Korisnici i analitičari industrije imali su manje nego laskave stvari za reći o Netflixu otkako je usluga streaminga najavila poskupljenje i naknadna najava Qwikstera. Tvrtka je oslikana kao da je vjerojatno preskočila poslovičnog morskog psa, a njezina tržišna vrijednost koja pada baš i ne govori suprotno.
Bloomberg izvještava da je Netflix izgubio oko 9 milijardi dolara tržišne vrijednosti od prošlog srpnja, kao i više od pola milijuna pretplatnika. A to ga čini vrlo atraktivnom metom preuzimanja. To je tvrtka koja još uvijek ima očitu inherentnu vrijednost i pruža uslugu za koju je spremno platiti više kupaca nego što imaju mnogi distributeri. To, zajedno s njegovom sve manjom vrijednošću, znači da potencijalno postoje neki zainteresirani kupci koji razmišljaju o kupnji Netflixa.
Preporučeni videozapisi
Ipak, suosnivač Netflixa Marc Randolph ne misli tako. Javno mišljenje može reći da je Netflix sam sebi pucao u nogu, ali on razumije odluku. U post na blogu, Randolph objašnjava: “Ne samo da u potpunosti podržavam ono što Netflix radi, nego mislim da je to jedan od najpametnijih, najdiscipliniranih i najhrabrijih poteza koje sam ikada vidio.”
Poduzetnik dalje kaže da su komplikacije vođenja iznajmljivanja DVD-a i prodaje streaminga putem jedne platforme bile nevjerojatno podijeljene - i nešto što tvrtka iskusila još kad je prodavala i DVD-ove. Ovo je bio profitabilan i dobar posao, ali rukovoditelji su znali da će svi početi prodavati DVD-ove, dajući im više natjecanje. To i "pokušaj voditi tvrtku koja je dobro obavljala dvije stvari" značilo je stvaranje neugodnih kombinacija. Pa su otišli od tog novca i prestali prodavati DVD-ove.
I nije bilo lako. “Ali vau – za mladog izvršnog direktora poput mene – odvratiti se od izvora 95 posto našeg prihoda bila je otprilike najteža stvar koju sam ikada napravio. Nepotrebno je reći da je upalilo.” Ostalo je povijest, a Netflix je zaradio veliki novac od svoje usluge iznajmljivanja, a zatim i od streaminga.
Randolph kaže da se povijest sada ponavlja, a Netflix je zapeo u upravljanju fizičkim iznajmljivanjem i poslovnim modelima streaminga. Neki od problema za koje vjeruje da su bili poticaj za razdvajanje su: Upravljanje cijenama za više slučajeva upotrebe, određivanje jezik koji "obuhvaća dva različita načina primanja filmova", upravljanje razlikama u dostupnosti sadržaja, sve do odredišne stranice komplikacije. Ukratko, bilo je tehničkih poteškoća u kombiniranju tako različitih shema distribucije.
Bez obzira je li Randolph u pravu ili ne, a nedavni problemi Netflixa mogu se okriviti za rastuće probleme dok pokušava zadržati u korak s tehnologijom i zahtjevima potrošača, ostaje činjenica da su njegovi postupci pridonijeli padu tržišta vrijednost. Možda Netflix ima dovoljno predviđanja da zna da mora strmoglavo pasti kako bi mogao rasti, ali trendovi digitalnih medija sve su samo ne predvidljivi.
Jedna stvar je sigurna da će Netflix odustati od iznajmljivanja fizičkih DVD-ova, a to je integracija s Facebookom. Riješivši se diskova, tvrtka neće biti opterećena Zakonom o zaštiti privatnosti videozapisa i moći će surađivati s Facebookom na aplikaciji za streaming.
Uparite ovo sa nova partnerstva koji Netflix čine silom na koju treba računati – bijes korisnika ili ne bijes korisnika – i tvrtka izgleda poput feniksa spremna ustati iz pepela svoje nedavno ismijane korporacije odluke.
Ne znamo koliko će Netflixu trebati da povrati svoj prestiž, ali potencijalne rute koje postavlja za svoju budućnost znače da je sve samo ne mrtav u vodi.
Preporuke urednika
- 3 neobična Netflixova filma koja morate pogledati u kolovozu
- Trenutno 50 najboljih filmova na Netflixu (kolovoz 2023.)
- 10 trenutno najpopularnijih filmova na Netflixu
- Trenutačno najbolji trileri na Netflixu
- Trenutačno najbolji animirani filmovi na Netflixu
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
