Streaming usluge su 'Divlji zapad' za političke oglase, rezultati izvješća

Mnogi politički oglasi koji se pojavljuju na vašim uslugama strujanja ne provjeravaju se činjenicama i mogli bi pomoći u širenju dezinformacija bez uklanjanja, novo izvješće Zaklade Mozilla pronašao.

Istraživači u Mozilli otkrili su da šest glavnih usluge strujanja — YouTube TV, Hulu, Tubi, remen, Roku, i CBS All Access — uglavnom su nevjerojatno nejasni u pogledu toga koje političke oglase dopuštaju i kako ih mogu ili ne moraju provjeravati.

Općenito, Mozilla je otkrila da je većina usluga vrlo neprozirna u pogledu svojih arhiva oglasa i imaju nejasnu provedbu svojih pravila. Ponekad nije razjašnjeno provodi li se provjera činjenica ili se uklanjaju oglasi.

To je dovelo do "Divljeg zapada" gdje opasan sadržaj namijenjen dezinformiranju može prodrijeti u vaše reklamne kolute između epizoda vaše omiljene serije.

"Postoji mnogo dokaza da ljudi ne vjeruju oglasima na društvenim mrežama, ali vjeruju TV oglasima", rekla je Becca Ricks, istraživačica u Zakladi Mozilla koja je vodila rad na izvješću. “Moja je pretpostavka da ljudi zapravo ne razmišljaju o detaljima o tome koje je upravljačko tijelo zaduženo za [streaming oglasa]. Ljudi će misliti da je to isto [kao ono što kontrolira TV oglase]."

Streaming usluge su uzlazni medij (tako oni sami kažu) i brzo postaju nova platforma izbora za političke oglase. Međutim, budući da postoji tako malo propisa, dezinformacije se mogu brzo proširiti uz malo umjerenosti. A kako predsjedničke kampanje u SAD-u ove godine troše daleko manje novca na političke skupove i fizičke događaje, više se novca ulijeva u internetsko oglašavanje.

Mozilla je svakoj platformi za streaming dodijelila slovnu ocjenu na temelju kriterija kao što su: 'Provjeravaju li činjenice političke oglase?' i 'Koliko dobro ciljaju gledatelje?'

YouTube TV, u vlasništvu Googlea, dobio je B+, najveću ocjenu. Roku i Tubi je dobio D, Sling je dobio F.

Odajući zasluge tamo gdje se zaslužuje, Ricks je rekao da su se CBS All Access i YouTube TV činili mnogo "zrelijim" u svojim pristupima streamingu oglasa. CBS je posebno izjavio da svi njegovi oglasi prolaze kroz dvotjedni proces provjere koji uključuje njihove pravne i uredničke odjele. "Činilo se kao da su uzeli pravila za emitiranje i preveli to na streaming", rekao je Ricks. YouTube, u vlasništvu Googlea, vjerojatno je o tome razmišljao, rekla je.

Postoji razlika, rekao je Ricks, između proaktivnih politika provjere poput CBS-a i reaktivnosti. Roku, na primjer, kaže da oglašivači moraju pružiti dokaze za svoje tvrdnje. Glasnogovornik za Roku slični su odgovorili poveznicama na svoje arhiva oglasa i smjernice za oglašavanje, koji propisuju da oglašivači ne smiju promicati govor mržnje ili sadržavati "lažne, obmanjujuće, prijevarne ili varljive tvrdnje ili sadržaj."

"To je drugačije od provjere činjenica", rekao je Ricks. “Također kažu da zabranjuju oglašivače koji promiču obmanjujući sadržaj. No, je li ta zabrana retroaktivna, nakon što je oglas već prikazan? Nisu baš otvoreni o tome kako to provode.”

Još jedan veliki problem je što za razliku od masivne platforme poput Googlea koja prikuplja i prati sve svoje vlastitih korisničkih podataka, manja platforma kao što je Tubi povjerava te usluge trećim dobavljačima, Ricksu rekao je. Stoga Tubi možda čak i ne zna kakav algoritam ciljanja koristi.

Glasnogovornik Googlea koji je govorio u ime YouTubeTV-a uputio je Digital Trends na javno dostupne informacije o tome kako Google cilja oglase i koji su njegovi standardi.

Ostale četiri platforme još nisu odgovorile na zahtjev za komentar.

Preporuke urednika

• F1 prijenos uživo: besplatno gledajte Formulu 1 online
• MotoGP VN Italije prijenos uživo: Kako besplatno gledati utrku
• Vodič Digital Trends za FAST usluge strujanja
• Chelsea vs Aston Villa prijenos uživo: Kako gledati besplatno
• Prijenos uživo između Luksemburga i Portugala: gledajte besplatno s bilo kojeg mjesta

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.