Bilo da se radi o mobilnoj aplikaciji za daljinsko upravljanje televizorom, aplikaciji Netflix za gledanje filmova ili društvenoj TV aplikaciji koja vam pomaže da svojim prijateljima kažete što mislite o najnovijoj epizodi Igra prijestolja, činjenica je: aplikacije su tamo gdje jesu. Ljudi više ne ubacuju samo brojeve kanala, već odlaze na nova odredišta koja prije nisu bila dostupna na televiziji i koriste aplikacije da tamo stignu. U suštini, aplikacije čine televizore sličnijima tabletima i pametnim telefonima, dok tableti i pametni telefoni postaju sve više poput mini televizora. Granice između ovih uređaja nikad nisu bile nejasnije, a sada imamo neke zanimljive brojke za dokazati to.
Gledanje TV-a kod kuće postalo je iskustvo na više ekrana jer su pametni telefoni i tableti jednako istaknuti u dnevnoj sobi kao što bi bio televizor ravnog ekrana, ali niz studija i nalaza pokazuje da su današnji gledatelji ne samo sve povezaniji, već je i vjerojatnije da su strastveni korisnici aplikacija, posjeduju pametne televizore ili oba.
Preporučeni videozapisi
Parkovi suradnici proveo anketu pokazalo je da četiri od pet vlasnika pametnih televizora redovito koriste aplikacije. Prema izvješću, 43 posto korištenja je za gledanje videa na pametnom telefonu ili tabletu, a 45 posto za igranje igara na tim uređajima. Možda je još znakovitija činjenica da su 79 posto vlasnika pametnih TV-a, ukupno gledano, redoviti korisnici aplikacija.
Nalazi potvrđuju želju proizvođača da se više usredotoče na postavljanje aplikacija na povezane televizore, osim razvoj je bio spor, dok implementacija i implementacija nisu bile besprijekorno iskustvo kao što je bilo Mobilni uredaji.
„Gledanje televizije je lean-back, zajedničko iskustvo, s aplikacijama kao pristupnim točkama komplementarnom sadržaju, dok pametni telefon upotreba aplikacije više je personalizirana", rekla je Heather Way, viša istraživačka analitičarka za Parks Associates, o izvješću nalazima. "Aplikacije će promijeniti iskustvo gledanja TV-a otvaranjem novih puteva za otkrivanje sadržaja i poslužiti vlasnicima sadržaja kao sredstvo za plasiranje premium sadržaja kućanstvima."
Doista, pametni telefoni imaju veću stopu penetracije od svih drugih platformi aplikacija, sada kada 60 posto američkih kućanstava sa širokopojasnom vezom ima barem jednu slušalicu u kući. Way je dodao kako se očekuje da će pametni televizori doseći 25 posto prodora diljem zemlje do kraja ove godine. Ako se Apple iTV doista ostvari ove godine, kako su tvrdili neki analitičari, onda bi taj broj teoretski mogao još više porasti.
Ooyala kaže da su web gledatelji proveli više od 75 posto svog vremena gledajući mobilni video na sadržaju koji je bio dulji od 10 minuta.
Vraćajući se korak unazad i dodajući računalne gledatelje u jednadžbu, comScore računa neudvostručeno publika za sva tri uređaja (PC, pametni telefon, tablet) zajedno u SAD-u iznosi oko 235 milijuna. Izvješće ne uspoređuje taj broj s onim što je bilo prije pet godina, ali vjerojatno je velike razlike, s obzirom na to da iPad nije lansiran i da je rast pametnih telefona još uvijek zaostajao telefoni.
Lynn Bolger, izvršna potpredsjednica rješenja za oglašavanje u comScoreu, primijetila je da 91 posto ljudi koristi tablete kod kuće, uglavnom u dnevnoj sobi ili spavaćoj sobi, i da je više od polovice ispitanih od strane tvrtke reklo da koristi svoje tabletno računalo dok gleda TV, te da je ono što rade na njemu obično povezano s programom koji gledaju.
