Mark Zuckerberg želi spojiti Instagram s Facebookom. To je užasna ideja

Facebook nema pojma što bi s Instagramom.

To ne znači da tvrtka ne zna kako pokrenuti Instagram - jer Facebookkupio je platformu za milijardu dolara 2012, naraslo je da ima više od milijardu korisnika mjesečno. No, čini se da čelništvo kompanije ne razumije da mnogi ljudi koji koriste Instagram ne žele da to bude Facebook.

Jasno je da Facebook želi spojiti svoje tri velike platforme — Instagram, WhatsApp i Facebook — u jednu. Baš prošli tjedan, Facebook potvrdio da će biti promjena imena Instagrama i WhatsAppa na “Instagram by Facebook” odnosno “WhatsApp by Facebook”. To je u srijedu izvijestio Bloomberg Facebook je radi na spajanju Facebook Messengera i Instagramovog chata, s inženjerima koji su ponovno izgradili Instagramov chat na Messengerovoj tehnologiji.

Nešto od ovoga ima smisla iz poslovne perspektive: Zašto imati dvije različite aplikacije za razmjenu poruka (tri, ako uključite WhatsApp) kada možete imati jednu? Čini se da ima i malo ega: izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg je ljut na to

Ovaj potez pokazuje da Facebook ima fundamentalno nesporazum o tome zašto je Instagram uspješan - i zašto Facebook propada (barem u SAD-u).

Okaljani brend

Facebook je okaljani brend: Između mamaca za klikove, lažne vijesti, nagodbu od 5 milijardi dolara sa Federalnom trgovinskom komisijom zbog kršenja privatnosti, katastrofalna kongresna saslušanja, slaba usluga korisnicima, i generalno nepoželjan CEO, platforma je zabilježila značajan pad u upotrebi. Prema istraživanju tržišta koje je proveo Edison Research, Facebook Američka baza korisnika pala je za oko 15 milijuna od 2017. Najveći pad zabilježen je među mlađim korisnicima: tinejdžerima i milenijalcima.

Facebook nije cool više. To je mjesto gdje se vaši roditelji druže. Prema Edisonovim podacima, iskrivljena je starija. Zapravo, jedini dio baze korisnika Facebooka u SAD-u koji raste je demografija od 55 i više godina.

U isto vrijeme, Instagram nastavlja dodavati američke korisnike - a Edisonovi podaci pokazuju da većina ljudi koji napuštaju Facebook izgleda bježe na Instagram. Isti ti tinejdžeri i milenijalci hrle na Instagram - za sada.

Ako Zuckerberg nastavi nastojati da Facebook poveća Instagram, velike su šanse da će isključiti te iste korisnike. Ljudi ne žele da ih se podsjeća na usku povezanost Instagrama s Facebookom. Mlađi korisnici već prihvaćaju platforme koje nisu u vlasništvu Facebooka kao što su TikTok i Snapchat - jednostavno nemaju stigmu koju Facebook radi.

Različita iskustva

Tu je i stvar same platforme. Instagram je uzeo maha zbog svoje jednostavnosti - zapravo ne možete dijeliti poveznice ili članke, samo slike i videozapise. To je vizualna platforma. Usporedite iskustvo otvaranja Facebooka - gdje ćete vidjeti zidove teksta, opcije s desne i lijeve strane - s Instagramom, koji odmah stavlja fokus na slike. Facebook izludit će vas obavijestima u nemilosrdnoj težnji da potaknete angažman. Instagram je prilično cool. Facebook radi se o čitanju, a na Instagramu o gledanju. To je potpuno drugačije korisničko iskustvo.

Na Instagramu nema grupa, igrica ili tržišta. Osnovno iskustvo aplikacije je dijeljenje (ili konzumiranje) fotografija i videa. Priče, jedna od najpopularnijih značajki Instagrama, u potpunosti su ugrađene u Facebook. U drugom smjeru ne ide. Ljudi žele više Instagrama u sebi Facebook, Nije više Facebook na njihovom Instagramu.

Čak i ljudi koji koriste obje platforme koriste ih na različite načine. Za mene je Facebook postao mjesto za praćenje grupa ili zajednica i povremeno traženje stvari koje želim kupiti na Facebook Tržnica. Instagram je mnogo više za praćenje ljudi do kojih mi je stalo (zajedno s praćenjem lokalnih restorana da me podsjećaju na pizzu koju želim jesti).

Nema sumnje da su Facebookov novac i resursi pomogli Instagramu, ali Zuckerberg je u krivu: Instagram je napredovao bez obzira na Vlasništvo Facebooka, ne zbog toga. Kombinacija dviju platformi je užasna ideja, ali čini se da je Facebook odlučan za nju.

Preporuke urednika

• Meta predstavlja plaćenu uslugu provjere za korisnike Instagrama i Facebooka
• 3 razloga zašto Instagram Reels ne uspijeva konkurirati TikToku
• Zašto Instagramovo okretanje videu sve toliko ljuti
• Novi načini na koje će vam Meta platiti da napravite sadržaj za Facebook i Instagram
• Facebook navodno planira veliku reviziju kako bi se natjecao s TikTokom

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.