Vaši omiljeni popisi za reprodukciju postaju zvijezde i hitovi iz streamova

Popisi za reprodukciju su žila kucavica većine servisa za strujanje glazbe. Budući da svaki veliki streaming servis nudi više-manje iste milijune pjesama, dobivanje pretplatnika je pakiranje, a ne inventar. Od chill-out sesija do vježbate dok twerkate, usluge strujanja imaju za cilj pratiti svaku nijansu vašeg života tako da nikad ne prestanete sa strujanjem. Spotify sama ima više od 2500 popisa za reprodukciju koje je izradilo njegovih 150 kustosa, i Apple Music pokrenut uz obećanje da će imati stručne ljudske kustose umjesto bezličnih algoritama.

S više od 100 milijuna ljudi koji koriste usluge strujanja, streamovi se sada računaju u brojke prodaje, a budući da 60 posto ljudi u SAD-u koji streamaju glazbu slušaju popise za reprodukciju, ove odabrane zbirke pjesama ne samo da odgovaraju raspoloženju u kojem se nalazite, one stvaraju ili ruše zvijezde stvarajući novu vrstu pogoditi.

Spotifyjeva lista za reprodukciju od 50 pjesama RapCaviar ima više od 8 milijuna sljedbenika, često vrti najnovije pjesme prije nego se pojave na radiju, i pretvorio Spotifyjevog globalnog voditelja hip-hop programiranja, Tuma Basu, u jednu od dvije najtraženije osobe u hip-hop. Drugi je Carl Chery, voditelj kuriranja u Apple Musicu i kustos jedne od najvećih lista za reprodukciju Apple Musica, A-List: Hip Hop. Dvoje kustosa pomoglo je u pokretanju karijera i poticanju pjesama Udruge diskografske industrije Američki certifikati, sve radeći nešto što vaša mlađa sestra radi cijeli dan: upravlja popisi za reprodukciju.

Kako je to moguće? Digital Trends razgovarao je s Basom i Cheryjem, kao i s glavnim direktorom za prihode Interscope Recordsa Garyjem Kellyjem i onima u glazbenoj industriji koji su doživjeli promjene u karijeri zahvaljujući popisima za reprodukciju, kako bi objasnili kako glazba ulazi u doba popis za reprodukciju.

Od playlista do Billboarda

Ricardo Valentine, koji se zove 6Lack (izgovara se crnac), ušao je u 2016. godinu kao 24-godišnji ambiciozni R&B pjevač. Prije nego što je potpisao za izdavačku kuću Love Renaissance, proveo je godine valjajući se u mraku, u biti beskućnik u drugoj indie etiketi. Izvan baze fanova razvijene kroz različita izdanja na Soundcloudu, 6Lack je bio nitko.

Tada se dogodilo nešto veliko - nešto što je upraviteljica tvrtke 6Lack Tunde Balogun rekla za Digital Trends da je "prilično promijenilo naše živote od tog trenutka." Chery je počela širiti pjesmu 6Lacka Prblms u cijelom ekosustavu popisa za reprodukciju Apple Musica.

“Jedan od umjetnika koje sam branio prije ikoga bio je 6Lack. On me poslao Prblms [u svibnju 2016.]. U tom trenutku, sjećam se da sam gledao na Twitteru, — 6Lack je imao 5 ili 6000 pratitelja,” rekao je Chery. “Pa sam stavio Prblms na nekoliko playlista, a do kraja tog tjedna imao je milijun streamova, a na temelju plasmana te pjesme na iTunes u Hot Tracks, prodao je 10.000 jedinica, neovisno, prije nego što je potpisao.”

U 2016. 6Lack gotovo da i nije nastupao uživo, a prema Balogunovom priznanju, baza obožavatelja pjevača odgojenog u Atlanti nije slušala, niti još uvijek sluša radio. Za mnoge je 6Lack postojao samo u potocima. U 18 mjeseci nakon što mu je Chery pomogla da se popne na hijerarhiji popisa pjesama, 6Lack je izdao svoj debi album Besplatno 6Manjak preko Interscope Recordsa, bio na turneji s multi-platinastim fenomenom The Weeknd, dobio dva Grammy nominacije, i gledao pjesmu koja je sve započela certificirana platina. Sve za umjetnika koji je, samo nekoliko godina prije nego što je napravio popise za reprodukciju Apple Musica, živio u poderanom ruksaku.

