Apple preuzima Beats za kul 3 milijarde dolara

Nakon tjedana nagađanja, Apple je u srijedu poslijepodne povukao okidač, izdvojivši 3 milijarde dolara za Beats Electronics. Masivna akvizicija najveća je u Appleovoj povijesti, a uključuje cijele Beats slušalice i liniju audio opreme, kao i tvrtkinu mrežnu glazbenu uslugu Beats koja se pomalo bori s problemima Glazba, muzika.

Prvotno se šuškalo da je Apple razmatrao cijenu od 3,2 milijarde dolara za beatove, ali je brojku smanjio na čak 3 milijarde dolara nakon dubinske analize. Kompanija će navodno platiti 2,6 milijardi dolara u gotovini i 400 milijuna dolara u dionicama.

Ovaj potez daje trenutni poticaj za Apple u odjelu hardvera, dodajući malo predmemorije njegovoj liniji proizvoda, kao i održivu alternativu kritički ocrnjen Slušalice. Nakon što se posao zaključi, Apple će moći birati između hrpe elegantnih limenki za pakiranje s iPhoneom, koji je doživio veliki pad u stopama rasta posljednjih godina.

Međutim, ne radi se samo o hardveru Beatsa, pa čak ni o njegovoj novoj glazbenoj usluzi. Uz svu imovinu Beats Electronicsa, Apple također dobiva nemjerljivu količinu glazbenih uspjeh kroz posao, u obliku dva nova zaposlenika: suosnivača Beatsa Dr. Drea i Jimmyja Iovine. Njih par će dodati nešto prijeko potrebno vodstvo - da ne spominjemo ulični kredibilitet - Appleovoj sobi za sastanke, budući da se tvrtka u posljednje vrijeme bori prilagoditi glazbenoj industriji koja se neprestano razvija.

Jimmy Iovine donosi izuzetno impresivan životopis, s karijerom u glazbenoj industriji koja je trajala nekoliko desetljeća u studiju i izvan njega. Iako pomaže u ponovnom oživljavanju industrije slušalica s Beatsom, Iovine je trenutno predsjednik više glazbenih etiketa pod kišobranom Universal Music Group, uključujući Interscope, Geffen i A&M zapisa. Hitmejker i zvijezda producent ima litaniju velikih izvođača na svom popisu repova, uključujući Eminema i Lady Gaga, kao i stamene legende industrije poput Johna Lennona, Brucea Springsteena, Toma Pettyja, Dire Straitsa i U2. Iovine će navodno napustiti Universal Music Group kada mu ugovor istekne krajem 2014. i postati "posebni savjetnik" CEO-a Tima Cooka.

"Oduvijek sam u srcu znao da Beats pripada Appleu", rekao je Iovine u a Beats Music blog u srijedu. “Ideja kada smo pokrenuli tvrtku bila je inspirirana Appleovom neusporedivom sposobnošću spajanja kulture i tehnologije. Appleova duboka predanost obožavateljima glazbe, umjetnicima, tekstopiscima i glazbenoj industriji nešto je posebno.”

Appleov izvršni direktor Tim Cook pokazao je jednak entuzijazam na blogu. "Glazba je tako važan dio svih naših života i zauzima posebno mjesto u našim srcima u Appleu", rekao je. "Zato smo nastavili ulagati u glazbu i okupljamo ove izvanredne timove kako bismo mogli nastaviti stvarati najinovativnije glazbene proizvode i usluge na svijetu."

iTunes je doživio pad na tržištu u posljednjih nekoliko godina jer su streaming servisi poput Spotifyja, Pandore i Beats Musica stekli prednost nad digitalnim preuzimanjima. Ali Beats Music ima svoje probleme. Smatra se da je glavni razlog procurilo izvješće o sumornom broju pretplatnika usluge, koji se penje na oko 111.000 Apple je smanjio cijenu za 200 milijuna dolara. U usporedbi s 10 milijuna Spotifyjevih plaćenih pretplatnika, usluga će morati nadoknaditi zaostatak pod pogledom svog novog vlasnika.

Iovine i Cook navodno su dobri prijatelji godinama, što utakmicu čini još prirodnijom. Što se tiče Dreove uloge u priči, rap zvijezda, producent i glazbeni mogul također će imati ulogu savjetnika za diva iz Cupertina. Kao Wall Street Journal izvještava, Dre (aka Andre Young) učinit će "koliko god je potrebno" za Apple, dok će nastaviti raditi u industriji. Iovine i Dre navodno će raditi u i izvan kampusa za Appleove odjele za elektroniku i streaming glazbe, dok su također služili kao svojevrsni ambasadori Applea, pokušavajući pomoći u spajanju područja tehnologije i Zabava.

Apple će također zadržati robnu marku Beats, što znači da zagrizeni Apple neće zamijeniti logotip Beats "b" koji tako istaknuto blješti na vanjštini brojnih proizvoda tvrtke. Ovaj potez ukazuje na dublje namjere Appleove akvizicije Beats Electronicsa, nadilazeći proizvode i ljude: Govori o aspektu "cool". Kada je u pitanju audio oprema, Beats je ima - posebno za mlade ljude - a Apple želi to.

Ovih dana ne možete odvojiti pogled od svog iPhonea, a da ne vidite sportaša, TV lika ili filmsku zvijezdu kako nosi Beats slušalice u reklamama, na sportskim događajima i na ulici. Nakon što se prodaja završi, što Procjene Mac Rumorsa tek sljedeći tjedan, sve te moderne mlade zvijezde i ikone nosit će Appleovu sportsku opremu.

A to je premija koju je Apple spreman skupo platiti - vrijednih 3 milijarde dolara.

Preporuke urednika

• Kako se prebaciti sa Spotifyja na Apple Music
• Google Pixel Buds A-Series vs. Apple AirPods 3
• Kako dodati članove obitelji svojoj pretplati na Apple Music
• LG-evi WebOS televizori dobivaju izvornu aplikaciju Apple Music
• Praktična recenzija: Appleovo praćenje glazbe u potrazi za glazbom jedno je čudno putovanje

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.