Crni kreatori pozivaju publiku da podrži društveni aktivizam

Crni kreatori već dugo koriste platforme poput YouTube i Instagram kako bi govorili o nejednakosti i uključivosti — cijelo vrijeme izgrađujući brend iz otvorenosti i angažiranja. Ali sada je, kažu mnogi, red na publiku da se pojača.

Nacionalni prosvjedi pod nazivom Životi crnaca su važni pokazali su ne samo policijsku brutalnost i sustavnost rasizma, ali su također istaknuli industrije pogođene rasizmom, uključujući industriju utjecaja.

Buka društvenog aktivizma pronašla je dom na društvenim medijima, gdje su korisnici bili potaknuti da prate i podržavaju više crnačkih kreatora i tvrtki. Pritisak na gumb "pretplati se" ili "slijedi" bila je jedna jednostavna, brza radnja - lajk porast kampanja e-pošte s prevlačenjem prema gore — što bi korisnici mogli učiniti kako bi iskazali podršku crnim kreatorima.

Ali jednokratna podrška možda neće biti dovoljna, rekli su crnački beauty influenceri za Digital Trends.

“Mislim da se mnogo ljudi probudilo činjenicom da je ovo nešto što se događa u svijetu”, rekla je zvijezda YouTubea Nyma Tang. "Mislim da je jedina stvar koju bih volio vidjeti tu istu podršku koja traje cijelu godinu, a ne samo kad se dogodi nešto ovako strašno da te probudi." 

'Nisam siguran hoće li ljudi ostati u blizini.'

Od samog početka svog YouTube kanala prije gotovo deset godina, Tang - koji ima gotovo 1,5 milijuna sljedbenika - postavila je kao svoju misiju zagovaranje tamnijih nijansi kod robnih marki šminke i ljepote – i pozivanje tvrtki kad ne uspiju.

"Kada sam pokrenuo svoj kanal, sve što sam radio imalo je veliki šok", rekao je Tang. “Ljudi su bili toliko iznenađeni, kao, 'vau, dublji tonovi kože nedovoljno se koriste!' Ali sada, moja publika nije iznenađena kada proizvodi izađu. Rekli su, 'OK, vi ste pokušali, nije uspjelo, a sada ćemo vas držati uz vatru.'"

Tang je stekla vjerne sljedbenike svoje serije "Najmračnija nijansa” gdje isprobava najmračnije pudere koje brendovi nude i stavlja ih na test dok kamerom snima svoju sirovu, nefiltriranu reakciju. Serija je postigla velik uspjeh, uglavnom zato što se mnoge crne i obojene žene mogu poistovjetiti s nenalaženjem odgovarajućeg nijansu kada razvikane marke lansiraju nove proizvode šminke, što stvara osjećaj ignoriranja koji Tang artikulira u svakoj svojoj videa.

“Smiješno je, jer je mnogo [moje strasti] proizašlo samo iz moje spoznaje da ću živjeti u ovoj koži do kraja života, voljenja i prihvaćanja”, rekla je.

Za Darceija Gilesa (@Gospođica Darcei), način na koji ona ovih dana pristupa stvaranju sadržaja nije se nužno promijenio. Poput Tanga, Gilesov YouTube kanal usredotočen je na ljepotu i često rekreira upute za šminkanje bijelih slavnih osoba, poput Kylie Jenner i Belle Hadid, da vidi jesu li "Prijateljska crna djevojka” — upozorenje za spojler, mnogi od njih nisu.

"Iskreno, ne osjećam se drugačije u smislu aktivizma ili promjene, jer to radim već neko vrijeme", rekao je Giles u intervjuu za Digital Trends.

No primijetila je da joj je broj sljedbenika porastao od početka prosvjeda.

"Kad je sve ovo počelo, znam da je puno ljudi počelo tražiti da preporuče crne kreatore i primijetio sam da će moj broj sljedbenika porasti", rekao je Giles. "Jedina stvar u vezi s tim je da nisam siguran hoće li ljudi ostati." 

Veći broj sljedbenika i dodatni angažman na videozapisima za sada su dobre pogodnosti; međutim, Tang i Giles se pitaju kako se ta pažnja i svijest mogu dugoročno održati kako bi se vidjelo promjene koje guraju više od desetljeća - ne samo kao članovi YouTube zajednice ljepote, već i za crnačke kreatore svugdje, posvuda.