Popisi za reprodukciju ne samo da rađaju zvijezde, oni su fuzijski reaktori koji čine da zvijezde sjaje jače. Kendrick Lamar je multi-platinasta, Grammyjem nagrađena međunarodna zvijezda koja je paradoksalno izgradila svoju golemu popularnosti zbog izbjegavanja pop formalnosti u korist konceptualno gustih projekata, poput njegovih prvih nekoliko albumi: dobro dijete, ludi grad i Podvoditi leptira. Ipak, do 2017. još uvijek nije imao onaj sveprisutni hit singl koji umjetnika katapultira u nove visine. Sve dok njegova matična izdavačka kuća Interscope Records nije odlučila to učiniti Skroman, prvi singl iz album iz 2017Proklet, bio je neizostavan na playlistama.

"Kada [Skroman] izašao, bili smo na svakoj velikoj playlisti. Odmah smo otišli u RapCaviar. Odmah smo prešli na A-List: Hip Hop,” rekla je Kelly iz Interscopea. Rezultati su bili sve samo ne ponižavajući. Tjedan dana nakon objavljivanja pjesme, debitirala je na 2. mjestu Billboard Hot 100, što ju je učinilo Lamarovom najvišom ljestvicom ikada. Teško je raspravljati SkromanPoložaji na popisima za reprodukciju nisu bili sastavni dio trenutnog uspjeha pjesme, s Pano pripisivanje 66 posto bodova Skroman akumulirao ga je doveo do 2. mjesta na 49,8 milijuna američkih streamova koje je primio u tom prvom tjednu. Pjesma će na kraju postati Lamarova prva ikada Zapis broj 1, i drugi najstrujaniji singl iz 2017.

Lamar je bio zvijezda godinama prije nego što je napravio bilo kakav popis za reprodukciju Apple Musica, no govori da bi popisi za reprodukciju mogli pomoći tako cijenjenom umjetniku da postane još popularniji. SkromanUspjeh je jedan od brojnih primjera za koje Chery kaže da pokazuju "da smo na mjestu gdje je streaming i popis crnačke glazbe moćniji od radija."

Znanost popisa za reprodukciju

Postoji varljivo jednostavna znanost koju kustosi poput Base i Chery koriste kako bi odredili koje se pjesme dodaju na popise za reprodukciju: hrabrost plus podaci. Basa vjeruje da vas dobra glazba emocionalno pokreće, ali zna da RapCaviar služi mnogo više od onoga što voli staviti u svoj slušalice, i tada podaci stupaju na scenu. “Dopuštamo kulturi da to odredi, a mi možemo vidjeti unutar naše analitike je li nešto stvarno. To je ljepota naše tehnologije. Sve je u redu. Sve činjenice. Bez nagađanja", rekao je Basa u e-poruci Digital Trends.

Chery i Apple Music malo su više hrabrosti nego podataka. “Ne dopuštamo da nam analitika diktira što radimo. Ako ga poslušamo i ako nam se svidi, riskirat ćemo s vama. Nećemo čekati da nam naša baza korisnika putem podataka kaže da je ovo stvar. Pokušat ćemo stvoriti bunar”, rekao je Chery na Complexu Svakodnevna borba podcast.

U vrijeme tiska, 32 od 50 pjesama na A-listi: Hip Hop nisu prikazane na RapCaviaru. To je sasvim drugačije od radija, gdje ćete vjerojatno čuti istog Drakea, Taylor Swift i Eda Sheeranove pjesme svaki sat na sat dok se ne uvjerite da sva glazba dolazi iz usta šačice umjetnici.

Povećana važnost koja se pridaje podacima znači da glazbenici moraju više razmišljati kao sportaši. Sustav popisa sliči sportskim ligama gdje ako se dobro pokažete u njegovim razvojnim ligama, tj. nižim ligama, možete biti pozvani u glavne. Playliste sa znatno manjim brojem pratitelja ponekad se koriste kao poligoni za testiranje na kojima Basa, Chery i drugi kustosi vide privlači li pjesma slušatelje prije nego što promoviraju te pjesme u najpopularniju uslugu streaminga popisi za reprodukciju.

Upravo je takav debitantski singl sa zlatnim certifikatom 20-godišnje švedske pjevačice Le Sinner Pariz postao hit. “Njegov rekord, Pariz, kad nije bilo na popisima za reprodukciju, uopće nije imalo mnogo streamova,” Rebin “Rebstar” Shah, Le Sinnerov šef u izdavačkoj kući Today is Vintage, rekao je za Digital Trends. “Pokupili su ga na jednom manjem popisu za reprodukciju i izvan tog popisa, imali smo 20.000 pratitelja na Spotifyju, i postao je viralna senzacija u Švedskoj. Naposljetku, nakon što je dosegla široke mase, postala je virusna ploča br. 1 u SAD-u. Tada smo, nakon činjenice, dodani na [Spotify playlists] Most Necessary i, na kraju, Get Turnt.”

