Koronavirus je oborio zrakoplovna industrija, zatvorila mnoga mala poduzeća zauvijek, i smrvljen nekoć dominantni naslijeđeni trgovački lanci. A prema nekim izvješćima, to je također zadalo udarac influencerima.
Sadržaj
- Više očiju nego ikada
- Pretvaranje pregleda videa u novac
- Publika ne ide nikamo
Zatvaranja povezana s koronavirusom znatno su otežala influencerima održavanje svojih savršeno odabranih feedova i izbaciti sadržaj koji hvali raskošne odmore i ekskluzivne pogodnosti, budući da je u osnovi sve što je vrijedno utjecaja otkazan. Ali kritičari koji su očekivali krah kreativne industrije zbog neautentičnosti ili vrlo javnih (i doduše loših) pogrešaka imati budući da se pokazalo pogrešnim. Predviđeno kraj influencera se ne događa. Zapravo, za mnoge YouTubere gledanost videozapisa je van ljestvica, a broj pretplatnika raste iz minute u minutu, čak i usred pandemije.
Ali sredinom ožujka, Aleksandra Gater, koja vodi popularni kanal za uređenje doma "uradi sam", bila je nervozna. Nekoliko joj je partnerstava s markama propalo, a mogućnosti putovanja otkazane su na neodređeno vrijeme. Samoizolirana u svom stanu u Torontu, Gater je počela razmišljati o tome što bi njezina publika htjela Vidite, budući da više nije mogla osobno preuređivati interijer - što je bila glavna vrsta sadržaja proizvodi.
Pa se odlučila okrenuti. Malo.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu
Samo sam došao pozdraviti??? i sretan utorak! Ovdje sam zauzet snimanjem puno sadržaja kako bih vas očuvao zdravim tijekom ovog čudnog vremena. Sutrašnji vlog mojih je 5 jednostavnih, isprobanih koraka za preuređenje sobe od početka do kraja. Nadam se da će vam pomoći u vašim projektima uređenja!
Objava koju dijeli Aleksandra Gater (@alexandragater) na
Inače ne bi snimala vlastite videozapise - ima snimatelja - ali mislila je da će pokušati. Budući da ne može izaći iz kuće, počela je raditi virtualne makeovere, kao i tjedne skupove uputa o tome kako obojiti kupaonicu, pronaći isplativ namještaj i postaviti police. Povratna informacija koju je dobila iznenadila ju je.
"Moji su gledatelji tako prihvatili promjenu u mom sadržaju", rekao je Gater u intervjuu za Digital Trends. “Stvari za koje sam mislio da neće uspjeti pokazale su se jako dobro. Vrlo brzo sam shvatio da ljudi samo žele da ih se zabavi.”
U svojoj zarada u prvom kvartalu poziv prošlog mjeseca, Google je rekao da je YouTube zabilježio skok gledanosti iz godine u godinu. Samo prošle godine videoplatforma je zabilježila veliki uspjeh više od 15 milijardi dolara od prihoda od oglasa, dajući gotovo polovicu natrag svojim kreatorima - signal budućih izgleda industrije.
"U konačnici, sadržaj je kralj, posebno sada, a YouTuberi imaju jedinstvenu sposobnost da sami stvaraju", rekla je Amanda Marzolf, partnerica u A3 Artists Agency, koja predstavlja digitalne talente.
Više očiju nego ikada
Mae Karwowski, izvršna direktorica Očito, marketinška agencija usmjerena na povezivanje utjecajnih osoba s poslovima robnih marki, rekla je da su angažman i gledanost na YouTubeu na najvišoj razini svih vremena. Kreatori primjećuju da njihov broj pretplatnika raste iz dana u dan, a pregledi videozapisa su 20 do 30 posto veći nego inače.
"Trenutno je najbolje vrijeme da stanete pred svoju publiku, stvorite publiku ili povećate svoju publiku", rekao je Karwowski.
Gater se slaže. Mnogi njeni gledatelji javili su joj se da su, zahvaljujući njezinom kanalu, preuzeli renoviranje doma tijekom samoizolacije - projekte za koje prije nisu bili zainteresirani.
“S moje strane, čini se glupo, evo ja krečim svoju kupaonicu dok ljudi pate, a mi prolazimo kroz teško vrijeme”, rekao je Gater. “Mislim da su nam domovi sada više nego ikada važni. Razlog zašto radim svoj kanal je taj što osjećam da naši domovi utječu na naše mentalno zdravlje.”
Nick Stafford koji vodi lo-fi hip-hop livestream kanal Nickolaas rekao je da je koronavirus potaknuo znatiželju kod gledatelja — od kojih mnogi traže sadržaj izvan svojih uobičajenih navika pregledavanja.
“Ova je karantena postala katalizator za nove korisnike, a YouTube je jedno mjesto za odmor od sve ove dosade”, rekao je. “Pa zašto ne biste skočili na YouTube i pokušali biti kreator? Nikada nije bilo bolje vrijeme za to.”
