Satira, subverzija i Sonic the Hedgehog

Kada Sonic the Hedgehog 2 stigao u kina u travnju, njegov Debi na blagajnama od 71 milijun dolara značilo je da je oborio rekord za najbolji vikend otvaranja adaptacije videoigre. Ako je prosječna kazališna karta, kao nedavna istraživanja sugeriraju, 9,57 dolara, to znači da je otprilike 7,4 milijuna ljudi stalo u red da vidi Seginu maskotu u nastavku na njegov izvornik iz 2020.

Nema pojma koliko su te brojke impresivne. Ali Jehtt (njegovo ekransko ime, a ne stvarno), 24-godišnji YouTuber iz Kalifornije, možda je nadmašio Hollywood, čak i sa svim svojim beskrajnim resursima.

Dok Sonic 2 imao produkcijski proračun od oko 100 milijuna dolara (i znatan dio toga opet za marketinške troškove), Jehtt's ne tako visokobudžetne serije urnebesnih, potpuno neautoriziranih kratkih filmova u kojima glumi Segin plavi jež pokazale su se kao veliki hitovi na Internet. Prenamjenjujući Sonic cutscene u igrici i vješto presnimavajući zabavne nove rečenice, Jehtt je stvorio zbirka višeminutnih remek-djela krijumčarenja koja ironično komentiraju neobične aspekte interneta Kultura.

“Ne znam bih li to rekao u svojoj glavi, ali ‘smiješnost internetske kulture’ je zapravo prilično dobra osnova za razmišljanje o mnogo toga što moj sadržaj parodira,” rekao je Jehtt za Digital Trendovi.

Dobitna formula

U jednom tipičnom videu, Sonic i Tails žestoki echidna-prijatelj Knuckles za kupnja NFT-a od osobe koja zvuči sumnjivo poput zločestog dr. Eggmana. (“Kupio sam NFT Master Emerald-a kako bih dokazao da ga posjedujem.” “Klupane! Taj NFT nije Master Emerald. To je samo hiperveza na JPEG Master Emerald.”) To je imalo 2,2 milijuna pregleda.

U drugom, Sonic i oštri rival Shadow svađaju se oko ispravan način izgovora GIF — s glasom G ili J. (“Navedi jednu riječ koja počinje s 'G' koja se izgovara kao 'J'.” “Gentrifikacija.” “Dođavola, trebao sam misliti na to. Upravo sam bio u San Franciscu.”) Ovaj je postigao super 6 milijuna pregleda.

Jehtt – koji je tražio da se njegovo pravo ime ne pojavljuje u ovom članku – počeo je objavljivati ​​videozapise na YouTubeu kao tinejdžer. Međutim, tek nakon karantene zbog COVID-a naletio je na svoju pobjedničku formulu. Otprilike u to vrijeme, član online Sonic zajednice pod imenom SPEEPSHighway objavio je mod pod nazivom Zvučna avantura Izrađivač memeova. Korisnicima je dao mogućnost stvaranja vlastitih scena za igru ​​Sega Dreamcast iz 1998 Zvučna avantura. Ne samo da su mogli unijeti vlastiti tekst koji će se pojaviti u podnaslovima igre, već su mogli i pokazuju "krajnju kontrolu" nad drugim elementima scena, kao što su položaj kamere i igrač animacije. Jehtt je otišao na utrke.

Samo ove godine, njegovi Sonic video zapisi skupili su ukupno 67,4 milijuna pregleda. Na njegov najbolji dan, 23. travnja 2022., oko 3,4 milijuna ljudi pogledalo je jedan od njegovih kratkih filmova. Njegov najveći hit do danas, pod nazivom "Brate, flertuješ li s mojom sestrom?” prikupio je 14 milijuna pregleda. TL; DR verzija? Ljudi jako, jako vole njegove stvari.

“Ja sam [u početku] pokušao to konceptualizirati zamišljajući, kao, nogometni stadion pun ljudi,” rekao je. “Tada sam shvatio da je užasno nedovoljno zamisliti kako izgleda milijun ljudi. Tako sam zamislio broj stanovnika grada u kojem živim. Tada sam shvatio da stvarno ne mogu zamisliti cijelu populaciju grada u kojem živim. Zaista nemam načina niti konceptualizirati brojeve poput milijuna na način koji moj ljudski mozak može u potpunosti razumjeti. Pokušavam se ne ozlijediti previše razmišljajući o tome.”

