Budućnost Facebooka sve je više Instagram

Instagram se već neko vrijeme ne čini kao ono što je prošlo.

Na dnu aplikacije više nećete pronaći opciju za sastavljanje novog posta ili čak karticu za pregledavanje tko je lajkao i komentirao vaše nedavne slike i videozapise. Umjesto toga, oni su sada gurnuti u kut kako bi napravili mjesta za dijeljenje fotografija najnoviji pothvat društvene mreže: E-trgovina i a rupa bez dna vertikalnih videa. To se ne smije brkati s isječcima smještenim ispod ikone nalik TV-u ili nizom prolaznih priča na vrhu vašeg feeda.

Većina njih nije postojala prije dvije godine. Dakle, što se dogodilo?

Odgovor na to bljeska velikim slovima svaki put kada otvorite aplikaciju Instagram: Facebook.

Kreći se brzo, lomi stvari

Otkako je Facebook potrošio milijardu dolara prije osam godina da ga kupi, Instagram se žestoko borio da ostane na dohvat ruke od svog glomaznog novog vlasnika. Njegovim osnivačima obećana je autonomija, a oni su to unovčili kako bi zadržali Instagramova temeljna uvjerenja i vrijednosti što su dulje mogli dok su krenuli putem Facebooka. Primjer: Uključeno

jednom prilikom, kao Facebook pogurao Instagram za oglašavanje unutar aplikacije, suosnivač Instagrama Kevin Systrom osobno je pregledao i uredio oglas kako bi se uvjerio da dobro odgovara brendu Instagrama.

Ali ni Systrom ni njegov kolega suosnivač Mike Krieger više nisu na čelu Instagrama, a za Facebook je došlo vrijeme da te milijarde dolara zarade. To znači izlaganje Instagrama i njegovih više od milijardu korisnika Facebook playbook: opremite ga svim društvenim alatima koji bi mogli biti potrebni za izgradnju riznice sadržaja kao što su dugi format IGTV videa, priče, rolati i još mnogo toga — a zatim sve to unovčite kako biste platformu pretvorili u izvor prihoda.

U 2020. ova je transformacija bila očitija nego ikad. Instagram sada ima više kreativnih značajki nego što je ikome vjerojatno potrebno, a sve su one unovčene ili su u procesu unovčavanja. Oglasi se nalaze u svakom kutku aplikacije, tržište je zauzelo posebnu karticu u aplikaciji, tvrtke se mogu razvijati virtualni izlozi izravno u aplikaciji s integriranim stranicama za naplatu, a Reels — šestomjesečni TikTok klon — već ima shopping opcije. Popis je beskrajan. Instagram ili točnije, Facebook, je na vrhuncu.

Instagram: Facebook 2.0

Za Facebook, Instagram je, na mnogo načina, nova generacija Facebook. Nema izbora. Sam rast velikog plavog kita je stagnirao. Povjerenje u Facebook je na najnižoj razini svih vremena. Amerikanci provode više vremena svaki dan na konkurentima kao što je TikTok, a sve manje vremena na Facebook.

S druge strane, brojke Instagrama nastavile su uzlaznom putanjom. Jedan izvještaj ide toliko daleko da procjenjuje da će Instagram sljedeće godine zaraditi više novca od Facebooka.

Događa se ono čega se CEO Facebooka Mark Zuckerberg bojao da će se dogoditi neposredno prije klađenja na Instagramu.

"Ako mi ne stvorimo stvar koja ubija Facebook, nešto drugo hoće", napisao je u internoj e-pošti 2012. Srećom po Zuckerberga, Facebook sada posjeduje i kontrolira stvar koja ga je možda zasjenila u budućnosti i sada ga preoblikuje kako bi dominirala internetom. A da bi to učinio, Instagram se mora razviti u verziju Facebook.

Posljednjih nekoliko godina bile su najradikalnije za Instagram, jer se bori protiv rastuće konkurencije i pokušava natjerati svoju publiku i zvijezde da se vraćaju po još. Pritom se razvija u vlastiti internet, slično kao Facebook ha: s pretraživanjem koje više nije ograničeno na ljude, mjesta i hashtagove, kao i uslugu e-trgovine, turističke vodiče, više prodajnih mjesta za zabavu i beskrajnu stranicu za istraživanje videozapisa i fotografija milijuna korisnika.

