The North Face dospio je u vruću vodu nakon što je proigrao Wikipediju kako bi slike svojih proizvoda doveo na vrh Google rezultata pretraživanja.
Bizaran štos bio je dio nekonvencionalne reklamne kampanje stvorene u partnerstvu s agencijom Leo Burnett Tailor Made u kojoj The North Face zamijenio je slike vezane uz putovanja na Wikipediji sličnim vlastitim fotografijama — ali s North Face opremom uključeno, Dob oglasa prijavio.
Preporučeni videozapisi
Napor je bio inspiriran spoznajom da prije odlaska na putovanje mnogi ljudi guglaju lokaciju, a zatim kliknu na Slike, pri čemu se slika s Wikipedije često pojavljuje na vrhu rezultata. Imajući to na umu, The North Face je ušao na Wikipedijinu stranicu i zamijenio brojne fotografije vezane uz putovanja svojima slike snimljene na istim mjestima, jedina razlika je što nove slike uključuju modele koji nose North Face zupčanik. Upravo su se te fotografije počele pojavljivati na vrhu rezultata Google pretraživanja.
Povezano
- Nova vodootporna tkanina North Facea čini da Gore-Tex izgleda čisto primitivno
Oglasnu kampanju pod nazivom Top of Images The North Face u potpunosti objašnjava u drskom videu koji započeo je pitanjem: „Kako brend može biti prvi na Googleu, a da za to ništa ne plati to?"
Dalje je stajalo: "Hakirali smo rezultate kako bismo došli do jednog od najtežih mjesta: vrha najveće svjetske tražilice... Plaćanje apsolutno ništa, samo suradnjom s Wikipedijom.” I tu se sve raspetljalo za The North Face, jer je Wikipedia brzo inzistirala da ne daje takve dopuštenje.
U gruba izjava, neprofitna organizacija rekla je da su The North Face i oglasna agencija "neetički manipulirali Wikipedijom".
Nastavlja se: “Wikipedia i Zaklada Wikimedia nisu surađivale na ovom triku, kao što The North Face lažno tvrdi. Zapravo, ono što su učinili bilo je slično omalovažavanju javnog vlasništva, što je iznenađujuće usmjerenje The North Facea.”
Organizacija je rekla: “Kad The North Face iskorištava povjerenje koje imate u Wikipediju kako bi vam prodao više odjeće, trebali biste biti ljuti. Dodavanje sadržaja koji je isključivo za komercijalnu promociju izravno je protiv pravila, svrhe i misije Wikipedije da svijetu pruži neutralno znanje temeljeno na činjenicama.”
Wikipedijini dobrovoljni urednici otad su uklonili fotografije The North Facea i zamijenili ih originalnim slikama ili su izrezali logotip tvrtke ako originalna slika nije bila dostupna.
The North Face je od tada ispričao se i završio oglasnu kampanju, dok je u isto vrijeme obećao da će pravilno obučiti svoje zaposlenike i partnere o pravilima Wikipedije. Odgovarajući na ispriku, neki na Twitteru rekli su da bi The North Face trebao dati donaciju Wikipediji jednaku vrijednosti besplatnog oglašavanja koje je primio.
Volite li Wikipediju? Evo kako preuzeti cijeli mjesto.
Preporuke urednika
- Revolucionarna nova Futurelight oprema North Facea stiže 1. listopada
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
