Zašto Apple ne želi napraviti jeftini streaming stick

Krajem prošlog tjedna, Informacija spekulirao je da bi se Apple uskoro mogao srušiti s Rokuom, Amazonom i Googleom izdavanjem (uzdah!) pristupačnog streaming sticka ili ključa.

Na površini, ideja ima smisla: Streaming stickovi su popularni. Za manje od 100 USD, oni će vašem TV-u dati brzo, moderno sučelje, svaku aplikaciju koju možete zatražiti i željene tehnologije poput 4K razlučivosti i HDR-a, sve u elegantnom i tankom paketu. Što je više, Apple gura svoju novu TV uslugu i možda traži pristupačan način da proda svoju novu TV emisije i filmovi.

Ali govorimo o Appleu - o tvrtka vrijedna bilijun dolara koji je napravio Pametni telefoni od 1000 USD novi su normalni. Evo zašto Apple vjerojatno neće uskoro napraviti jeftini streamer.

Apple TV 4K je (konačno) hit

Većinu svog postojanja činilo se da Apple nije previše mario za Apple TV. The prethodne generacije Apple TV-a ostao je sjediti na lovorikama veći dio dvije godine dok su konkurenti dodavali 4K i druge značajke, i novosti u vezi s kutijom jedva da su spomenute u tvrtkinom mnogo razrađenom hardveru inspiriranom dolčevitima događanja.

Stvari se mijenjaju s novim (ish) Apple TV 4K, koji je konačno dodao industrijske standarde poput HDR (uključujući Dolby Vision) i, naravno, 4K Ultra HD rezolucija. Prema nedavnom izvješću iz Thinknum, koji je pratio prodaju od Best Buya tijekom blagdanske sezone, Apple TV 4K trenutno je drugi najprodavaniji u streamingu, odmah iza Amazona mnogo više pristupačan Fire TV Stick 4K. Kako se streamer od 180 USD prodaje gotovo tako dobro kao onaj koji nudi slične značajke za samo 35 USD? Drago nam je što ste pitali.

Appleovi će Apple

Voljeli ih ili mrzili, obožavatelji Applea su vjerni. Kupuju Appleov proizvod za iskustvo bez premca, komadić luksuza koji je dostižan prosječnom Joeu. I nije ih briga što košta puno više od konkurentskih proizvoda.

To znači da se čini da Appleu nije potreban pristupačan streamer, čak ni za podršku njegovoj TV usluzi. Ako prodaja iPhonea X od 1000 dolara išta dokazao, to je da će obožavatelji Applea pronaći način da si priušte njegovu opremu. Kao takav, Appleu baš i ne ide u prilog izrada uređaja koji bi potkopao prodaju njegovog skupog Apple TV-a 4K. I po svoj prilici, jeftiniji stick za strujanje umanjio bi vrhunsko iskustvo koje Appleovi korisnici očekuju, od raspakiranja do rada. To nas dovodi do sljedeće točke.

Apple zapravo ne radi "pristupačno"

Apple je odavno poznat po proizvodnji proizvoda koji koštaju više, a nema znakova da će ta smiješno profitabilna tvrtka uskoro promijeniti kurs. iPhone je pravi primjer. Dok su Samsung, LG, HTC i brojni drugi proizvođači telefona već dugo nudili telefone s niskim prihodima koji su svjesni troškova, Apple je jedva zamočio prste u vodu.

Naravno, bilo je iznimaka poput iPhonea 5C i SE, ali čini se da Apple ide u drugom smjeru. Kao što je gore spomenuto, Apple je telefon od 1000 dolara učinio ne samo prihvatljivim, već i iznimno popularnim. An AppleInsider izvješće otkriva iPhone X bio je najprodavaniji telefon marke u prvom i drugom kvartalu 2018. Appleov odluka da se ubije SE prošle godine pokazuje spremnost da se jednostavno zanemari tržište uređaja srednjeg do jeftinog razreda.

Slične trendove možemo vidjeti i u cijeloj Appleovoj liniji hardvera, iz njegove HomePod od 350 dolara (među najskuplji pametni zvučnici na tržištu) svojim iPad Pro od 1300 dolara.

Gdje je moola?

Ovo bi moglo biti iznenađujuće s obzirom na to koliko ih tvrtki prodaje, ali jeftini streameri ne zarađuju mnogo. Jednostavno nema velike profitne marže na malenom umreženom računalu koje košta manje od jeftinog Bluetooth zvučnika. Zapravo, Roku — neslužbeni kralj jeftinih streamera — zarađuje mnogo više od prodaje oglasa i naknada za licenciranje od hardvera poput njega 50 USD Roku Premiere+ ili čak njegov Roku Ultra od 100 dolara.

Kako javlja CNBC, Roku (koji još uvijek pokušava ostvariti profit) zaradio je samo 73,3 milijuna dolara na hardveru u trećem tromjesečju 2018., dok je izvukao 100,1 milijun dolara prihoda od svog "platformskog" segmenta. Ovo posljednje uključuje sve, od oglasa na ekranu i brzih tipki na samom daljinskom upravljaču (ne, Vudu je vjerojatno nije vaš omiljeni servis za strujanje), na mali udio plijena od streaminga korisnika Rokua pretplate. Čini se da Google i Amazon također gledaju na hardver za strujanje više kao na most do prihoda nego kao na profitabilno poduzeće.

Apple očito ne bi imao ništa protiv zarade dodatnog novca od prodaje oglasa, ali to zapravo i ne treba. Tvrtka u osnovi ispisuje novac, i to ne samo iz svog skupog hardvera. Prodaja Appleovih usluga skočila je u prošlom kvartalu sa 7,9 milijardi dolara na 10 milijardi dolara.

Sve ovo za reći, iako bi očito bilo intrigantno vidjeti Apple kako ulazi u koljački prostor pristupačne streamere, osim ako se ne dogodi nešto drastično što bi promijenilo kulturu tvrtke, ne bismo zadržali dah.

Preporuke urednika

• Najinovativniji uređaji za strujanje 2022
• Najmanje zanimljive stvari o novom Apple TV 4K
• Hoće li biti novog Apple TV-a na događaju u rujnu?
• Čak ni Oscar za najbolji film ne čini Apple TV+ poput HBO-a
• Bio sam u krivu. Apple TV 4K je najbolji streamer koji možete kupiti

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.