Instagram je to objavio u srijedupočet će plaćati influencere udio u prihodu od oglašavanja, pridruživši se konkurentima YouTubeu i TikToku u plaćanju svojih kreatora. Ali taj potez nameće pitanje: Why je li Instagramu trebalo toliko dugo da se pridruži svojim kolegama — i je li taj potez dovoljan da kreatore zadrži na platformi?
Možda će biti iznenađujuće saznati da Instagram nije već poduzimanje mjera kako bi se osiguralo da kreatori ostanu uz platformu umjesto da pređu na drugu koja im zapravo plaća za angažman i korisnike koje dovedu.
Preporučeni videozapisi
Prije su kreatori koji su primarno koristili platformu morali steći znatan broj sljedbenika, au nekima slučajeva, udružite se s agentima za digitalne talente kako biste postigli priželjkivane poslove s robnom markom da biste vidjeli bilo kakvu naznaku unovčiti.
Sada, s najnovijim značajkama Instagrama, kreatori će moći unovčavati putem oglasa na IGTV videozapisima, digitalnih bedževa na Instagram Live, prodaja robe putem Instagram Shopa i povezivanje s tvrtkama za sponzorirane kampanje putem the
Voditelj suradnje s markom alat.Korisnici će početi vidjeti oglase na IGTV-u od sljedećeg tjedna, a bedževi će biti uvedeni unutar sljedećeg mjeseca odabranom broju kreatora.
"Dobar je znak da Instagram testira ove nove značajke i iskreno, čini se da malo kasni", rekla je Mae Karwowski, osnivačica i izvršna direktorica Očito, marketinška agencija usmjerena na povezivanje influencera s poslovima robnih marki. "Druge platforme jasno su dale do znanja da su kreatori važan dio njihovog ekosustava i izgradile su značajke za dijeljenje oglasa, poput savjeta o TikToku i prihoda od AdSensea na YouTubeu."
YouTubeov poslovni model odavno je uključen svoje oslanjanje na svoje tvorce. U 2019. YouTube je svojim kreatorima dodijelio 7,5 milijardi dolara 15 milijardi dolara u prihodima od oglasa koje je YouTube ostvario. Kreatori na TikToku mogu zaraditi tisuće dolarau donacijama ili darovima tijekom prijenosa uživo.
"Instagram odgovara na to, a ovo je pametan potez kako bi najbolji utjecajni ljudi uložili u rast na svojoj platformi umjesto da se fokusiraju na druge platforme", rekao je Karwowski.
U izjavi za Digital Trends, Instagram je rekao da je zabilježio povećanje od 70% u Instagram Live pregledima od veljače do ožujka nakon mnogih mandata skloništa na mjestu. Značajka je bez sumnje sve popularniji zbog koronavirusa, a s uvođenjem bedževa, Instagram se nada ponoviti značajke svojih konkurenata dopuštajući korisnicima davanje novčanih darova influencerima (do 5 USD) tijekom prijenosa uživo.
Za Karwowskog, Instagramov potez da kreatorima pomogne da unovče svoju prisutnost u aplikaciji snažan je signal da živi sadržaj brzo postaje najbolji način za interakciju s publikom i nešto "što se vjerojatno neće promijeniti u budućnost."
No stvaranje sadržaja uživo i dugotrajnog sadržaja zahtijeva mnogo vremena, a kreatori žele biti plaćeni za svoj trud. Instagram sada potiče utjecajne osobe da koriste IGTV prikazujući oglase prije njihovog sadržaja i dajući im smanjenje od 55%, dok također nastoji nadoknaditi za samostalnu aplikaciju turobna preuzimanja početkom godine.
„Pružanje raznih alata za unovčavanje ključno je za podršku svim kreatorima na Instagramu, od digitalnih zvijezda u usponu do etablirani zabavljači i sve između", rekao je glavni operativni direktor Instagrama Justin Osofsky u izjavi za Digital Trendovi.
Melissa DeMarco, agentica za digitalne talente u A3 Artists Agency, rekla je da je potez Instagrama da potakne utjecajne osobe kao poduzetnike, a ne samo kao kreatore sadržaja, donijet će video više kvalitete na platformi, možda čak i pregršt uspješnih IGTV serija koje bi se mogle promovirati na društvenim mrežama platforme.
A za one YouTubere koji su već na Instagramu, ali mu možda ne posvećuju puno vremena, Instagram im nudi priliku da "diverzificiraju njihov sadržaj, testirati kraće formate koji možda neće funkcionirati na drugim platformama i proširiti svoje izvore prihoda,” rekao je DeMarco za Digital Trendovi.
“Sjajno je vidjeti kako Instagram gradi program za stvaranje snažnijih odnosa s kreatorima koji su se priklonili platformi”, rekla je. "Mislim da će ovo dodatno izjednačiti uvjete za kreatore koji trenutno nisu aktivni na YouTubeu i stvaraju isključivo na Instagramu."
Hoće li Instagram influenceri ostati nakon uvođenja ovih monetarnih značajki? Morat ćemo pričekati i vidjeti. No, novac će vjerojatno biti dovoljan da privuče čak i one koji žele biti influenceri ili one koji su nedavno napustili aplikaciju zbog druge.
"Siguran sam da, iako je koncept jednostavan, Instagram mora preuzeti veliku odgovornost", rekao je DeMarco. "Velika je odluka uzeti društvenu platformu i koristiti je i kao marketinški alat."
Preporuke urednika
- Instagram vam konačno omogućuje dodavanje više poveznica u vašu biografiju
- Instagram je konačno popravio bug sa zvukom Stories u najnovijoj verziji svoje iPhone aplikacije
- YouTube bi konačno mogao olabaviti svoja kruta pravila oko glazbe zaštićene autorskim pravima
- Instagram nastavlja s preobrazbom TikToka, pretvorit će sve videozapise u Reels
- Instagram proširuje značajke pretplatnika na DM, Reels
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