Čak i uz dokazani uspjeh popisa za reprodukciju, Rebstar upozorava da izvođači ne čine popise za reprodukciju svojim isključivim ciljem kada objavljuju glazbu. "Ako to učinite, što će se dogoditi tog dana kada objavite singl, a ne bude na popisu za reprodukciju?" upita Rebstar. “Ne možete održati karijeru isključivo fokusirajući se na playliste. Pariz trenutno nije ni na jednom popisu za reprodukciju, ali još uvijek ima tisuće streamova. Trenutačno ne živi ni na jednom popisu za reprodukciju koji je kurirao Spotify, ali može napraviti između 5.000 do 20.000 streamova dnevno.”

Recimo da ste ambiciozni umjetnik s pjesmom za koju želite da postanete poznati i da ste dobili Cheryinu adresu e-pošte. Nemojte se osjećati posebno, Chery svaki dan dobiva "nevjerojatan" broj e-poruka, što otkrivanje glazbe čini nezgrapnim, čak i ako mu je još uvijek zabavno. Prema ljudima koji su svoje pjesme uvrstili na popise za reprodukciju koje Chery kurira, najbolji način da budete primijećeni je da sami obavite posao.

“Nemojte stalno gnjaviti Carla [Chery] kada imate nešto novo. Radi to sam. Provjerite jesu li ljudi u vašem gradu na njemu. Pobrinite se da ga ljudi streamaju, tako da kad dobijete priliku razgovarati s Carlom poput, 'hej, ovaj je stvarno glup', on se može vratiti i pogledati i vidjeti, 'o sranje, ljudi susvira ovu pjesmu. Dajte da ga isprobam’, rekao je Balogun.

Ljudi se stalno vraćaju popisima za reprodukciju kao što su RapCaviar i A-List: Hip Hop jer se tako često ažuriraju. "Pokušavamo ga ažurirati brzinom strujanja, koja je prilično brza", rekao je Chery.

Uz desetke tisuća pjesama koje se objavljuju svaki dan, pjesma može jedan tjedan biti na najvećoj listi za reprodukciju na svijetu, a sljedeći tjedan nestati. To je nepromjenjiva činjenica ere streaminga koja vas tjera da preispitate što je zapravo popularnost u današnjoj glazbenoj industriji.

Što je hit?

Ako nikada niste čuli pjesmu repera Smokepurppa koja zvuči trippy Audi, niste nužno izvan dodira s onim što je aktualno - jednostavno nije dospjelo na Hot 100. Ali mjesecima je bio na popisima pjesama Most Necessary i RapCaviar na Spotifyju. Kao rezultat toga, sedam mjeseci nakon što je objavljena, pjesma je bila prva 20-godišnjeg umjetnika zlatna ploča.

Dakle, je li to bio pogodak? Da, ali malo noviji hit.

“Vidjet ćete izvođače koji imaju više streamova popisa za reprodukciju nego samo reprodukcije zbirke, i tada shvatite da je ovo samo 'hit s popisa za reprodukciju' za razliku od pravog hita. Baš kao što biste rekli, nekada, s 'hitom za gramofon' koji se nikad nije prodao,” rekao je Kelly. Hitovi gramofona bile su pjesme koje su DJ-evi često vrtjeli na radiju, ali se nisu dobro prodavale među potrošačima.

Za Kelly, "hit popisa za reprodukciju" je pjesma koja je popularna samo na odabranim popisima za reprodukciju, ali se nikada ne dodaje u osobnu kolekciju slušatelja ili popis za reprodukciju na servisu za streaming. Dodavanje pjesme u nečiju osobnu kolekciju je "analogno tome da netko kupi pjesmu", prema Kellyju, jer povećava vjerojatnost da će slušatelj neprestano strujati pjesmu dugo nakon što je pjesma isključena popis za reprodukciju.

Zanimljivo je, međutim, da bi 20-godišnji glazbeni direktor poput Kellya usporedio hitove s liste za reprodukciju s gramofonom hitova budući da je potonji usko povezan s payolom, nezakonitim činom plaćanja nekome da pusti pjesmu na radio. Desetljećima je Dick Clark bio voditelj i producent Američki bander, glazbeni performans koji bi pjevača preko noći mogao pretvoriti u zvijezdu. Nakon što je Kongres 1950-ih i 60-ih počeo slamati payola, Clark svjedočio na sudu da je imao financijski udio u brojnim izdavačkim kućama izvođača koje je promovirao u svojoj emisiji. Payola je bio toliko raširen u glazbenoj industriji da je tijekom svog svjedočenja Clark zapravo ustvrdio je da je jedini zločin koji je počinio zarađivanje “velike količine novca u kratkom vremenu na malo ulaganje. Ali to je diskografski posao.”

