Super Bowl je najveća pozornica na kojoj se prikazuje nova reklama. Dakle, kakve oglase ove godine kompanije dočaravaju? Koji će raditi, a koji neće? Kako ćemo reagirati na njih na društvenim mrežama i drugdje? Digital Trends razgovarao je s nekoliko stručnjaka kako bi saznali.
Dobra priroda Super Bowl oglasa
Ako nekoga zamolite da razmisli o "tipičnom" oglasu za Super Bowl, ovo će vam vjerojatno pasti na pamet:
Povezano
- Najbolje reklame za Super Bowl 2023., rangirane
- Najbolje reklame za Super Bowl 2022
- Kako gledati Super Bowl 2022. na Android TV-u
budweiser wassup reklama
Često je to nešto divlje, otkačeno i jednostavno glupo. Program "Wazzup!" tvrtke Anheuser-Busch samo je jedan među desecima drugih oglasa koje smo vidjeli tijekom godina, a svi su usredotočeni na šaljivo oglašavanje za dobar osjećaj. Bilo da je
Walter White u Breaking Bad kameja, minijatura Darth Vader podizanje Volkswagena ili a “Spreman za sve” avanturu, oglašivači troše milijune kako bi osigurali da uživamo u njihovim oglasima.Ali neki oglašivači također uzimaju Super Bowl kao priliku da se pozabave osjetljivim temama, kao što je očuvanje vode u ovom Colgateovom oglasu:
Colgate #EveryDropCount
Ovakve vrste reklama su rijetke i postoji razlog."Kao oglašivači moramo biti oprezni - ljudi žele zabavu", rekao je kreativni direktor oglasne agencije Gyro Ronny Northrop za Digital Trends.
Northrop nije radio ni na jednom projektu Super Bowla, ali prema njegovom iskustvu s tvrtkama poput HP-a i Burger Kinga, Super Bowl nije kao bilo koje drugo mjesto za oglašavanje. Ljudi gledaju u sportskim barovima, prepunim dnevnim sobama i razgovaraju s drugima dok gledaju TV. To je dio iskustva zabave, ali neće privući našu pozornost osim ako je ne zaslužuje.
"To je poput nijemih filmova - morate uhvatiti nekoga s vizualima gotovo odmah", dodao je. Kada oglašivači žele privući vašu pozornost, neobičan, smiješan oglas djeluje i savršeno se uklapa u atmosferu u kući vašeg prijatelja ili u prepunom baru. Razmislite o slapstick stilu, blještavim vizualima, sugestivnim temama ili nečemu o samoj velikoj igri, s bivšim zvijezdama ili drugim slavnim osobama.
Kopajući dublje
"Ići niskom cestom radi", priznaje Northrop, "i to je nesretno." Koliko on to vidi, oglašivači mogu iskoristiti priliku poput Super Bowl za predstavljanje oglasa s višim čelima najvećoj publici na svijetu, koja sada uključuje milijune gledatelja koji gledaju live streaming. Važna pitanja mogu se iznijeti na vidjelo, čak i dok se ljudi opuštaju i uživaju u najvećem sportskom događaju u Sjedinjenim Državama.
"Nema sumnje da smo vidjeli migraciju s 'muškaraca koji gledaju nogomet' s humorom, pivom i oskudno odjevenim ženama na nešto puno zrelije."
Colgate je, na primjer, otvorio slavinu sa štednjom vode, a prošle je godine Microsoft proizveo reklamu o prevladavanju invaliditeta tehnologijom. Nationwide se čak pokušao pozabaviti slučajnom smrću djece, čak i ako je to izazvalo više od nekoliko užasnutih uzdaha i razrogačenih pogleda.
Ali drugačije ne mora značiti mračno. "Stvari poput spota Coca-Cole s Charliejem Brownom također su jako zanimljive", kaže Northrop. "Oglašivači se mogu potruditi s nečim lijepim, umjesto da prikazuju nekoga tko je pogođen u jaja."
TV publika koja se razvija
Dr. Carl Marci iz Nielsena slaže se da je potrebna pažljiva ravnoteža kako bi se proizvela uspješna ozbiljna reklama. "Humor vlada, ali teren se uvijek mijenja", rekla nam je dr. Marci.
Uglavnom, oglasi koji imaju najbolju izvedbu kod publike ostaju pozitivni, čak i ako se radi o ozbiljnoj temi. Sjajan primjer za to došao je u Chryslerovom oglasu za Super Bowl iz 2011., koji se izravno obraćao teškim vremenima u Detroitu s porukom odlučnosti i odlučnosti, umjesto sućuti.
Reklama za Chrysler Eminem Super Bowl - uvezeno iz Detroita
Na kraju ovakvog oglasa, mi smo oduševljeni. Oglašivači koji kanaliziraju ovu vrstu energije još uvijek čine da se osjećamo dobro, samo na sasvim drugačiji način od štenaca i šamarskog humora.
