Time Warner Cable najavio je da će prestati gurati "triple play" pakete koji spajaju kabel, Internet i fiksne telefonske usluge zajedno, te se umjesto toga usredotočiti na jačanje svoje glavne kabelske mreže i interneta poduzeća.
Time Warner je drugi najveći pružatelj usluga kabelske televizije u SAD-u i godinama je povezivao pretplatu na kabel s internetskom i fiksnom uslugom. Ali s 35.000 telefonskih pretplatnika koji su preskočili brod samo u prvom tromjesečju, ukupni prihodi su negativno pogođeni jer ih tvrtka prikazuje zajedno.
Preporučeni videozapisi
Ukratko, predstavnici tvrtke više neće pokušavati nagovoriti ili uvjeriti potrošače da se prijave za sve tri usluge, ali nisu rekli da će se također suzdržati od toga da učine isto s kabelom i internetom. Čini se da je plan prvo kvalificirati potencijalne kupce otkrivanjem usluga koje koriste, a zatim ih pokušati prodati uz dodatke, poput bržih internetskih paketa ili premium TV kanala.
Taj potez i nije toliko iznenađujući, s obzirom na to da je prodor mobitela godinama izjedao prihode od fiksne telefonije. Štoviše, porast potrošnje online videa također je doveo do povećane potražnje za propusnošću. Tvrtka je također znatno zaostala za očekivanjima u rastu svog kabelskog poslovanja pretrpjevši gubitak od 119.000 pretplatnika u prvom tromjesečju, od kojih su neki možda odabrali Netflix, Hulu Plus i možda čak i besplatnu bežičnu uslugu emitiranja.
Vijesti nisu sve turobne jer se većina pretplatnika koje je Time Warner uhvatio u istom tromjesečju prijavila za jednostruke ili dvostruke pakete za igranje, iako točne brojke nisu objavljene. Triple play paketi će i dalje biti u ponudi, rekao je glasnogovornik tvrtke, ali se više neće agresivno reklamirati.
Tvrtka je dodala 143.000 internetskih pretplatnika u istom tromjesečju, ali još uvijek nije dostigla cilj od 180.000 koji su predviđali analitičari. Prijavljivanje internetskih korisnika i dalje će biti prioritet, osobito ako to znači nadoknadu svih potencijalnih gubitaka pretrpljenih na strani kabela.
Proći će neko vrijeme dok nove cijene i marketing ne daju opipljive rezultate, ali Time Warner kaže da su novi kupci trošeći 1,27 USD više nego što su bili u četvrtom tromjesečju prošle godine, što iznosi prosječni prihod po pretplatniku $104.84.
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
