U srijedu navečer Instagram je bio preplavljen memovima.
Ali to nisu bili normalni memi. Bili su to politički memi. Sponzorirani politički memeovi. Iz kampanje demokratskog predsjedničkog kandidata, bivšeg gradonačelnika New Yorka i milijardera Michaela Bloomberga.
Preporučeni videozapisi
Memovi su bili, pa, po prirodi slični memovima - napravljeni da nalikuju izravnim porukama, gdje je Bloomberg pitao popularne stranice poput @grapejuiceboys, @fuckjerry i @thefunnyintrovert kako biste ga učinili bližim online ili podijelite "viralnu" sliku mu. Sve s natpisom "da, ovo stvarno #sponzorira @mikebloomberg."
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
ne kužim?? (Platio @mikebloomberg)
Objava koju je podijelio @ grapejuiceboys na
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
On izgleda prilično cool (i da, ovo stvarno #sponzorira @mikebloomberg)
Objava koju dijeli JEBOCU (@fuckjerry) na
Nalet satiričnih memeova poslao se oko 17 sati. Srijeda s gotovo dva tuceta računa s ukupno milijunima sljedbenika. Društvene mreže su eksplodirale i na trenutak je bio kaos i zbrka, sve dok se nije uspostavila veza.
Političko oglašavanje službeno je stiglo na meme račune. Vau. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13. veljače 2020
meme računi objavljuju sponzore o bloombergu??? šutni me na sunce pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13. veljače 2020
The New York Times prijavio da erupcija Instagrama bila je dio Meme2020, napora Bloombergove kampanje i Jerry Media, “medijske i marketinške tvrtke koja je moćna sila u ekonomiji utjecaja”. Mogao bi također poznajemo Jerry Media iz uloge na zlosretnom Fyre Festivalu.
Sabrina Singh, glasnogovornica Bloombergove kampanje, izjavila je za Digital Trends u izjavi da su memovi novi u predsjedničkim kampanje, "kladimo se da će to biti učinkovita komponenta za dosezanje ljudi tamo gdje jesu i natjecanje s moćnim digitalnim predsjednikom Trumpom operacija."
Ne samo Bloomberg
Tim Donalda Trumpa je potrošio više od 21 milijun dolara na Facebook oglasi od svibnja 2018. U borbi protiv Trumpove potrošnje, Bloombergov tim je bio gubi više od milijun dolara dnevno na društvenoj mreži u proteklih nekoliko tjedana, navodi NBC. Također se usprotivio svojim kolegama demokratskim kandidatima koji pozivaju na raspad velike tehnologije, rekavši "Razbijanje stvari samo da bi bilo zločesto nije rješenje.”
Ovo nije ni Bloombergovo prvo obraćanje internetskim influencerima. Daily Beast je izvijestio prošli tjedan da je, u još jednom virusnom napadu, Bloombergova kampanja reklamirala na Tribeu, platformi na kojoj se utjecajni ljudi na društvenim mrežama mogu povezati s oglašivačima i udružiti kako bi napravili brendirani sadržaj. Za fiksnu naknadu od 150 dolara kreatori bi objavljivali o Bloombergovoj izbornosti i njegovoj sposobnosti da se "izdigne iznad svađe".
Moglo bi se reći da se Trump meme također probio do predsjedničke pozicije. Guglajte “Trump dijeli meme” i gomila bizarnih tweetova površinski. Trump je također poznat dijelite distopijske memeove, i uključiti bitove vrijedne bajta u govore koji poslati njegovu bazu u bijes.
Dakle, memi nisu novi. Čak ni politički memeovi nisu novost — političari znaju što čini trenutak viralnim i često se igraju kako bi uhvatili što više lajkova, favorita i retvitova.
Uzmimo predsjednicu Predstavničkog doma Nancy Pelosi sarkastičan klap tijekom drugog Trumpovog govora o stanju unije. Ili nju parajući njegov govor nakon svoje treće.
Novost je, međutim, viralni politički #sponcon, odnosno sponzorirani sadržaj.
"Morate se susresti s biračima tamo gdje koriste sva sredstva koja su vam na raspolaganju, tako da je ovo pametna strategija Bloombergovog tima", rekao je Eric Koch, demokratski strateg sa sjedištem u New Yorku.
I upravo je to pomislio Reid Hailey, suosnivač i izvršni direktor Doing Things Media, kada mu je pristupio Mick Purzycki, voditelj projekta Meme 2020. Reid je znao da će vrsta ismijavanja koju je Bloomberg predložio biti hit među njegovom zajedničkom publikom od više od 50 milijuna ljudi.
"Specijalizirani smo za nasmijavanje ljudi, a kada nam je ova kampanja dostavljena, htjeli smo iskoristiti priliku da budemo uključeni u nju", rekao je Reid u izjavi za Digital Trends.
Reid i njegov tim posjeduju i upravljaju s više od 20 "najboljih komičarskih računa" koji uključuju @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neattad, @neatmom i @fourtwenty.
Uz ovakvu vrstu poteza, nije ni čudo što su društveni mediji zapaljeni u srijedu navečer. Virusni meme računi mogu dosegnuti milijune korisnika u samo nekoliko minuta. I druge političke kampanje možda će primijetiti.
“Pretpostavljam da ćete u budućnosti vidjeti još toga”, rekao je Koch. “Već smo vidjeli koliko je učinkovit.”
Preporuke urednika
- Više od Bloomberga: Facebook je OK za utjecajne osobe koje rade s političkim kampanjama
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
