Je li pandemija poništila Ultra-Premium pametne telefone?

Život se svima nama promijenio. Već, glavni sajmovi i predstavljanja proizvoda su otkazana, a zatvaranje tvornica dovodi do kašnjenja i nestašica za mnoge elektroničke naprave na koje smo se oslanjali. Kad uračunate rekordni broj nezaposlene osobe, neizvjesnost budućnosti i način na koji se ljudi ponovno fokusiraju na najnužnije stvari, to predstavlja probleme za ultra-premium pametne telefone koji su postali popularni u posljednjih nekoliko godina.

Porast

Apple je postavio trend za ultra-premium telefone. Tijekom ranih godina iPhonea, njegova je cijena ostala na najpovoljnijim cijenama od 600 USD - ili 200 USD uz dvogodišnji ugovor s operaterom. Međutim, taj se broj neznatno povećao na 650 USD počevši od iphone 4 u 2010., a zatim je brzo skočio na 1000 dolara s dolaskom iPhone X.

Nije iznenađujuće da su Appleovi konkurenti slijedili primjer i prihvatili referentnu vrijednost od 1000 dolara. Od tada cijene pametnih telefona neprestano rastu.

Drugi tehnološki segmenti nisu imuni na ovu praksu, ali nisu tako rašireni kao industrija pametnih telefona. Uvijek će biti luksuznih uređaja koji dolaze na tržište, kao što su Samsungovi Q900 QLED Smart 8K televizori, LG-evi InstaView hladnjaci i računala za igre, ali većina potrošača ih vjerojatno neće mijenjati svakih nekoliko godina - kao što to čine s pametnim telefonima.

The smrt cijena na temelju ugovora potaknulo proizvođače pametnih telefona da poguraju kuvertu. Potrošači sada moraju financirati cijene, zbog čega se cijena ovih ultra-premium telefona više od 1000 USD čini više ostvarivo kada se podijeli na mjesečna plaćanja tijekom 24 mjeseca - au nekim slučajevima i 30 mjeseca. Teško je opravdati trošenje više od 1000 USD u jednoj transakciji, ali lakše je povući okidač s 34 USD mjesečno.

I pasti

Prije iznenadnih promjena izazvanih epidemijom, stopa nezaposlenosti u SAD-u bila je 3,5% u veljači. Procjene očekujem da će uskoro biti oko 17%. Zapanjujućih 6,65 milijuna ljudi podnijelo je zahtjeve za naknadu za nezaposlene u samo tjedan dana zaključno s 28. ožujka. Stopa bi mogla nastaviti rasti s obzirom na konačni ukupni broj za prošli tjedan.

Koliko god bih volio vidjeti predah u broju nezaposlenih, malo je vjerojatno da će se to dogoditi kada neke države produže svoja obavezna obustave poslova koji nisu bitni. New York je najavio produljenje do 29. travnja, dok će produljenje New Jerseyja efektivno zadržati mjere karantene na snazi ​​do početkom svibnja. Budući da ljudi ostaju bez posla, potrošnja novca za mnoge će biti smanjena.

Podaci su pokazali da su vlasnici pametnih telefona duže drže svoje uređaje, potiskujući potrebu za skorijom nadogradnjom. Podaci o prodaji također pokazuju da ljudi traže jeftinije pametne telefone. Zapravo, najprodavaniji telefon 2019 bio je Appleov iPhone XR — tukući pridošlice poput iPhone 11 Pro. Oskudni proračuni samo će ubrzati ovaj trend.

Što je s konkurencijom? Zanimljivo je da su Samsungovi najprodavaniji telefoni Galaxy A50 ispod 500 dolara serija, nakon koje slijedi Galaxy A10. Ni svoje Galaxy S10 ili Napomena 10 pametni telefoni dospjeli su na popis 10 najboljih prošle godine, što pokazuje da potrošači uzimaju u obzir cijene pri donošenju odluka o kupnji.