Sada možete pretraživati ​​interese na Instagramu osim korisničkih imena i hashtagova. Ovo je sada dostupno na engleskom jeziku u nekolicini zemalja i usput ćemo dijeliti nova ažuriranja. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. studenog 2020

Ash Read, direktor uredništva u Bufferu, platformi za upravljanje društvenim medijima, vjeruje da je Instagram u boljoj poziciji da bude budućnost društvenih medija zahvaljujući svom pristupu koji je na prvom mjestu mobilnim uređajima. Nove značajke za koje su danas zainteresirani mnogi korisnici, poput okomitih isječaka sličnih TikToku ili mediji koji nestaju “osjećaju se izvornije na [Instagramu], dok se na Facebooku mogu pomalo osjećati prisiljeni”, rekao je.

"Sadržaj koji generiraju korisnici uglavnom dolazi s mobilnih uređaja, tako da će na kraju pobijediti platforma koja je na prvom mjestu mobilnih uređaja, Instagram", predviđa on.

Naravno, to uopće ne znači da će se Facebook povući i pustiti u zaborav svoju vrhunsku društvenu mrežu na kojoj živi više od četvrtine svjetske populacije. Ne, umjesto toga, Facebook očekuje se da će emisiju voditi kao "obitelj" i iskoristiti prednosti Instagrama, Facebook, i različite publike WhatsAppa kako bi uspostavili sveprisutno uporište. Projektirani su da se međusobno nadopunjuju, a ne da se natječu.

Chris Messina, izumitelj hashtaga i neovisni dizajner proizvoda, uspoređuje Facebook situacije kako tvrtke poput Toyote prodaju automobile pod više marki kako bi zadovoljile različita tržišta segmentima.

"Facebook predstavlja ono gdje je e-trgovina bila (tržište, stranice, oglašavanje, itd.), a Instagram je postavljen na koloniziranje ruba gdje trgovina ide", dodao je.

Hoće li se stari dobri Instagram ikada vratiti?

Dakle, gdje to ostavlja Instagram? Hoće li model Facebooka kanibalizirati Instagram, koji se kroz povijest toliko trudio držati podalje od njega?

Na površini svega toga, postoji rizik od nereda. Evan Asano, osnivač i izvršni direktor Mediakix, vodeća agencija za utjecajni marketing, vjeruje da bi te brze promjene (postoje četiri načina za objavljivanje videozapisa) mogle završiti preplavljivanjem korisnika u kratkoročno, ali očekuje da će Facebook pregaziti crtu i "razviti obje platforme kako bi se neprestano dopadale različitim korisnicima i različitoj upotrebi slučajevima.”

Henk Campher, potpredsjednik korporativnog marketinga u Hootsuiteu, slaže se. “Mislim da bi bilo glupo podcijeniti moć Facebooka u razvoju platforme”, rekao je za Digital Trends.

Također je vrijedno prisjetiti se da je Instagram otkako su osnivači otišli u svojevrsnoj eksperimentalnoj fazi i čini se da je svjestan koliko je njegova strategija proizvoda nesigurna u posljednje vrijeme.

U nedavnom intervjuu s The Verge, čelnik Instagrama, Adam Mosseri, priznao je da postoji "previše različitih vrsta videa" i da bi aplikaciji trebalo malo čišćenja.

Facebook oblikuje Instagram kako bi iskoristio način na koji mnogi ljudi danas koriste internet. Na njihove kupnje utječu influenceri i komentari na internetu. Koriste vizualne kataloge za ideje za putovanja, vodiče, kupovinu i još mnogo toga. Sve su više provodeći više vremena listajući kroz brze, okomite videozapise u aplikacijama kao što je TikTok nego na YouTubeu. Instagram ima sve.

Zabrinutost oko toga da se Instagram previše razvija je u najboljem slučaju preuranjena. Ovo je prevelika oklada da bi je Facebook propustio pretjerujući s ažuriranjima usmjerenim na prihod. Naposljetku, to je Facebookov drugi pokušaj razvoja društvene mreže, a temelji se na lekcijama koje je naučio kako bi izbjegao ponavljanje svojih pogrešaka.

„Pametni su, svjesni su svoje konkurencije i svoje reputacije - i postoji gomila novca za zaraditi. Zašto bi riskirali da ga zajebu?" dodao je Messina.

Preporuke urednika

• Twitter vam sada omogućuje prikvačivanje DM-ova, a evo kako to učiniti
• Instagram je napravio sigurnosnu kopiju nakon drugog većeg kvara ovog tjedna
• Twitter se suočava s vlastitim prekidima dok korisnici Facebooka hrle na druge stranice
• Kako je pravovremeni hashtag učinio 16. lipnja službenim praznikom za milijune
• A.I. obično ništa ne zaboravlja, ali Facebookov novi sustav zaboravlja. Evo zašto