Podmićivanje nikad prestao, a moglo bi se tvrditi da bi bilo lakše — i jeftinije — plaćati urednike popisa za reprodukciju da proizvode hitove. Ljudi unutar glazbene industrije godinama su tvrdili da velike izdavačke kuće platiti plasman na popis za reprodukciju, te da urednici popisa pjesama favoriziraju izvođače iza kojih stoje velike izdavačke kuće. U vrijeme tiska, 80 posto pjesama na RapCaviaru dolazi od Sony Recordsa, Universal Music Groupa, i Warner Music Group, sa 70 posto pjesama na A-listi: Hip-Hop koje dolaze od iste tri izdavačke kuće.

Chery se ne brine o stvaranju hitova, jer kaže da svoje odluke donosi "zbog kulture", a pjesma živi i umire na temelju toga kako se ljudi s njom bave. “Ako stavim pjesmu na isto mjesto kao 6Lack, i repliciram istu stvar koju sam napravio s 6Lackom Prblms, i nije prava pjesma, ne bi uspjela. Preskočili bi pjesmu, ne bi imala nijedan stream," rekla je Chery prije nego što je priznala, "naravno, dobit će određeni broj streamova, jer se stavlja na listu za reprodukciju."

Sljedeći val

Ljudi više ne posjeduju glazbu - ona struji. Prodaja albuma ima smanjivao svake godine više od desetljeća strujanje glazbe odgovoran je za više od polovice svih prihoda glazbene industrije. To znači da će vrijeme koje potrošite na streaming biti vrjednije za glazbenu industriju od dolara koje potrošite kupujući glazbu. Dakle, pripremite se da 2018. bude godina hitova s ​​liste pjesama.

“Sada smo u ekonomiji pažnje. Koliko vremena u danu ima korisnik? Sljedeće tri minute, slušanje pjesme im je veliki izbor. Ovdje je vrijeme ljudi prava valuta," rekla je Kelly. "Vidjet ćete više hitova na listi za reprodukciju koji nikada neće doći na radio iz raznih razloga."

U 2017. pokrenuti su Spotify i Live Nation RapCaviar uživo, serijal koncerata u šest gradova koji prvenstveno uključuje umjetnike s pjesmama na popisu pjesama na kojem se serija temelji. RapCaviar Live pojavit će se u više gradova u 2018., a Kelly je potvrdio da je već razgovarao s Basom o nadolazećem nastupu serije koncerata u Los Angelesu. Ako se ovo zaživi i više popisa za reprodukciju pretvori u serije koncerata, ti bi hitovi s popisa za reprodukciju mogli pomoći relativno nepoznatim izvođačima da nastupe na velikim koncertnim prostorima na kojima inače ne bi mogli.

Chery kaže da je Apple Music imao uspjeha s hip-hop/R&B izvođačima koji su uzletjeli zahvaljujući popisima za reprodukciju do točke u kojoj to žele ponoviti s drugim žanrovima. "Igrao sam se s idejom da napravim urbane A/C (suvremene) playliste", rekao je Chery. “Ti umjetnici obično ne žele biti u toj kutiji, jer se čini da je starija i zastarjela. Ali oni bi u tom prostoru uz druge prostore bili podržani. Moja filozofija na toj listi za reprodukciju je da treba obuhvatiti ono što je R&B u 2018., a ne ono što je bio 2000-ih ili 90-ih.”

Čak i uz rast popularnosti popisa pjesama, nemojte očekivati ​​da će radio uskoro izumrijeti. Prema Izvješće 360 ​​tvrtke Nielsen Music, 49 posto ljudi otkriva glazbu putem radija, u usporedbi s 27 posto koji je pronalaze putem internetskih glazbenih servisa. “Još uvijek postoji ogromna publika koja nikada neće biti na pretplatničkoj usluzi. Kako biste stekli pravu masovnu popularnost, stvarno vam je potreban radio i druge mogućnosti,” rekao je Kelly. “Mislim da morate imati radio u kombinaciji da doprete do masa i postanete velika zvijezda.”

Sve dok nastavite sa strujanjem, zvijezde i hitovi će se nizati.

Preporuke urednika

• Apple Music zaviruje u ono što ljudi Shazaming za novi tjedni popis pjesama
• Spotify sada personalizira svoje odabrane popise za reprodukciju kako bi poboljšao otkrivanje glazbe