Tko god vodi taj "lofi hip hop radio - ritmovi za opuštanje/učenje" kanal na YouTubeu vjerojatno je platio nekoliko računa samo mojim gledanjima
— Leo??? (@saucecastillojr) 14. svibnja 2020
Stafford je rekao da otkad je koronavirus ozbiljno udario, njegov kanal dobiva u prosjeku 150 novih pretplatnika svaki dan - nešto što nije očekivao da će se dogoditi kada ga je pokrenuo 2019. godine. Danas ima 36.000 pretplatnika i prosječno 18.000 pregleda na svojim streamovima. Značajka live chata na Staffordovim livestreamovima također je postala veliki hit. Rekao je da je vidio kako ga ljudi koriste kako bi se povezali sa strancima diljem svijeta, dijelili glazbu i jednostavno pitali kako je nekome prošao dan.
"Sadržaj koji se upravo sada stvara čini se još iskrenijim, sirovijim i srodnijim", rekao je Marzolf. “Kreatori pokazuju još više sebe, što će pozitivno utjecati na odnos s publikom.”
Pretvaranje pregleda videa u novac
Nije tajna da ljudi mogu zarađivati na YouTubeu. Kreatori stvaraju publiku i stječu stotine tisuća pregleda. Ti pogledi su zauzvrat ono što im daje stalnu provjeru u pošti svaki mjesec.
No uspješni YouTuberi ne oslanjaju se u potpunosti na prihode od oglasa ili Adsense — Googleov program koji omogućuje kreatori/izdavači da zarade prihod prikazivanjem oglasa na svom sadržaju (plaćeni su po stopi na temelju CPM-a (cijena po tisuća pregleda). Mnogi se oslanjaju na partnerstvo s markom, e-trgovinu, prodaju robe i sponzorirani sadržaj kako bi održali svoje prihode. Koronavirus ni tu nije pomogao.
“Bilo je teško kao kreatoru jer nisam prestao raditi posljednja dva mjeseca”, rekao je Gater. "Radi se o radnom danu od 12 sati - proces je mnogo složeniji."
Pitanja i odgovori: Odgovaranje na sva vaša pitanja o dizajnu, životu i Youtubeu!
Budući da se sada proizvodi puno više sadržaja u usporedbi s prije pandemije, Adsense je niži nego inače, rekla je Gater, što je rezultiralo padom njezinih prihoda. Mnoge tvrtke također su se rutinski povukle iz ugovora o sponzoriranom sadržaju zbog smanjenih proračuna za oglašavanje i sveopćih otpuštanja.
"Brendovi su u početku oklijevali", rekao je Gater. "Trebalo im je neko vrijeme, a sada je kao, 'Trebamo kreatore za stvaranje sadržaja!'"
Prema Marzolfu, unaprijed planirani ugovori s robnim markama koji su možda propali kad se COVID-19 tek počeo širiti, stalno se preispituju.
"Iz tjedna u tjedan, čini se da se količina brendiranih prilika ponovno povećava, iako proračuni nisu baš onakvi kakvi su bili prije svega ovoga", rekla je. "Kao i svi talenti, kreatori su spretni i istražuju mogućnosti koje su možda zanemarivali u prošlosti."
U anketi na 1000 utjecajnih osoba, Očigledno je otkrio da je 92% kreatora otvoreno isprobati oblik stvaranja sadržaja koji je nov za njih — poput hostiranja livestreama, pridruživanja novoj platformi kao što je TikTok, stvaranja dugačkih videozapisa na IGTV-u ili sudjelovanja u virusnim izazovi.
Publika ne ide nikamo
Kreatori poput Gatera koji prvenstveno rade na YouTubeu također su se oslonili na druge platforme društvenih medija, poput Instagrama i TikToka, kako bi se povezali sa širom publikom.
“Osjetio sam da su ljudi više angažirani i povezaniji s mojim sadržajem na Instagramu,” rekao je Gater.
A stručnjaci ne predviđaju da će ta nova publika nestati nakon što se ukinu naredbe o skloništima u kući i kada ljudi ne provode ni približno toliko vremena na internetu.
"To će se izjednačiti, ali kreatori ne mogu napustiti nove platforme kojima su se priklonili tijekom ovog vremena ili smanjiti svoju proizvodnju sadržaja", rekao je Marzolf.
Karwowski vjeruje da će gledatelji koji su pronašli kreatore tijekom pandemije koronavirusa ostati ovdje i nakon toga - čak i ako ne prilagođavaju se svaki dan kao što su bili prije - jer su pružili neophodan element Zabava.
“Ljudi neće zaboraviti da ste bili osjećaj smetnje i utjehe dok smo prolazili kroz traumatično vrijeme”, rekla je.
Preporuke urednika
- YouTube novim kreatorima olakšava zaradu
- Što je ambijentalni način rada na YouTubeu?
- YouTube će preurediti nazive kanala s oznakama @ za sve
- Ova omiljena TikTok značajka dolazi na YouTube Shorts
- YouTube se konačno uozbiljio po pitanju podcasta
