Da ovaj tjedan ima temu, ta bi tema bila sponzorirani sadržaj.
U srijedu se predsjednički kandidat Michael Bloomberg udružio s više od dvadesetak visoko rangiranih utjecajni Instagram računi, s više od 60 milijuna sljedbenika ukupno, da odustanu od sponzoriranja politički meme. Izazvao je šok na društvenim mrežama sve do Izvijestio je New York Times sve je to dio projekta pod nazivom Meme2020. Pokret je postavio i pitanje štobudućnost izbora može izgledati ovako.
Preporučeni videozapisi
Zatim, Savezna komisija za trgovinu, koja donosi pravila o tome kako utjecajne osobe i brendovi surađuju u stvaranju plaćenog sadržaja,pokrenuo reviziju svojih politika odobravanja, budući da mnogi kreatori nastoje ih zaobići.
FTC je upravo izglasao pokretanje revizije naših pravila o odobravanju, koja pokrivaju utjecajni marketing, lažne recenzije i još mnogo toga.
Možda će nam trebati nova pravila za tehnološke platforme i za tvrtke koje plaćaju utjecajne osobe za promicanje proizvoda. Pregled i vaš doprinos pomoći će nam da odlučimo.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. veljače 2020
U petak je to objavio Verge Facebook nastavit će dopuštati influencerima da rade s kampanjama bez da se sadržaj smatra političkim oglasom, budući da su dugačke objave jasno označene kao sponzorirane. Prije Bloombergovog mandata, Facebook nije imao takve smjernice.
NOVO: Facebook će omogućiti influencerima da se udruže s političkim kampanjama za sponzorirane objave.
Nije bilo nikakvih pravila o tome, jer to zapravo nije bila stvar sve dok Michael Bloomberg nije počeo objavljivati cringe.
Više ovdje: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. veljače 2020
"Nakon što smo čuli više kampanja, slažemo se da postoji mjesto za brendirani sadržaj u političkim raspravama na našim platformama", rekao je glasnogovornik Facebooka za Digital Trends u izjavi. “Dopuštamo političkim kandidatima sa sjedištem u SAD-u da rade s kreatorima na pokretanju ovog sadržaja, pod uvjetom da politički kandidati su ovlašteni, a kreatori otkrivaju sva plaćena partnerstva putem našeg brendiranog sadržaja alati."
Facebook trenutno radi s računima koji su objavili plaćeni sadržaj za Bloomberg kako bi pravilno kategorizirao meme pomoću oznake brendiranog sadržaja. (Oznake brendiranog sadržaja na Instagramu prikazuju se na vrhu objave, ispod naziva računa.)
U izjavi za Digital Trends o tome hoće li politički sponzorirani sadržaj biti prihvatljiv za treće strane Provjera činjenica, Facebook je rekao da sadržaj koji je platila politička osoba, odražavajući njihov govor, nije be potreban. Ali ako je "u glasu kreatora, to će biti prihvatljivo." To se slaže Facebookova politika dopuštanja lažnih ili obmanjujućih političkih oglasa.
Dobio ažuriranje s Facebooka:
Reći će trećim stranama za provjeru činjenica da ako govor u sponzoru potječe od političara koji plaća sadržaj, neće biti provjeravan. Ali ako je govor glasom influencera koji ga je napravio, bit će.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. veljače 2020
Facebook ne zarađuje novac od brendiranog sadržaja osim ako nije "pojačan" - tada je objava "podložna našim pravilima oglašavanja i uključena u našu javnu biblioteku oglasa koju je moguće pretraživati na sedam godina."
Za razliku od Twittera, Facebook dopušta političke oglase na svojim platformama, unatoč oštrom povratku od javnosti koja prati Skandal s Cambridge Analyticom.
Predsjednik Donald Trump jedan je od najvećih kupaca Facebooka, potrošivši više od 21 milijun dolara na stranicu od svibnja 2018. Bloomberg također koristi svoje milijarde u nadi da će nadmašiti Trumpa, ali padaju više od milijun dolara dnevno u posljednjih nekoliko tjedana, prema analizi NBC-a.
Na temelju izjave Facebooka, nije poznato hoćemo li vidjeti još jedan politički sponzoriran meme koji pada u razmjerima kojima smo svjedočili u srijedu.
Kreatori i kampanje ubuduće moraju uvijek koristiti oznaku brendiranog sadržaja i jasno staviti do znanja korisnicima da vide objavu koja je plaćena.
Trenutačno se smjernice odnose samo na utjecajne osobe unutar SAD-a. Facebook je rekao da će nastaviti "razvijati" pristup prema drugim izborima izvan zemlje.
Preporuke urednika
- Facebook obećava da će ograničiti pristup vijestima u Kanadi
- Trump je dopustio povratak na Facebook i Instagram
- Sada možete koristiti naljepnicu Add Yours na Reels za Facebook i Instagram
- Novi načini na koje će vam Meta platiti da napravite sadržaj za Facebook i Instagram
- Instagram i Facebook aplikacije dodaju značajke, približavaju se TikTok paritetu
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