Vrijednost ima prednost

Prošla je godina donijela pametne telefone koji guraju ultra-premium cijene na nove visine. Sklopivi kao što je Samsung Galaxy Fold, ponovno zamišljeno Motorola Razr, i Samsung Galaxy Z Flip privukli su našu pozornost jer su svježi i mogu se pohvaliti dizajnom nove generacije. S cijenama u rasponu od 1.500 do preko 2.000 USD, međutim, malo je vjerojatno da će biti pobjednici za ljubitelje tehnologije koji se iznenada nađu na skromnom budžetu.

U an intervju od početka veljače 2020., Samsungov voditelj upravljanja proizvodima, Paul Scott, rekao je našem uredniku suradniku, Andy Boxall, da ljudi zahtijevaju premium telefone. “Oni žele inovacije, najbolju kameru, najbolji zaslon i žele 5G za budućnost. Zadnji put smo imali Galaxy S10e, a ove smo godine krenuli drugim putem,” rekao je Scott, spominjući 1400 dolara Samsung Galaxy S20 Ultra.

Međutim, izvješće o najprodavanijim pametnim telefonima od strane Istraživanje kontrapunkta otkrili da ljudi nisu bili zainteresirani za kupnju Samsungovih vrhunskih pametnih telefona, poput Galaxy Note 10 i 10+, i nisu željeli potrošiti više novca. Umjesto toga, trend se okreće u suprotnom smjeru.

Pozornost se usmjerila na vrijedne modele, što ne isključuje nužno moćne telefone. The Google Pixel 3a privukao je dosta pozornosti zbog toga što je vrlo sličan performansama Pixela 3 uz djelić cijene, dok su OnePlusovi pametni telefoni i dalje miljenik obožavatelja zbog vrhunskog hardvera i pristupačne cijene. Gledajući unaprijed, mogli bismo biti svjedoci ove promjene s očekivanim najavama za iPhone 9 (aka iPhone SE 2 ili iPhone SE 2020) i a duhovni nasljednik prema OnePlus X.

Oporavak u cijelom svijetu bit će ključan

Anshel Sag, analitičar za potrošače i tehnologiju čipova u tvrtki Moor Insights & Strategy, smatra da sudbina pametnog telefona ima veze s globalnim gospodarskim oporavkom. “Nažalost, očekujem da će nas ekonomski utjecaj bez sumnje dovesti u recesiju, a to će utjecati na količine pametnih telefona”, rekao je Sag. "Unatoč tome, ne mislim da će premium tržište biti toliko pogođeno osim ako ne upadnemo u globalnu depresiju, kao rezultat produljene izolacije i gašenja."

Manje od tri mjeseca je prošlo od prvog potvrđenog slučaja COVID-19 u SAD-u, ali mjere karantene uvedene su tek prošlog mjeseca. Ako to potraje, bit će dramatičnih implikacija za ultra-premium segment.

"Ne mislim da će se tržišne osnove industrije pametnih telefona promijeniti ako ne uđemo u stvarnu depresiju", rekao je Sag. "Tada sam apsolutno mogao vidjeti kako vrijednosni segment postaje primarni fokus industrije pametnih telefona, a high-end postaje mnogo manji."

Vrijeme će pokazati hoće li proizvođači nastaviti svojim redovitim kursom ili se prilagoditi evoluirajućim uvjetima ove pandemije. Lansiranja pametnih telefona koja su već planirana za 2020. vjerojatno će se odvijati prema planu, ali ćemo početi vidjeti utjecaj 2020. na dizajn pametnih telefona na CES 2021 i MWC 2021...ako se održe.

Preporuke urednika

• Ovaj maleni Android telefon zamalo mi je uništio Galaxy S23 Ultra
• Apple ima gotovo 50% globalnog tržišta obnovljenih pametnih telefona
• Gledajte kako se Galaxy S23 Ultra i iPhone 14 Pro Max suočavaju u brutalnom testu pada
• Testirao sam kamere Galaxy S23 Ultra i iPhone 14 Pro. Samo je jedan pobjednik
• Volim (i mrzim) ovaj zapanjujući iPhone 15 Ultra koncept