Evo kako je hip-hop održao Reebok relevantnim dok je Nike dominirao

U 1980-ima Reebok je bio veći od Nikea.

Vjerojatnije je da ćete pronaći par Reebok cipele na nečije noge nego na policu. No, ta se dinamika potpuno preokrenula u 90-ima (vidi: Michael Jordan i meteorski porast popularnosti Swoosha) sa svim znakovima pojave Nikea koji upućuju na Reebokovu preranu propast. To je ako tvrtka nije dobila malu pomoć od popularnog, ali malo vjerojatnog izvora: hip-hopa.

“Hip-hop kultura i Reebok na neki su način sinonimi”, rekao je voditelj Reebok Classics, rekao je Todd Krinsky za Digital Trends. I on je u pravu; reperi dosljedno nose Reebokice na tabanima dok desetljećima na vršcima jezika pjevaju rime o njima. Legendarni reper Redman ponosno je izjavio da "nema auto, ali posjeduje par Reebokica" na svojoj pjesmi iz 1992. Gledajte Yo Nuggets. Pionir južnjačkog rapa Juvenile primijetio je da su ljudi "nosili Reebok umjesto Nike" na njegovoj pjesmi iz 1998. Djeca geta.

No čak i uz njegovu popularnost u hip-hopu, Reebok nije učinio hip hop sastavnim dijelom uspjeha tvrtke sve do ranih 2000-ih nakon što je počeo potpisivati ​​ugovore s vrhunskim talentima u industriji poput

50 centi, Jay Z, i Pharrell, umjesto sportaša. Krinsky rado naziva te godine Reebokovim "danima slave".

Sad, hip-hop je najpopularniji žanr glazbe u svijetu dok se Reebok nalazi u fazi ponovnog pokretanja. Na nedavnom otkrivanju Reebokova 3 ujutro cipela surađivao s umjetnikom grafita Trevorom "Trouble" Andrewom, Krinsky — koji je s Reebokom više od dva desetljeća — dao je Digital Uvid u trendove o tome koliko je hip-hop bio važan za Reebokov brend i kako je jedan NBA igrač bio katalizator za cijeli hip-hop brenda pokret.

Odgovor

Na prijelazu stoljeća Reebok je bio u problemima. Prodaja je opala 20 posto između ’97 i ’99, dok Nike porastao na gotovo tri puta veću veličinu jer je njegov udio na tržištu sportske odjeće dosegao nevjerojatnih 39 posto u usporedbi s Reebokovih 14 posto. Tada je jedan od najuspješnijih Reebokovih indosatora prošao kroz svojevrsnu metamorfozu koja je tada 41-godišnju tvrtku dovela na nepoznat teritorij.

“Mislim da smo, zapravo, za početak, definitivno bili u glazbenom poslu jako dugo, ali zapravo je Allen Iverson bio taj koji ga je započeo. Potpisali smo Allena kao košarkaša, ali on je bio neka vrsta repera u tijelu košarkaša", rekao je Krinsky. "Otvorio nam je put u hip-hop kulturu."

Iverson je bio sastavni dio Reeboka od potpisivanja ugovora 1996., ali se transformirao u spasitelja tvrtke nakon što je objavio svoju prvu rap pjesmu, 40 Barz, pod rap nadimkom Jewelz. Čak i uz pjesmu koja je privukla jezivost zbog svojih homofobnih i mizoginih tekstova, Reebok je stavio veliki marketinški novac iza Iversonove hip-hop estetike u kultna reklama iz 2001 za Iversonovu cipelu Answer 5. U spotu je bio kolega hip-hop umjetnik Jadakiss koji je repao uz zvukove poskakivanja košarkaških lopti i zamahivanja mreža.

Do kraja 2001. Iversonove cipele A5 bile su toliko uspješne da je Reebok potpisao Iverson za prve i jedine tvrtke ugovor o doživotnom odobrenju. Tijekom NBA prijenosa krajem studenog 2001., TNT NBA analitičar Hubie Brown čak je spomenuo da je Iversonova cipela "bila najviša prodaje tenisice u cijelom poslu." Od tada nadalje, hip-hop je ostao važan dio Reebokovog tajnog umaka relevantnost.

Jay-Z i šire

Otprilike u vrijeme Iversonove hip-hop transformacije, Krinsky je rekao da je Reebok smatrao da “djecu nije toliko briga za košarkaše; svoj utjecaj traže u glazbi." Zamislite da Reebok dolazi do zaključka da sportaši nose njihove cipele više nisu cool - to je prava egzistencijalna kriza za sportsku obuću i odjeću društvo. Kao i biti nebitan.

“Imali smo taj zloglasni sastanak u sobi za sastanke na kojem je predsjednik brenda govorio: 'Moramo postati relevantniji. Ako nije košarka, a glazba, reci mi tko', dodao je Krinsky. "Rekao sam mu: 'Definitivno postoji jedan tip, ali bit će ga teško dobiti'. Rekao je: 'Tko?' Onda sam rekao: 'Jay-Z'."

