Instagram je u srijedu lansirao Reels, konkurentski proizvod masovno popularnom TikToku - koji korisnicima omogućuje da zajedno uređuju videoisječke od 15 sekundi uz glazbu i desetke efekata kamere. Ali ima li šanse?
Sadržaj
- Facebook cilja na TikTok
- Računajući na kreatore
- Prerano za reći?
Kreatori i stručnjaci kažu da je to komplicirano.
Facebook cilja na TikTok
Instagram je lansirao Reels u naizgled savršeno vrijeme. TikTok se trenutno suočava s vrućinom u SAD-u zbog sigurnosnih problema i njegove povezanosti s Kinom. Predsjednik Trump također je zaprijetio zabranom aplikacije u zemlji prošlog tjedna ako ne sklopi ugovor s američkim prodavateljem do roka u rujnu (Microsoft je navodno u pregovorima o kupnji aplikacije). Nakon vijesti prošlog tjedna, kreatori su započeli livestreaming zbogom TikToku, istovremeno promovirajući svoje druge račune na društvenim mrežama.
Preporučeni videozapisi
Uđite u Instagram Reels.
“Vrijeme je slučajno na neki način”, rekao je Vishal Shah, Instagramov voditelj proizvoda, o lansiranju Reelsa na tiskovnoj konferenciji održanoj u srijedu. “Pitch za nove kreatore je da je Reels način da vas otkriju. To je način da se pronađe globalna publika.”
Izvijestio je Wall Street Journal u srpnju da je Instagram plaćao kreatorima TikToka da isprobaju Reels, dok se rivalstvo između dviju aplikacija pojačavalo.
Reels nije prvi pokušaj Instagrama da se natječe s TikTokom, koji je najbrže rastuća aplikacija na svijetu s više od 2 milijarde preuzimanja. Instagram je ugasio Laso prošlog mjeseca nakon što nije uspjela privući publiku na samostalnu, spin-off aplikaciju. Ono što danas poznajemo kao Instagram Stories nekada je bila prepoznatljiva značajka Snapchata — gdje je ideja o nestajanju fotografija i videa prvi put popularizirana.
Facebook, koji posjeduje Instagram, poznat je po skupim akvizicijama i uvođenju proizvoda koji u biti kloniraju konkurente - metoda poslovnog izvršnog direktora Marka Zuckerberga došao pod vatru za prošli tjedan Big Tech antitrust saslušanje u Kongresu.
Pregledavajući Instagram Reels u srijedu, Digital Trends je otkrio da su mnogi zvučni zapisi korišteni na istaknute Reels objave prvi put su dobile status viralnih na TikToku — poput remiksa "Love Song" Taylor Swift i Saintjhnove "Ruže".
Računajući na kreatore
Kreator TikToka Brenten Szekely rekao je prošli tjedan svojim 493.000 pratitelja da je Reels "doslovno TikTok".
"To je u osnovi TikTok", rekao je rekao je u videu. “Ali to će biti na Instagramu, koji će biti lakši za korištenje. Zato, zapratite moj Instagram i pripremite se jer 5. kolovoza bit će super.”
Noah Carter (@NoahGlennCarter) koji ima 1,1 milijun sljedbenika na TikToku napravio je Reels tutorijal za aplikaciju s natpisom "Ti si Dobrodošli." Prije svoje prve objave na Reelsu u srijedu, Carter od tada nije objavio objavu na Instagramu Studeni.
@noahglenncarter Molim??? #kolut#tutorial
♬ Love Story Discolines – ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ima stotine tisuća sljedbenika na TikToku, Instagramu i YouTubeu, ali je rekao za Digital Trends da većina njezin rast dolazi od TikToka — što ona pripisuje njegovim "povoljnim" algoritmima i željenom "Za tebe" stranica. Planira isprobati Reels, ali ne vjeruje da će u potpunosti zamijeniti TikTok, barem ne još.
