Kad bi uspjeh Netflixa, Rokua i Apple TV-a bio samo rukopis na zidu za nadolazeću revoluciju u načinu na koji gledate TV, onda su naslovi u proteklih nekoliko tjedana šareni murali veličine jumbo plakata koji pljuju isto poruka. Samsungova kupnja Boxeeja, Netflixovih devet nominacija za nagradu Emmy, i Googleov nedavni Chromecast debi svi su, na svoj način, znakovi da se TV industrija neće samo promijeniti; već je usred potpune metamorfoze.
Mreže i kabelske tvrtke to znaju, ali igrači koji žele napraviti najviše buke uvijek su tehnološki divovi, poput Applea, Googlea, Samsunga, Microsofta i Intela. Svi oni žele ući i čini se da idu različitim putovima da dođu tamo. A to može otežati praćenje promjena. Evo, dakle, našeg pregleda onoga što tehnološki divovi rade kako bi zauzeli svoje pravo na novu TV granicu.
Preporučeni videozapisi
Jabuka
Glasine o Apple iTV-u neprekidno se vrte u posljednjih 18 mjeseci, otkako je Appleov pokojni CEO Steve Jobs sugerirao da je "riješio" TV zagonetku u svojoj biografiji. Čini se da raste osjećaj da bi se mogao pojaviti Appleov televizor s ravnim zaslonom, ali glasine su bile toliko nejasne i spekulativne da je teško shvatiti što je zapravo istinito. Najnovije glasine sugeriraju da Apple razvija tehnologiju preskakanja oglasa koja bi gledateljima omogućila gledanje emisija bez ikakvih reklama na Apple TV-u i budućim TV proizvodima. Prema a
Ovo je zanimljivo vrijeme, s obzirom na to kako su se mreže pobunile oko Hopper TV boxa koji preskače oglase Dish Networka i tog dijela njihove pravni spor s Aereom uključuje prihode od oglasa i preskakanje oglasa. Činjenica da izvršni direktor Applea Tim Cook misli da je Apple TV za "hobiste" navodi na pretpostavke da se novi TV proizvod ili usluga doista radi. Što god ispalo, Apple će sasvim sigurno biti glavni dio svakog pomaka prema budućnosti televizije.
Za sve namjere i svrhe, Googleovo izdanje Chromecast HDMI ključ ovaj tjedan gotovo potvrđuje da je Google TV bio neuspjeli eksperiment. Softver je dizajniran da radi na dobrom hardveru koji su izradili Sony, Logitech i drugi, ali nikada nije zaživio, uglavnom zato što je bio skup i nije povlačio sadržaj iz dovoljno izvora. Nasuprot tome, Chromecast zapravo nudi manje izvan okvira, sa samo ugrađenim Netflixom i YouTubeom, ali je također samo 35 dolara, a otvoreni komplet za razvojne programere gotovo osigurava da drugi poput Hulua, HBO Goa i Spotifyja budu samo korak daleko. Još je rano, pa nije jasno spada li Chromecast više u "hobističke" uređaje ili je dio većeg nastojanja da se Google uvede u dnevnu sobu.
Google također eksperimentira s pretplatničkim kanalima za YouTube i čini se da još uvijek podržava Google TV, koji koristi aplikacije i kanale, slično kao što je Roku učinio s većim uspjehom. Bilo je izvještaji da tvrtka želi pregovarati s mrežama i kabelskim kanalima koji bi gledateljima omogućili pristup tim kanalima uživo putem Chrome web preglednika preko interneta. Ništa nije potvrđeno o ovome, ali ako Google ozbiljno želi prekinuti svladavanje Big Media još uvijek na tržištu, onda bi ovo moglo promijeniti igru.
Microsoft
Microsoft se poigravao s idejom isporuke sadržaja i strujanja kroz Xbox 360, ali tek treba u potpunosti prihvatiti koncept u samostalnom set top boxu. Bilo je glasina da bi tvrtka mogla izdati jedan ove godine, ali čini se da nitko ne zna sa sigurnošću. Dok se Microsoft natječe s Appleom, Googleom i drugima nudeći iznajmljivanje videa i strujanje glazbe, čini se da je fokus na stvaranju nadolazeći Xbox One više od obične igraće konzole. Čini se da Kinect također zauzima istaknuto mjesto u tome, budući da dolazi iz kutije, a dizajniran je da služi i kao daljinski upravljač za TV koji se aktivira glasom.
Xbox One bi se činio najlogičnijim potezom za Microsoft jer bi imao milijune korisnika i strastvenu bazu obožavatelja. Ako se dobar sadržaj može dobiti kad se igraći maratoni ne održavaju, onda možda postoji još jedan uvjerljiv razlog da potrošači daju 500 dolara da ga dobiju. To je još uvijek skupo za većinu ljudi, a namjenska kutija za strujanje u rasponu od 100 USD ionako bi imala više smisla za one koji ne igraju igrice. Microsoft je nagovijestio da će stići daljnje najave u vezi s TV i sadržajnim partnerima, tako da možda imaju asa u rukavu kojeg drže u strogoj tajnosti.