Ubrzo nakon toga 2002. Reebok je potpisao Jay-Z-ja na indosamentski ugovor. Do kraja S. Carter Prve godine prodaje kolekcije, Reebok je isporučio nevjerojatnu količinu 500.000 pari cipela od tipa koji nikad u životu nije prodao niti jednu tenisicu. Nakon ovog uspjeha, Reebok je krenuo u hip-hop potpisivanje, sklapajući unosne ugovore o cipelama s hip-hop producentom Pharrell i 50 centi. Godine 2004. - godinu dana nakon potpisivanja ugovora - Reebokova prodaja obuće u SAD-u porastao za 17 posto, velikim dijelom zbog kontinuiranog ulaganja u hip-hop.

Ovaj novi pothvat za marku pokazao se plodonosnim, ali nije bilo dovoljno da pomogne Reeboku da skine Nike s trona i na kraju je kupio Adidas 2005. — ali sa sobom je odnio i hip hop.

Reper koji je postao dizajner

Danas je hip-hop još uvijek od vitalne važnosti za brend Reebok. Tvrtka je nedavno označila modu naprijed reper Cam’ron kako bi mu pomogli u izdanju 20. godišnjice svoje klasične tenisice za trčanje DMX Run 10. Ovo je isti Cam’ron koji je počeo nositi potpuno ružičaste kombinacije ranih 2000-ih jer (prema intervjuu iz 2004.) nije želio "biti oblačen kao svi ostali". Jedinstvena unija, bez sumnje, ali to nije bilo samo za pokazivanje - Cam'ron je imao veliku količinu doprinosa u dizajnu cipela i radio je izravno s Reebok.

“Reebok mi šalje hrpu sranja za mene, a ja im kažem: ‘Ne, definitivno neću ovo raditi. Dovraga, ne.’ Mogli bismo ovo učiniti ako prilagodimo ovo, ovo i ovo,” rekao je Cam’ron za Digital Trends na 3 ujutro događaj. "Proći ćemo kroz taj proces i suzit ćemo ga na ono što mi se sviđa i tako dolazimo do konačne tenisice."

Za svoj vlastiti spin na DMX Run 10, Krinksy kaže da je Cam prelistavao Reebokove arhive i odabrao specifičnu siluetu, stil i tehnologiju s kojom će raditi dodajući "mnogo svog utjecaja u cipelama.” DMX Run 10 bila je Camova treća suradnja s Reebokom i, slično prethodna dva, imala je ograničenu seriju namijenjenu samo najzagriženijim obožavateljima Cam’rona (i Reeboka).

“Nikada nije trebalo biti tako velika stvar za sve. To je stvarno za ljude koji se petljaju s Camom, tko je on, i slijede ga,” rekao je Krinsky. Reebok je izdao samo 500 pari Cam’ronovih Reebok Ventilator Supreme inspiriranih Ljubičasta izmaglica tenisice u travnju 2016., daleko od stotina tisuća Jay-Z-jevih S. Cipele Carter Collection isporučene tijekom vrhunca hip-hopa.

Što je sljedeće?

Iako smanjeno izdanje s Cam’ronom može ukazivati ​​na to da marka gubi interes za hip-hop, zapravo je suprotno. Izvana se čini da bi se 2018. mogla oblikovati kao Reebokova najplodnija godina od njegovih slavnih dana s Jay-Z-jem.

Uzmimo, na primjer, 2017. Reebok je ili potpisao ugovore o podršci ili objavio suradnju s hip-hop hitmejkerima Gucci Mane, Rae Sremmurd, i Budućnost. Prilikom izdavanja prepoznatljive cipele Future pod nazivom Reebok Furykaze, Reebok se odlučio protiv ograničene serije, naručivši mnogo veću distribuciju. Slično kao iu ranim 2000-ima, Reebok se nada da će hip-hop udahnuti novi život jednom od najpoznatijih brendova tvrtke.

"Mislim da smo na neki način ponovno pokrenuli [Reebok] Classics u SAD-u", rekao nam je Krinsky. “Htjeli smo to učiniti kroz glazbu, jer je to naše nasljeđe; to je naša povijest.”

Osim otkrivanja Andrew’s 3 ujutro tenisice, Reebok je također predstavio prvi dio svoje 3 ujutro video serije usredotočen na umjetnike koji pokazuju svoju kreativnost prije nego što većina ljudi ustane iz kreveta — otuda i naziv 3:AM. Serija je jedan od prvih pokušaja tvrtke u vizualnom pripovijedanju usredotočenom na njezine suradnike s cipelama i mogla bi dovesti do Reeboka djeluje slično diskografskoj kući, a Krinsky je dodao: "Pokušavamo napraviti originalni sadržaj, koji bi mogao doći s originalnom glazbom, isto."

Cam nam je rekao da svoju sljedeću suradnju s Reebokom - Fleekbok 4's - planira objaviti u lipnju 2018., ali je kratko stao prije nego što nam je rekao Reebok siluetu koju je koristio.

“Ne mogu vam reći jer [Reebok] pobjesni. Stvarno se naljute.”

Igra tenisica je poput igre repanja i Reebok je spreman ući u 2018. s čvrstim razumijevanjem obje stvari.

Preporuke urednika

• Nikeova aplikacija za Android uvodi svoje Adapt BB cipele koje se same vežu za 350 dolara
• Pamuk i kukuruz! Reebokova najnovija tenisica "napravljena je od stvari koje rastu"