“Mislim da će u ovom trenutku stvarno ovisiti o ljudima koji također žele vidjeti promjenu, a to je Na njima će biti da također budu tu s nama, jer za nas to nikada neće stati,” rekao je Tang. "U današnje vrijeme, prvi i najbrži način da napravite sitniš je sa svojim dolarima."

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Poprilično! Danas, Sutra zauvijek. Ovo nije trenutak za crnce, to je naš život. Ova borba se nastavlja. Našim saveznicima, nastavite se educirati i naučite kako nam možete pomoći da napravimo stvarnu promjenu. #blacklivesmatter AKO SUDJELUJETE U BLACKOUT TUESDAY. 1. Nemojte koristiti hashtag crnački životi važni. Crni kvadrati potiskuju vitalne informacije. 2. Ako ste već objavili, nije dovoljno samo ukloniti hashtag, morate u potpunosti izbrisati i ponovno objaviti bez BLM hashtaga.

Objava koju dijeli Nyma Tang (@nymatang) na 2. lipnja 2020. u 11:06 PDT

Može li se društveni aktivizam održati?

Nije samo publika ta koja treba nastaviti podržavati crne kreatore, oboje Tang i Giles rekli su. Sponzorstva su sjajan način da kozmetičke tvrtke dokažu da je njihova podrška crnim kupcima i kreatorima iskrena.

Prema Jade Sherman, partnerici u A3 Artists Agency, koja zastupa Tang i druge digitalne proizvode kreatora, robne marke brzo su se „pridružile kreatorima sadržaja koji imaju jaku točku pogled."

“Ti kreatori imaju veću težinu i utjecaj kod svoje publike, a brendovi su to uspjeli uključite se u te kreatore kako biste također podijelili njihovu poruku”, rekao je Sherman u izjavi za Digital Trendovi. “Nyma ima jasnu točku gledišta i potiče brendove da budu inkluzivniji te ih smatra odgovornima ako ne udovolje.”

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Danas sam prisustvovao prosvjedu Black Lives Matter u svom rodnom gradu. Dirljivo je vidjeti kako se ljudi svih društvenih slojeva okupljaju kako bi nas podržali. Automobili su trubili u znak podrške, ljudi su lupali loncima i tavama s prozora svojih stanova. I nastavit ćemo dok nas ne čuju. Nema pravde, nema mira.

Objava koju dijeli Darcei Amanda (@missdarcei) na 7. lipnja 2020. u 10:31 PDT

Iako mnoge crnačke kreatore tek sada otkriva šira publika, to nije slučaj znači da će angažman na njihovim kanalima i profilima pasti čak i ako njihov račun pratitelja opadne, Sherman rekao je. Angažman je ono što tjera brendove da zalažu novac za oglašavanje iza utjecajnih osoba, a ne brojke, dodala je.

Ne samo da robne marke i oglašivači sada obraćaju više pozornosti na crne kreatore, već su i neke tvrtke izrazile zanimanje za radeći s influencerima na "stvaranje internih vijeća gdje mogu čuti izravno od kreatora o tome gdje promašuju cilj", rekao je Sherman.

"Iako je influencer možda samo jedna osoba, oni predstavljaju svoje milijune sljedbenika", rekla je. "Taj je glas izuzetno važan za brendove da ga slušaju i nadograđuju kako bi stvorili dugotrajnu promjenu."

Na kraju dana, Giles je rekao da promjena počinje djelovanjem i praksom, a ne samo obraćanjem pozornosti kada nešto postane viralno.

“Mislim da se radi samo o tome da budete svjesni kako biste se promijenili, jer to je zapravo samo navika koju ljudi imaju, a kako biste promijenili naviku, morate biti pri sebi”, rekao je Giles. "Ne mislim da će svi to moći podnijeti, ali mislim da neki ljudi hoće."

Preporuke urednika

• YouTube novim kreatorima olakšava zaradu
• Ova omiljena TikTok značajka dolazi na YouTube Shorts
• YouTube rješava neželjenu poštu i lažno predstavljanje najnovijim ažuriranjima
• YouTube skriva broj gumba za nesviđanje, izazivajući kritike korisnika i kreatora
• 2020. natjerala je Big Social da riješi svoje nedostatke, ali prekasno je za jednostavno rješenje