Google prodaje Motorola kompaniji Lenovo: dobitnici i gubitnici

Prije gotovo dvije i pol godine Google je iznenadio mobilnu industriju uloživši 12,5 milijardi dolara za kupnju poznate tehnološke tvrtke Motorola. Sada, manje od godinu dana nakon što je dogovor finaliziran, Google pokazuje Motorola Mobility vrata, prodati ga Lenovo-u za naizgled škrtih 2,91 milijardu dolara.

Što je s okretom lica? Je li Googleova akvizicija bila toliko loš potez da je tvrtka sada spremna izgubiti više od 7 dolara milijardi kuna izaći iz dogovora? (Prodao je Motov odjel set-top box uređaja za 2,2 milijarde dolara.) Što Lenovo kupuje Motorolu znači za ljude koji imaju Motorola telefon ili tablet – i što to znači za Android?

Je li Google bacio novac na Motorolu?

Google ne troši 7 milijardi dolara na Motorolu – dapače, nedvojbeno je u prednosti.

Kada je Google kupio Motorolu, dobio je četiri stvari:

• Posao s mobilnim telefonima
• Poduzeće za set-top box uređaje (posluživanje kabelskih i satelitskih operatera)
• Oko 5,5 milijardi dolara u gotovini i poreznim olakšicama
• Veliki portfelj patenata

Google rečeno od samog početka da je njegov interes za Motorolu prvenstveno bio oko tih patenata. U to je vrijeme Google upravo imao izgubio rat nadmetanja za veliki portfelj patenata u vlasništvu propalog Nortela. Vjerovali su da je kupnja Motorolinih patenata sljedeći najbolji način za obranu Androida od naizgled vjerojatnih pravnih napada poput Applea i Microsofta.

S Lenovo ugovorom, Google dobiva 2,9 milijardi dolara za Motorolin telefonski posao (koji sada uključuje i tablete). Google je ne prodaje Motorolin portfelj patenata. Google će zadržati "veliku većinu" tih patenata, a Lenovo će dobiti licencu za njih i neko drugo intelektualno vlasništvo.

Dakle, kako Google dolazi naprijed? Malo sigurnosne kopije, Google je već dogovorio prodati Motorolin posao s set-top box uređajima Arris grupi za oko 2,3 milijarde dolara (gotovina i dionice) čak i prije nego što je preuzimanje Motorole tehnički zatvoreno. Google je također rasteretio stvari kao što su tvornice za oko 100 milijuna dolara, zatvorene urede, izbacio 4000 ljudi na rubnik, i stavio u džep Motorolinu imovinu. Sada, s prodajom Lenova, Googleov trošak kupnje Motorole na papiru pao je na oko 1,8 milijardi dolara. To nije loše, s obzirom na Google procijenio Motoroline patente i tehnologiju na oko 5,5 milijardi dolara kada je preuzeo tvrtku.

Naravno, Motorola Mobility izgubila je gotovo 2 milijarde dolara otkako ju je Google preuzeo - i to mora izgorjeti.

Lenovo je najveći dobitnik

Trenutno je najveći proizvođač osobnih računala na svijetu (i jednostavno kupio IBM-ovo poslovanje s nižim poslužiteljima za 2,3 milijarde dolara: naporan tjedan!), ali je i četvrti najveći svjetski proizvođač pametnih telefona, računajući 4,9 posto svjetskog tržišta u posljednjem kvartalu 2013. Istina, to je a udaljeni četvrto mjesto (Samsung i Apple sami su stjerali gotovo polovicu tržišta), ali nije loše, pogotovo s obzirom da Lenovo ima Ne prisutnost u Sjevernoj Americi: njegovi pametni telefoni prvenstveno su dostupni u Aziji i na tržištima u razvoju.

Kupnja Motorole daje Lenovo četiri velike stvari:

• Uporište u Sjevernoj Americi i Latinskoj Americi: Motorola ima ugovore s američkim operaterima (osobito s Verizonom) i trenutno je treći najveći proizvođač pametnih telefona u SAD-u – a udaljeni treći, daleko iza Samsunga i Applea i u osnovi izjednačen s LG-em. Ali to je doslovno najveća prisutnost na američkom tržištu koju se može kupiti novcem.
• Glavna stručnost u mobilnom inženjerstvu i dizajnu: Motorola ima više iskustva s telefonima i mobilnom tehnologijom od gotovo bilo koga na planetu, i dok se tvrtka svakako mučila, njezino nedavno Moto X i Moto G dobro su prihvaćeni.
• Patenti: Lenovo dobiva pristup (au nekim slučajevima i vlasništvo nad) patentima Motorole koje druge mobilne tvrtke (kao što su Samsung i Apple) moraju platiti.
• Marka Motorola: Baš kao što je Lenovo zadržao IBM-ov brend ThinkPad za svoj PC posao, planira zadržati vrlo prepoznatljiv brend Motorola za mobilne uređaje. Potrošači koji možda nisu upoznati s Lenovoom vjerojatno su upoznati s Motorolom.