@raggedyroyal Ako ova aplikacija bude zabranjena, nađite me na insta-u, pretpostavljam??? #zavasstranicu#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#transformacija
♬ originalni zvuk – the0fficialcam
"Ne vjerujem da će se mnogi kreatori okrenuti Instagramu, barem ne odmah", rekao je Brown za Digital Trends. "Međutim, postoji prilika da Reels postane popularan ako je jednostavan za korištenje jer TikTok prijelazima i efektima treba vremena da se savladaju."
Za Efeti Egun (@agbodoll7), Reels će u biti djelovati kao plan B ako TikTok u konačnici bude zabranjen u SAD-u.
"Mislim da TikTok nema razloga za zabrinutost, definitivno ću isprobati značajku Reels i vidjeti kako ide", rekla je za Digital Trends. “Mislim da je to samo kopija TikToka. Osjećao sam da mogu biti više svoj na TikToku, Instagram nije ista vibra.”
@agbodoll7 #zelenizaslonvideo#kolut#instagram#pov#fyp#reagirati#reakcija#u trendu#xyzcba#virusni#transformacija#tranzicija#tiktok#glazba, muzika#novi#trend#wtf
♬ originalni zvuk – agbodoll7
U izjavi za Digital Trends, glasnogovornik Facebooka priznao je da je TikTok "iskoristio stvarno ponašanje potrošača i učinio nevjerojatne stvari".
"TikTok radi velike stvari u ovom formatu, kao i aplikacije i značajke kao što su Snap, YouTube i druge", rekao je glasnogovornik tvrtke Facebook. "Reels ima dodir Instagrama - jednostavan je i lak za korištenje i izgrađen je na temelju povratnih informacija koje smo čuli od naše zajednice."
Prerano za reći?
Jade Sherman, partnerica u A3 Artist Agency, koja predstavlja digitalne talente, rekla je da Reels "razvija ekosustav" i kreatori koji prije uskoče mogu vidjeti najbrže nagrade.
“Svi kreatori, bilo da su prvo počeli na TikToku ili objavljuju sadržaj na YouTubeu više od 10 godina, trebali bi testirati Reels”, rekao je Sherman. "[…] tko god se prilagodi proizvodu u početku, vidjet će brži rast na platformi."
Sherman je dodala kako vjeruje da će Reels biti u fokusu Instagrama do kraja ove godine jer sve više kreatora traži načine za povećanje svoje publike i brenda.
Jedini nedostatak koji stručnjaci i upravitelji talentima vide u Reelsu je da je to samo još jedna aplikacija koju će kreatori morati pratiti i upravljati. U industriji utjecaja, kakva je sada, kreatore se potiče da budu prisutni na svim oblicima društvenih medija, a ne samo na onim na kojima vide najviše angažmana. Možda je najveća prednost Reelsa u odnosu na TikTok to što Instagram postoji već dugo dulje — i čini se da korisnici više vole njegovu pouzdanost u odnosu na druge moderne društvene aplikacije koje su se pojavile otišao.
"Reels ima moć natjecati se s TikTokom jer Instagram ima prepoznatljivo ime i povjerenje koje već podupire proizvod", rekao je Sherman.
Ali prema Mae Karwowski, osnivačici i izvršnoj direktorici agencija za utjecajni marketing Očito, prerano je reći kakav će biti odgovor na Reels.
"Teško je reći hoće li zajednice biti jednako angažirane s Reelsom kao što su s TikTokom", rekla je u e-poruci. "U prostoru influencera, radimo na stvaranju strategija koje uključuju Reels s Instagram influencerima i mjerenje interesa tih kreatora, kao i brendova."
Kao i svemu svježem na sceni društvenih medija, trebat će vremena da se shvati koliko će Reels biti zapažen među kreatorima. Ali jedna stvar ostaje jasna: ne očekujte egzodus velikih razmjera s TikToka u skorije vrijeme.
Preporuke urednika
- TikTok tuži Montanu u pokušaju da poništi zabranu aplikacija u cijeloj državi
- TikTok se suočava s potpunom zabranom u prvoj američkoj državi
- Izvršni direktor TikToka susrešće se s Kongresom u četvrtak. Evo kako gledati
- Clear Mode na TikToku: Evo što je to i kako ga koristiti
- TikTok pokreće namjenski kanal za igre
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
