Je li algoritam seksistički? Ili smo to samo mi? Prema novom istraživanju Carnegie Mellon-a, ženama će se manje nego muškarcima prikazivati oglasi za dobro plaćene poslove Sveučilište i Međunarodni institut za računalne znanosti - ali Google tvrdi da je to zbog plakata za posao, a ne zbog pretraživački div.
Preporučeni videozapisi
Optužbe koje Google iskrivljuje rezultate pretraživanja da sama sebi koristi nisu ništa novo, ali čini se da ove tvrdnje označavaju još uznemirujući trend. "Konkretno, otkrili smo da su muškarcima prikazivani oglasi koji potiču na traženje usluga treniranja za visoko plaćene poslove više nego ženama", autori studije napisao.
Ovo nije slučaj da muškarci jednostavno traže takve poslove češće od svojih ženskih kolegica studija uključen an automatizirani uređaj za testiranje nazvan AdFisher koji je stvorio 17.370 lažnih profila za muškarce i žene koji traže posao. Ti lažni identiteti išli su samo na stranice s oglasima za posao i na kraju su vidjeli ukupno 600.000 oglasa, koje su istraživači naknadno analizirali. Što je najgore od svega, svaki od tih nepostojećih korisnika počeo je s istim osnovnim informacijama — praznim profilima, identičnim ponašanjem — a jedini faktor razlikovanja bio je njihov spol. Time je utvrđeno da diskriminacija nije bila situacijska, već se Googleovom sustavu ciljanja oglasa čini implicitnom.
Naposljetku, tim je otkrio da su muškarci (ili muški profili) vidjeli oglase za visoko plaćene poslove šokantnih šest puta češće nego ženski profili. Dok je Google 1852 puta prikazao oglase za izvršne poslove od “200 tisuća dolara+” muškarcima, ženama su isti oglasi prikazani samo 318 puta. “Mislim da naši nalazi sugeriraju da postoje dijelovi oglasnog ekosustava u kojima postoje vrste diskriminacije počinju se pojavljivati i postoji nedostatak transparentnosti,” Annupam Datta, profesor Carnegie Mellon rekao je za Technology Review. "Ovo je zabrinjavajuće s društvenog stajališta."
Ali je li to zbog Googlea? Tvrtka je rekla za Digital Trends da ne donosi odluke o tome koga ciljati oglasima: sami oglašivači biraju publiku.
"Oglašivači mogu odabrati ciljanje publike koju žele dosegnuti, a mi imamo pravila koja vode dopuštenu vrstu oglasa temeljenih na interesu", rekla je glasnogovornica za Digital Trends. "Pružamo transparentnost korisnicima s obavijestima 'Zašto ovaj oglas' i postavkama oglasa, kao i mogućnošću isključivanja oglasa temeljenih na interesu."
Optužbe za seksizam u tehnološkoj industriji su ništa novo (ili čak, nažalost, posebno iznenađujuće). Google pretraživanje slika izraza "CEO" je izvanredno zbog nedostatka mašte - od prvih 25 rezultata slika, 24 su muškarci, 23 su bijelci, a 25. je CEO Barbie. Ipak, za prevalenciju muškaraca na vlasti teško da je zaslužan Google. Ipak, autori studije ovaj trend nazivaju uznemirujućim, činjenicom koja nimalo ne doprinosi smanjenju značajnog rodnog jaza u radnoj snazi.
“Muški kandidati koji se više ohrabruju da traže usluge trenera za visoko plaćene poslove mogli bi produbiti trenutni jaz u plaćama među spolovima”, napisali su autori. “Čak i da je ova odluka donesena isključivo iz ekonomskih razloga, to bi i dalje bila diskriminacija.”
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