Dr Marci nam kaže da i drugi ozbiljni oglasi, kao npr Doveova prava snaga oglasa, razgovarajte s TV publikom koja se razvija. Oglasi više nisu namijenjeni samo onima koji piju pivo i uživaju u igri. Usmjereni su na obitelji. Ta slika "dobrog osjećaja" i dalje je u središtu oglasa, ali predstavljena na vrlo drugačiji način.
"Nema sumnje da smo vidjeli migraciju s 'muškaraca koji gledaju nogomet' s humorom, pivom i oskudno odjevenim ženama na nešto puno zrelije."
Ali ipak, kao što upozorava dr. Marci, “Publika ne želi da se s njom razgovara ponizno. Večer je za zabavu. Rezultati emocionalnog angažmana dobro pogađaju poruku i ovise o odjeku s publikom, a opadaju što više propovijedate u svom oglasu.”
Nielsen, dr. Marci i drugi neuroznanstvenici koji opsežno istražuju ovu temu ne dolaze do svojih zaključaka iz hira. Koriste istraživanje angažmana i biometrijsko testiranje da vidite kako ljudi reagiraju u stvarnom vremenu na događaje kao što je prošlogodišnji Super Bowl. Oglasi koji imaju najbolju izvedbu imaju tendenciju hodati tankom linijom između ozbiljnosti i dobrog osjećaja. Nitko ne želi biti ogorčen tijekom reklame za Super Bowl.
Drugi zasloni važni su kao i uvijek
Dok gledamo utakmicu na našim televizorima, a sada i na našim računalima putem CBS-ovog prijenosa uživo, pojava Drugi zasloni, pametni telefoni i uređaji koje koristimo dok gledamo, ključni su dio mjerenja naših angažman. Svi smo navikli vidjeti hashtagove i web-veze posvuda u našim Super Bowl oglasima. Neki oglasi, npr prošlogodišnja reklama za Squarespace s Jeffom Bridgesom, nisu ništa bez web stranica na koje povezuju. Vidjet ćemo samo još toga na ovogodišnjoj utakmici, jer ovisi o drugim zaslonima kako bismo maksimalno iskoristili svoje iskustvo Super Bowla.
Squarespace: 'Om'
Oglašivači znaju da njihovi oglasi ne žive u balonu. Slično kao što smo gledali John Legere priča o smeću na Twitteru, a bežični operateri međusobno stvaraju oglase kao odgovor, i dalje ćemo vidjeti reklame koje zahtijevati angažman, ismijavati druge uobičajene oglašivače ili jednostavno pokušati razbiti četvrti zid u kreativnosti načine. Brendovi uvijek pokušavaju pretvoriti dobar oglas u viralnu priliku.
Dr. Marci rekla nam je da je jedna velika promjena posljednjih godina način na koji se oglasi otkrivaju. Oglasi su se već počeli pojavljivati na stranicama poput YouTube tjednima prije glavnog događaja, s oglašivačima koji pokušavaju nadmašiti jedni druge. Ono što je nekoć bilo "veliko otkriće" tijekom igre gotovo je nestalo jer bezbrojni oglašivači otkrivaju svoje oglase danima - čak i tjednima - unaprijed.
Ali kada je riječ o angažmanu, rana otkrivanja ne pomažu publici, kao što nam dr. Marci kaže:
“Kad bih imao izbor između toga da ne radim ništa, da pokažem teaser ili da prikažem cijeli oglas, pokazao bih samo teaser. To priprema gledatelje. Nije dobra ideja pokazati sve što imate i izgubiti magiju.” Dodao je da je vjerojatnije da hoćemo obratite pozornost na oglas tijekom Super Bowla nego u uredu ili u podzemnoj željeznici, kada smo često ometen.
Stvaranje oglasa u kojima će uživati milijuni
Amerika je raznolika zemlja i imate ljude u svih 50 država koji se uključuju kako bi vidjeli veliku utakmicu. To je najveći televizijski događaj godine, au eri tisuću smetnji, imati takvu vrstu nepodijeljene pažnje vrednije je nego ikada. To također znači da vaši oglasi ne mogu zadovoljiti samo nekoliko nišnih skupina.
Najbolji oglasi privlače se svima, od ljudi u New Yorku do gradića u Iowi.
Kada budete uživali u igri ove godine, pratite oglase koje vidite, što pokušavaju postići i kako u tome postižu. Pravi pobjednici Super Bowl 50 mogu doći između igranja.
Preporuke urednika
- Najbolji najave filmova Super Bowla iz 2023., rangirane
- 5 najboljih nogometnih filmova koje biste trebali pogledati prije Super Bowla
- Najbolji najave filmova Super Bowl 2022
- Kako gledati Super Bowl 2022. na Apple TV-u
- Kako gledati Super Bowl 2022. na svom telefonu