Samsung
Budući da je najveća tvrtka potrošačke elektronike na svijetu, Samsung ima mnogo toga na kocki u tome kako će se oblikovati budućnost TV-a. Nakon što nije uspjela steći stvarne sljedbenike ili pohvale za svoju pametnu TV platformu, tvrtka je kupila Boxee - ali nikada nije objasnila koja je svrha iza tog poteza. Nadolazeći konferencija za programere mogao bi rasvijetliti što tvrtka zapravo želi učiniti s njim. Boxee Box prodan je u oko 200.000 jedinica, što je blijedo u usporedbi s Apple TV-om i Rokuom, ali još uvijek ima vatrenu bazu obožavatelja i postoji nada da će Samsung udahnuti novi život hardveru.
No kladioničar bi mogao zaključiti da će korejski div jednostavno ubaciti platformu u svoje pametne televizore, prisiljavajući tako te strastvene sljedbenike da moraju kupiti Samsung TV. Od kada bavili su se toliko stvari do sada, ali bez obzira kojeg konja jašu, bit će aktivni u ovom prostoru na veliki način sada.
Intel
Nazvan the “Projekt crne kutije”, Intelov misteriozni set-top box navodno testira 2000 zaposlenika koji su potpisali ugovor o tajnosti podataka kako bi svi detalji ostali u tajnosti. I donedavno, to je otprilike sve što smo znali o Intelovim planovima. Ali nedavni izvještaj Wall Street Journala ukazuje na to da Intel postavlja "snimanje svakog emitiranog programa—lokalnog, nacionalnog i međunarodnog—i pohranjivanje na najmanje tri dana u 'oblaku'." To bi eliminiralo potrebu za zasebnim DVR kutijama ili bilo kakvom vrstom unaprijed planiranog snimanja raspored. Potrošači su mogli samo uključiti svoj TV, ugoditi program i, čak i ako je bio napola gotov, premotati ga na početak.
Ovo je značajno drugačiji pristup i takav bi mogao dobiti puno privlačnosti jer možda neće biti toliko različit od TV iskustva na koje su potrošači navikli. Međutim, uvelike će se oslanjati na ugovore s medijskim tvrtkama za prava na sadržaj; nešto s čime se Apple sam borio.
Amazon
Kao i Microsoft, počele su se zahuktavati glasine da Amazon želi stvoriti vlastiti streaming set-top box uhvatiti sve nadolazeće. Ništa još nije potvrđeno, tako da nema jamstva da se kutija uopće razvija. Ako se hipoteza pokaže opravdanom, postavlja se pitanje hoće li ova nova kutija prenositi sadržaj iz drugih izvora osim Amazona. Ako su tablete Kindle Fire ikakav pokazatelj, onda je to malo vjerojatno. Amazon voli držati malo na uzici svoje uređaje, toliko da Fire tableti rade na Androidu, ali su drugačije konfigurirani. Nema pristupa Trgovini Play jer Amazon sve priprema, pa ako su sumnjičavi oko toga, to neće biti dio.
Ipak, Amazon Prime Video je bio uspješan, s više od 41.000 epizoda sadržaja koji su trenutno dostupni. Dodatnu težinu katalogu daje ključni ugovor s Viacomom, kao i činjenica da se radi o pet originalnih serija proizvedeno isključivo za Prime može biti hrabar potez za stvaranje reputacije jednog od najboljih mjesta za posjetiti strujanje. Opet, kutija je špekulativna za početak, ali kakvu bi bravu i ključ ova fantomska kutija imala drugo je pitanje.
Može se nagađati što će se dogoditi kada se prašina slegne nakon što sve te tvrtke budu pokušavale uzeti dio kolača. No, čini se da svi oni priznaju da TV već metastazira u nešto što se veliki mediji bore obuzdati. Ono što cijeli proces čini zanimljivim je to što se čini da nitko ne zna najbolji način da isporuči sve što gledatelji žele u jednom paketu. Tko će biti prvi, a tko izgubiti, vjerojatno će više ovisiti o tome kakve se zakulisne pogodbe o sadržaju mogu sklopiti nego o tome koliko je uglađeno ili sofisticirano korisničko sučelje u isporuci robe. Ali hej, možda postoji nešto što nam svima nedostaje, a ove velike tvrtke ostavljaju dojam da znaju što je to.
[Napomena urednika: Ovaj članak je ažuriran kako bi uključio nove informacije koje je objavio Wall Street Journal]
Preporuke urednika
- Aplikacija Apple TV dolazi na Chromecast s Google TV-om