Ali Google također pobjeđuje

Google će izvući mnogo koristi od ove prodaje. Evo nekoliko.

• Nema više sukoba interesa: Više se ne pravi oba operativni sustav Android i Android uređaji, koji se izravno natječu sa svojim partnerima. Prodaja Motorole trebala bi pomoći u glatkim odnosima s LG-em, HTC-om, Sonyjem i (osobito) Samsungom. Također se nadamo da će potaknuti konkurenciju i inovacije u ekosustavu Androida.
• Motorola je bila rupa novca: Više nije opterećen poslovima s hardverom koji gubi novac. To bi trebalo zadovoljiti Googleove investitore.
• Dobiva patente: Zadržava Motoroline patente. Imaju patente ne pokazalo se vrlo učinkovitim u obrani od pravnih izazova za Android, ali bitke za patente trebaju godine da se riješe: možda će se još dogoditi. U međuvremenu, patenti su bili dragocjeni Googleu za sklapanje ugovora s njima Ericsson i Samsung, i nastavit će generirati naknade za licenciranje u godinama koje dolaze.
• Uspješan Lenovo dobar je za posao: Ako Lenovo uspije s Motorolom, to će smanjiti utjecaj Samsunga na širi Android ekosustav. Google i Samsung su bili u suprotnosti s Androidovim smjerom. Imajući još jednog velikog dobavljača Androida u ekosustavu, Samsungu će biti teže gurati Google.
• Android ekosustav pobjeđuje: Sada postoji još jedan veliki igrač s velikim resursima koji – ako dobro odigra svoje karte – može izazvati Samsung. Lenovo već ima ogromne proizvodne kapacitete, duboke džepove, čvrste linije proizvoda i kupce/partnere širom svijeta. Ako netko može uspjeti s Motorolom, onda je to vjerojatno Lenovo.

…a tko gubi?

Ako ima pobjednika, mora biti i gubitnika, zar ne?

Samsung: Korejski div gubi jer bi mu dani dominacije Android platformom mogli biti odbrojani. Suočimo se s tim: Google nikada nije bio dobar u prodaji Android hardvera. Različiti Nexus proizvodi popularni su među programerima, ali nisu naišli na veliku popularnost potrošačima, a Google je uvijek bio mlak prema Motorolinom telefonskom poslovanju, radije ga je zadržao dužina ruke. Lenovo, s druge strane, ima i resurse i snagu volje da Motorolu učini vrlo konkurentnom na globalnoj razini. Samsung bi mogao imati borbu.

Imajte na umu da je Samsung također pobjednik jer Google više nije u poslu s Android uređajima. Naravno, Google će nastaviti proizvoditi svoju liniju Nexusa, u suradnji s tvrtkama poput Acera, Asusa, pa čak i Samsunga za proizvodnju uređaja. Ali Samsung mora biti zadovoljan što se više ne mora izravno natjecati s Googleovom podružnicom na Androidu. Vrijeme njegovog novi sporazum o dijeljenju patenata s Googleom vjerojatno nije slučajnost.

Motorola: Nažalost, Moto bi mogao biti najveći gubitnik u ovom poslu. Tvrtka je godinama gubila novac; viđena je kao stečena, podijeljena, rasprodana i odbačeno više od 20 posto ljudi - a sada je upravo prodana opet. Ta previranja teško opterećuju moral. Motorola radi imaju mnogo talenta, ali si ti zaposlenici vjerojatno postavljaju ozbiljna pitanja. Pokušavajući razveseliti akviziciju Lenova, najbolje što je izvršni direktor Motorole Dennis Woodside mogao učiniti bilo je izraziti zadovoljstvo što Motorola ima “potpuno novi upravitelj.” Čak i čelnici Motorole tu tvrtku vide kao bespuća kojem treba pratilja za veliki ples.

Mogli bismo i mi izgubiti

Nismo sigurni hoćemo li biti pobjednici ili gubitnici. Motorola je u zadnje vrijeme malo krenula sa svojim Moto X i Moto G uređajima – Moto G je posebno postao popularan kao solidan početnički Android telefon. Nadajmo se da će ubrizgavanje Lenovovih resursa i snage volje omogućiti Motoroli da nadogradi te uspjehe i postane ozbiljan, vrhunski igrač u Android ekosustavu. Veći izbor je uvijek dobar. Osim toga, robna marka Motorola seže sve do 1930-ih, kada je tvrtka započela s autoradijima. Bila bi šteta vidjeti kako Motorola nestaje. Ali moglo bi, a budući uređaji možda neće biti tako pristupačni kao Moto X i G.

Preporuke urednika

• Samsung Galaxy S23 vs. Google Pixel 7: jasan je pobjednik
• Google donosi svoje futurističke AR naočale u stvarni svijet... na neki način
• Googleov Pixel Watch je stvaran i uskoro dolazi
• Sonos dobiva patentnu parnicu, Pixel telefoni i drugi Google uređaji suočavaju se sa zabranom prodaje
• Google se nada da će s lansiranjem Pixela 6 oboriti rekorde prodaje pametnih telefona

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.