Appleovo ažuriranje privatnosti moglo bi izazvati probleme za Facebook

Lice Facebook oglašavanja uskoro će se promijeniti. S Appleov izvođenje iOS14 u rujnu, Facebook je izdao kratka izjava oglašivačima dajući im do znanja da su njihovi prethodno hiperciljani oglasi, što je omogućio Facebook mreža publike platforma, možda više neće raditi. Kao prvo prenosi Axios, to će vjerojatno imati veliki utjecaj na industriju oglašavanja, u kojoj Facebook igra veliku ulogu SAD, ali iako bi ovo moglo biti loše za oglašivače i za Facebook, ovo bi mogla biti pobjeda za korisnike privatnost

Sljedeće ažuriranje iPhone softvera sadržavat će novu funkciju u kojoj se korisnici moraju uključiti u praćenje od strane oglašivača. To će od aplikacija zahtijevati dopuštenje korisnika iPhonea za prikupljanje i dijeljenje njihovih podataka. Ovo stavlja oglašivače koji se uvelike oslanjaju na Facebookovu platformu u nevolju, budući da su Facebookovi oglasi ozloglašeni po tome što su izrazito specifični za korisnika.

Ostvariti ono što bojkot nije mogao

31. srpnja doživio je kraj masovne, razvikane bojkot oglašavanja — s više od 1000 brendova koji sudjeluju — koji je trebao donijeti Facebook na financijskim koljenima u ime socijalne pravde. umjesto toga, bojkot jedva umanjio prihode platforme.

Ali možda nisu akcije mnogih korporacija, već jedan veliki konkurent koji bi zapravo mogao potaknuti promjene. Apple je, prema grupi za zagovaranje ProPrivacy sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu, sada osigurao "da tvrtke poput Facebook ne može lako provoditi višeaplikacijski marketing iskorištavanjem podataka o korisničkim preferencijama koji su prikupljeni na njegovim primarnim platformama”, stoji u izjavi za Digital Trends. Zapravo, u izjavi svojim poslovnim partnerima, Facebook je već rekao, "nećemo prikupljati identifikator za oglašivače (IDFA) na našim vlastitim aplikacijama na iOS 14 uređajima.” IDFA je ključni alat za oglašivače, koji koriste broj za praćenje web kretanja korisnika iPhonea.

“Za oglašivače, nemogućnost Facebooka da pruži točne uvide o tome gdje bi se njihovi oglasi trebali posluživati na različitim platformama bez sumnje će platformu učiniti manje privlačnom perspektivom,” rekao je Ray iz ProPrivacyja Walsh. "Prvi pokazatelji pokazuju da će oglašivači koji su navikli koristiti platformu doživjeti više od 50% gubitka prihoda od korisnika iOS-a zbog gubitka personalizacije."

Facebook nije potpuno transparentan o tome koliko se njegovih prihoda oslanja na mrežnu platformu publike, ali barem je 2016. oko 80 posto prihoda dolazilo od oglasa. "To će utjecati na njihovu krajnju granicu, ali vjerojatno nam neće reći koliko", rekla je Heather Federman, potpredsjednica za privatnost i politiku u BigID-u, tvrtki za privatnost i upravljanje podacima. "Postojat će učinak jer je, za njihov poslovni model, veliki dio potaknut prihodom od oglasa."

Isto ne vrijedi za Apple. Njegov poslovni model znači da može biti mnogo više usredotočen na privatnost. Svaki programer sada će morati pitati korisnike, u biti, "jeste li u redu s tim da vas pratimo", rekao je Federman. "Ako sam redoviti korisnik iPhonea, koji nije upoznat s puno ovih stvari, to bi me vjerojatno izbezumilo."

"Tvrtke će morati postati strateški", rekla je Katherine Doble, predsjednica Ingage Biz, tvrtke za marketing i oglašavanje. "Ovo će stvarno utjecati na one koji su koristili Facebook kao sredstvo za određivanje svoje publike."

Doble nije bio siguran da će to nužno biti ono što će srušiti Facebookovu oglašivačku dominaciju, ali platforma bi vjerojatno "isprva pretrpjela udarac" dok oglašivači traže način da to zaobiđu.

Oglašivači će se i dalje okrenuti Facebooku, rekao je Federman, ali će također morati pogledati i druge izvore prihoda od oglasa.

Što to znači za korisnike

Ironija je u tome što korisnici vjerojatno neće vidjeti veliku razliku, rekli su Federman i Doble.

"Toliko smo navikli gledati oglase da vjerojatno nećemo shvatiti jesu li se promijenili ili ne", rekao je Doble. "Tvrtke će to nadoknaditi ili smisliti druge načine za rješavanje ovoga."

Naravno, samo jedan segment Facebookovog tržišta koristi iPhone. Android, a time i Google, najveći je globalni igrač na pametni telefon scena. Vjerojatna nuspojava ovog prebacivanja bit će ponovno ciljanje oglašivača putem Googleove Adsense platforme. ProPrivacy je primijetio da će Facebook Audience Network vjerojatno "i dalje raditi punom parom na Androidu."

To bi moglo značiti jednu veliku promjenu za korisnike: pad besplatnih aplikacija i porast broja aplikacija koje morate platiti. "Ovo bi moglo natjerati mnoge programere, koji su se oslanjali na besplatne aplikacije, da moraju prijeći na model plaćanja pretplatom jer se više ne mogu osloniti na prihod od oglasa", rekao je Federman. U tom slučaju, Apple dobiva 30% smanjenja ukupne te prodaje. "U svakom slučaju, Apple izgleda dobro iz kuta privatnosti, a oni će dodati još više svojoj krajnjoj liniji."

Velika pobjeda, u međuvremenu, je za zagovornike privatnosti. "To će potrošačima dati prijeko potrebnu mogućnost da spriječe da ih se neprestano prati s jedne platforme na drugu", rekao je Walsh.

Ni Apple ni Facebook nisu odgovorili na zahtjev za komentar.

Preporuke urednika

• Kako brzo napuniti svoj iPhone
• Apple bi se mogao suočiti s 'ozbiljnim' nedostatkom iPhonea 15 zbog problema s proizvodnjom, stoji u izvješću
• Bit ću bijesan ako iPhone 15 Pro ne dobije ovu jednu značajku
• Ovaj Android telefon od 600 dolara ima jednu veliku prednost u odnosu na iPhone
• Koristim iPhone 14 godina. Pixel Fold me natjerao da prestanem

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.