Sada se čini da Microsoft, jedna od najvećih i najstarijih naslijeđenih tehnoloških korporacija u SAD-u, favorit je da postane vlasnik TikTok, iznimno popularna platforma društvenih medija koja privlači stotine milijuna korisnika.
Zapravo smo već čuli ovu priču: starija, mudrija tehnološka tvrtka koja optimistično uzima mladu, novopečenu tvrtku društvenih medija pod svoje okrilje putem unosnog posla. Ali ako je povijest ikakav pokazatelj, velika akvizicija može biti najgora stvar koju društvena tvrtka može poželjeti.
Preporučeni videozapisi
Možda je najozloglašeniji primjer nesretnog igranja Big Tech-a s društvenim medijima kada je Yahoo kupio popularnu stranicu za bloganje Tumblr 2013. godine.
Povezano
- Možete (na neki način) generirati umjetnost poput Dall-E-a s TikTokovim najnovijim filtrom
- Twitter pregovara o preuzimanju američkih operacija TikToka?
Pokrenut 2007., Tumblr je bio uglavnom naseljen tinejdžerima i mladim ljudima: pomalo čudno, malo divlje, puno zabavno za one koji su bili jako zainteresirani za kulturu, i definitivno definirajuća platforma za mnoge ljude u srednjoj školi iskustva.
Zvuči poznato?
Krajem 2010. Tumblr je imao 3 milijarde aktivnih korisnika mjesečno.
Yahoo je 17. svibnja 2013. kupio popularnu platformu društvenih medija za 1,1 milijardu dolara.
U to vrijeme, Yahoo se već smatrao dinosaurom u tehnološkom prostoru, tako da je akvizicija imala energiju Oldsa koja je utjecala na dobar provod koji su provodili mladi. Unatoč objavljivanju vlastitog Tumblr objava koji je slavno rekao: "Obećavamo da nećemo zeznuti", angažman korisnika je pao. Do 2016. Yahoo smanjio svoju procjenu Tumblr gotovo prepolovljen, odražavajući manju prodaju oglasa i daleko manji angažman korisnika. Odluka o zabrani seksualnog sadržaja na stranici otjerala je još više korisnika.
Danas je Tumblr rijetko uključen u popis vrhunskih aplikacija za društvene mreže kao što su Twitter, Instagram, TikTok i Facebook.
Verizon (koji je 2017. kupio Yahoo za 4,5 milijardi dolara) prodao Tumblr u kolovozu 2019. Automaticu za samo 3 milijuna dolara, manje od vaša prosječna gradska kuća u New Yorku, odnosno jedan rekorder plavorepa tuna.
Ovo nije jedini put da je Big Tech zeznuo nešto što se ljudima svidjelo i gurnuo to na internetsko smetlište. Povijesno gledano, mnoge od tih velikih akvizicija nisu dobro prošle za one koji su kupljeni.
Došavši do popularnosti u ljeto 2012., Vine je bila simpatična platforma društvenih medija za videozapise sa snažnom energijom novog djeteta koja je vrlo brzo stekla ogromnu popularnost.
Opet, zvuči poznato?
Korisnici bi ga koristili za izradu ponavljajućih šest sekundi videa svega i svačega oko sebe: Kreativnost je cvjetala. Rađale su se zvijezde i interne šale. Angažman korisnika je porastao. Zatim je u listopadu 2012. Twitter je kupio Vine za 30 milijuna dolara. 2016. Twitter je ubio Vinea. Zašto? Prema The Vergeu, njegov "kulturni utjecaj daleko je nadmašio njegovu stratešku korist za Twitter."
Nakon obračuna, tvorac Vinea upozorio je buduće osnivače, rekao je za CNBC: "Nemojte prodati svoju tvrtku."
Ne završi svaka tvrtka tako dramatično kao Vine. Neki samo stagniraju. Na primjer, u svibnju 2011. Microsoft je kupio Skype za 8,56 milijardi dolara, što je bila njegova najveća akvizicija u to vrijeme. Iako ova akvizicija nije bila smrtni udarac tvrtki, mnogi su se pitali zašto. U to je vrijeme aplikacija imala samo 124 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.
Ali neko vrijeme je angažman rastao. U izvješću iz 2016. kaže se Skype imao procijenjenu 300 milijuna mjesečno aktivnih korisnika diljem svijeta. Bio je to koristan, inovativan alat, ali ne baš moćan u svom prostoru. Nikada nije postala dominantna kao što su to učinile druge moderne aplikacije poput Facebooka i Instagrama.
Danas je Skype samo jedna od mnogih aplikacija za video chat, a većina aplikacija za razmjenu poruka uključuje neku vrstu video komponente. To nije ničiji prvi izbor u svijetu COVID-19 gdje Zoom vlada. Činilo se da je čak i sam Microsoft ignorirao postojanje Skypea kada je 2017. pokrenuo vlastiti alat za poslovne videokonferencije, Microsoftovi timovi.
Ali nije sve loše: Prema CNET-u, Skype je izvijestio o velikom porastu korisnika zbog pandemije: sada ima 200 milijuna aktivnih korisnika mjesečno.
Možda je izvorni primjer nesretne akvizicije Flickr. Godine 2005. Yahoo je kupio mjesto za dijeljenje fotografija. Bio je tada star jedva godinu dana, ali je uspio steći značajnu popularnost; Već je udvostručavao svoju bazu korisnika iz mjeseca u mjesec. Yahoo, koji se u to vrijeme već smatrao naslijeđenom tvrtkom, kupio ga je negdje između 22 i 25 milijuna dolara. Ovaj je dogovor pozdravljen kao ključni trenutak u narativu "Web 2.0".
Popularnost Flickra tada je pala 19. najposjećenija web stranica na internetu do 844, od kolovoza 2020. Verizon (opet, koji je do tog trenutka kupio Yahoo) na kraju prodao Flickr niz rijeku 13 godina kasnije za neotkriveni iznos. Trenutno je u vlasništvu SmugMuga.
Nije svim akvizicijama suđeno stagnirati poput Skypea, uvenuti i umrijeti poput Tumblra ili Flickra ili odmah biti ubijena kao što je Vine: Microsoft je također kupio LinkedIn za 26,2 milijarde dolara u 2016. – svoju najveću akviziciju do sada – i dobro mu ide.
Prema jedna procjena, stranica još uvijek ima oko 300 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika i raste.
U 2018. Microsoft je također kupio GitHub za 7,5 milijardi dolara, uspješnu platformu za programere softvera za dijeljenje i izlaganje koda. Stranica ima 50 milijuna korisnika, ali je također pronašla nišu kao korisna platforma posebno za tehnološki prostor.
Naravno, epitom uspješne priče o akviziciji Big Tech-a je Facebook: Facebookova kupnja Instagrama 2012. za milijardu dolara, a WhatsAppa 2014. između 19 milijardi dolara i 22 milijarde dolara, prošli su notorno dobro.
Facebook, međutim, ne planira koristiti TikTok. Navodno, pokušavaju ga kopirati.
Dakle, hoće li ga prodaja TikToka pretvoriti u nesretnu stvar ili ga osuditi na digitalno smeće? U ovom trenutku je nejasno, a izgleda ByteDance možda nema izbora nego da prodati svoje operacije TikToka u SAD-u, ako je vjerovati predsjedniku Donaldu Trumpu.
TikTok se možda samo mora nadati da Microsoft - ili bilo koja tvrtka koja ga odluči kupiti - neće zabrljati stvari.
Preporuke urednika
- Sada možete glasati protiv komentara na TikTok videozapisima
- TikTok ne ide nikamo, unatoč isteku roka za prodaju