Štoviše, rezultati su također pokazali da su tableti uglavnom večernji uređaji, s korištenjem uvelike vezanim uz najveće sate. Mobilno pregledavanje i korištenje aplikacija bili su na vrhu popisa slučajeva korištenja, a ispitanici su pregledavali web dvostruko više na iPadu nego na iPhoneu, plus proveli sedam puta dulje s aplikacijama.
Više je gledalo sadržaje na Vimeu, Huluu, Disney Onlineu, Discoveryju i Sony Onlineu putem video kanala nego prethodne godine. Mobilni promet također je porastao za Dow Jones i The Weather Channel, oko 30 posto svaki. Sportski TV sadržaj nije imao konačne brojke, ali Bolger je sugerirao da postoji manje dupliranja TV publike zbog upotrebe mobilnih uređaja.
Ova posljednja sitnica je zanimljiva jer Ooyala, tvrtka za video usluge, provela vlastitu studiju sagledati razlike između vremena provedenog u gledanju sadržaja uživo i videa na zahtjev. Ooyalina otkrića sugeriraju da će se ljudi zadržati 2,5 puta dulje ako gledaju nešto uživo nego ako preuzimaju nešto na zahtjev televizijskih kuća i zabavnih mreža.
Nije poznato jesu li informacije poput ove potaknule Discovery da pokrene Animal Planet L!VE, živu mrežu 24/7 koja reproducira web streamove snimaka životinja i dokumentaraca. YouTube je debitirao s vlastitom uslugom uživo još 2011., ali se nije materijalizirala u ništa značajno zbog nedostatka partnerstava. Ipak, Google kaže da korisnici postavljaju više od 72 sata videa na uslugu svake minute. Tvrtka nije otkrila brojku koliko ljudi to zapravo gleda zajedno.
Unatoč tome, čini se da raspon pažnje raste zajedno s ukupnom gledanošću na mobilnim uređajima. Ooyala kaže da su web gledatelji proveli više od 75 posto svog vremena gledajući mobilni video na sadržaju koji je bio dulji od 10 minuta. Gotovo polovica cjelokupne potrošnje video zapisa na tabletima bio je video u trajanju od najmanje 30 minuta. Ova posljednja statistika ima smisla, s obzirom da bi gledanje epizoda TV emisija podiglo prosjek.
Ono što se nije oslovilo jest koliko često ili koliko je ispitanika u tim različitim studijama bacalo sadržaj s mobilnog uređaja na TV. Budući da je AirPlay istaknuto mjesto u Appleovom ekosustavu, a drugi za Android polako napreduju, pravo je čudo jesu li mobilni uređaji samo pratioci ili arbitri sadržaja.
Uloga pametnih televizora i medijskih playera također se zanemaruje kada je riječ o mobilnom videu ili video na zahtjev, osobito ako se sadržaj struji unutar kućne mreže iz mrežne pohrane (NAS) uređaje. Ne samo da pametni televizori mogu pristupiti tom sadržaju, već i pametni telefoni i tableti s pravim aplikacijama.
Činjenica da su pametni telefoni i tableti dio iskustva gledanja TV-a već je spomenuta, ali razlozi zašto su nedvojbeno uvjerljiviji. Očekujte više ovakvih studija da biste to shvatili, budući da se sve više i više dolara za oglašavanje strateški troši kako bi se zaokupilo lutajuće oko mobilnih masa.
Preporuke urednika
- Best Buy praktički dijeli goleme televizore tijekom ove RASPRODAJE IZNENAĐENJA
- Ne možemo vjerovati koliko su danas jeftini LG 4K televizori u Walmartu i Amazonu
- Best Buy danas ima VELIKU AKCIJU prijenosnih računala, tableta i televizora
- Svi ovi 4K televizori su ispod 500 dolara za povratak u školu
- Sony vs. Samsung: Čiji je TV u vašoj dnevnoj sobi?
