Kad je TikTok najavio Kreatorski fond od 200 milijuna dolara za izravno plaćanje kreatorima za njihov sadržaj, to je trebao biti razlog za slavlje TikTok kreatora. Ipak, samo nekoliko tjedana nakon pokretanja fonda, mnogi su kreatori već otišli.
Sadržaj
- Nepovjerenje prema TikToku
- Neučinkovit način unovčavanja
Četiri kreatora koji su napustili fond naveli su pad broja pregleda kao razlog za odlazak. Nina Ward, koja ima 44.000 sljedbenika, napustila je fond nakon što su njezini postovi prešli s najmanje 1.000 pregleda po videu na nekoliko stotina po videu. Na sličan način jantar, koja ima blizu 80.000 pratitelja, vidjela je kako joj se broj pogleda kreće od desetaka tisuća do niskih tisuća.
Preporučeni videozapisi
Neki su kreatori optužili TikTok da namjerno potiskuje njihov sadržaj.
"Ne mislim da oni zapravo žele platiti [kreatorima]," Cee, kreator koji trenutno razmišlja o napuštanju fonda, rekao je. "Oduzimaju im puno pogleda ili barem potiskuju njihove videozapise kako im ne bi morali plaćati onoliko koliko bi trebali."
Vrijedno je napomenuti da su drugi računi primijetili malu ili nikakvu razliku u gledanosti nakon pridruživanja. Nekoliko kreatora pripisalo je iznenadnu promjenu pogleda povećanoj konkurenciji, a ne nečemu namjernom od strane TikToka.
“Mislim da [kreatori] doživljavaju priljev ljudi koji govore: ‘Oh, sada je u pitanju novac pa ću pojačati svoj sadržaj. Objavit ću još,'" Jeff Couret, kreator TikToka koji se specijalizirao za digitalni marketing, rekao je.
Predstavnik TikToka rekao je da je smanjen broj pregleda čista slučajnost. Međutim, ovo nisu prve glasine o suzbijanju sadržaja i optužbe potpadaju u veći obrazac nepovjerenja između kreatora TikToka i same aplikacije.
Nepovjerenje prema TikToku
Da biste razumjeli strahove oko fonda, prvo morate razumjeti kako Creator Fund nadoknađuje korisnike i zašto je to komplicirano. Fond plaća po gledanju (TikTok nije precizirao koliko), što je frustriralo neke korisnike jer su TikTok pregledi često sporadičniji i nedosljedniji nego na drugim platformama.
To je zato što je glavno sučelje TikToka stranica "Za vas", gdje se vaš video - ako ga odabere algoritam za preporuke aplikacije - emitira izvan vaših pratitelja široj publici. Algoritam iza stranice "Za vas" je tajanstven i zarazan.
To je dio čarolije TikToka i nedvojbeno jedna od stvari koja je privukla toliko kreatora ovoj platformi. Možete imati bijednih 100 pratitelja i još uvijek vas probuditi milijuni pregleda. Ali to također znači da nepoznati algoritam može unaprijediti vaš sadržaj jedan dan, a drugi vas ne uspjeti poboljšati.
"Mislim da je puno ljudi jednostavno uvjetovano algoritmom, koji je bio tako dobar u tjeranju ljudi," Austin, kreatorica s 24.000 pratitelja, rekla je. Loša strana ovoga, dodao je, je da ako vaš sadržaj prestane biti stranica "Za vas", ljudi brzo okrive TikTok, a ne vlastiti sadržaj.
U biti, kada je Creator Fund unovčio preglede, unovčio je aspekt aplikacije koji je kreatorima vrlo teško razumjeti ili kontrolirati.
Ovo nije prvi put da kreatori sumnjaju na TikTok za namjerno potiskivanje sadržaja; aplikacija se u prošlosti suočavala s optužbama za zabranu određenih sadržaja u sjeni, posebno snimke prosvjeda Black Lives Matter. Zabrana u sjeni odnosi se na slučaj kada je korisnikov sadržaj blokiran ili djelomično blokiran na internetskoj platformi tako da korisniku nije očito da je zabranjen. Možete vidjeti kako se ovaj strah od zabrane u sjeni pojavljuje dok su ljudi pokušavali širiti informacije o fondu.
Kako bi izbjegli cenzuru, neki su svoje kritike Creator Funda prikrili lažnim videozapisima šminkanja. U tim objavama zvuk upućuje korisnika da komentira video “kao da je potpuno normalan vodič za šminkanje.” Glas zatim opisuje kako fond smanjuje gledanost i savjetuje kreatorima da odu to.
Jedan od videa dobio je više od pola milijuna pregleda, a audio zapis koristio je 141 drugi račun.
Neučinkovit način unovčavanja
Za mnoge kreatore napuštanje fonda bilo je jednostavno kada su vidjeli koliko zarađuju.
"Prvih nekoliko dana zaradio sam samo 2 dolara, što je bilo zbunjujuće jer su svi moji videozapisi imali više od 1000 pregleda," Kathy, kreator TikToka, rekao je. "Vrlo su neodlučni o tome koliko vam pregleda zapravo donosi dobar iznos novca."
TikTok nije precizirao koliko točno plaća po gledanju, a mnogi kreatori odražavaju Kathynu frustraciju zbog tako male zarade unatoč tisućama pregleda.
Da biste zaradili veliki novac na TikToku - poput šačice kreatora koji su prošle godine dobili sedmeroznamenkaste plaće - još uvijek morate izaći izvan aplikacije. Plaće Creator Funda većinom su zanemarive u usporedbi s onim što influenceri mogu dobiti od sponzoriranih objava ili ugovora s brendovima.
TikTok Creator Fund zamišljen je kao ključni korak za kreatore da unovče svoj sadržaj. Umjesto toga, fond se možda izjalovio i povećao sveukupno nepovjerenje u aplikaciju.
Iako je TikTok obećao riješiti zabrinutost korisnika, možda je prekasno da se vrate kreatori koji su već otišli.
"Nakon što sam vidio što je to učinilo mom računu, jednostavno nije bilo vrijedno toga", rekao je Ward. "Želio sam otići i samo se zabaviti stvarajući sadržaj za svoje pratitelje."
Preporuke urednika
- TikTok tuži Montanu u pokušaju da poništi zabranu aplikacija u cijeloj državi
- TikTok se suočava s potpunom zabranom u prvoj američkoj državi
- Izvršni direktor TikToka susrešće se s Kongresom u četvrtak. Evo kako gledati
- Clear Mode na TikToku: Evo što je to i kako ga koristiti
- TikTok pokreće namjenski kanal za igre
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