Ništa novo pod suncem

Neslužbene kreacije koje su izradili obožavatelji odavno su dio geek kulture. Često su ti izrazi entuzijazma obožavatelja potpuno iskreni. Jednako često, oni su subverzivni, trend koji seže barem do Biblije iz Tijuane s početka 20. stoljeća, koji je popularne ličnosti doveo u zastrašujuće situacije.

Nema, dakle, ništa posebno novo u onome što Jehtt konceptualno radi. Ali ovo je zanimljivo zbog razmjera na kojima on - i drugi poput njega - rade. Uključujući se u čarobni YouTube algoritam i koristeći prave ključne riječi, oni mogu stvoriti sadržaj koji je koje su vidjeli doslovce milijuni ljudi - i koji se uklapa u uspostavljeno zajedničko kulturno razumijevanje o njima Svojstva.

"S dobro poznatim likovima, već postoji standardni set za njih", rekao je Wes, 22, koji objavljuje videozapise - često riffing na popularnoj franšizi videoigara Metal Gear - pod imenom smiješno. “Ove likove poznajemo cijeli život. Zabavno je uzeti ono što ljudi već znaju i remiksirati. Volim kad inače ozbiljna tema dobije gluplji sadržaj za nju... Vidim to kao svojevrsnu platformu za lansiranje; Dobar dio kreativaca počeo je samo izrađivati ​​stvari na temelju stvari koje im se sviđaju."

U međuvremenu, Čvrst JJ – pravog imena Jon, također 22 godine – stvara slideshow kazališne videozapise koji oponašaju jednostavne DIY meme prošlih vremena: Jednostavni tekstualni titlovi naspram fotografija snimljenih iz emisija poput Campy Super prijatelji. Poput Jehtta, videozapisi Solida JJ-a često ismijavaju internetsku kulturu - poput a Norm Macdonald-podsjeća skeč u kojem Batman iznosi svoj slučaj da bude okrunjen za vođu Lige pravde.

Naslov videa, "Batman UNIŠTAVA Ligu pravde ČINJENICAMA i LOGIKOM”, ismijava određenu vrstu video zapisa o “kulturnom ratu” na internetu (sada gotovo sam po sebi meme). Navedeni video trenutačno ima nevjerojatnih 7 milijuna pregleda.

“Osjećam da je izbor za korištenje već postojećih likova umjesto korištenja vlastitih djelomično posljedica ograničenja koja mi postavljaju moji videozapisi,” rekao je Solid JJ. “Na ironičan način, mogućnost da ih produciram bez potrebe za animiranjem ili snimanjem daje mi puno slobode u onome što radim, ali uz to dolaze i ograničenja resursa. Međutim, također osjećam da korištenje već postojećih likova može imati prednosti koje inače ne bih imao, poput uzimanja gledateljevih očekivanja od lika i njegovog preokretanja. Nije zapanjujuće, ali kada kliknete na video sa Flintstoneovi na sličici, ne očekujete da će Barney brbljati o atomskoj bombi i ljudskom grijehu.”

Evo dolaze prosumers

Kao obožavatelji koji su postali kreatori svojih omiljenih svojstava, ovi kreatori su primjer onoga što bi futurist Alvin Toffler nazvao "prosumers", što znači proizvođači koji su ujedno i potrošači. Iz bilo kojeg razloga (možda kombinacija frustriranih kreativaca i strastvenijih, opsesivnih obožavatelja), svijet fandoma uvijek je imao stalnu ponudu pionira prosumera.

Godine 1975. a Zvjezdane staze obožavatelj po imenu Kandy Fong napravio je dijaprojekciju slika Zvjezdanih staza uglazbljenih. Čineći to, smatra se da je stvorila "mash-up" obožavatelja, stvarajući dio novog medija odvajanjem slika od njihovog izvornog konteksta i njihovim spajanjem u nešto novo. Dijaprojekcija, koja je bila praćena narodnom pjesmom koju su napravili obožavatelji (zvanom "filk") pod nazivom "Što radiš s pijanim Vulkancem?" prikazan je na Zvjezdane staze konvencije. Fong je preuzeo njezinu pasivnu ljubav Zvjezdane staze i učinio ga aktivnim. Postala je prosumer.

Ono što je značajno u gotovo pola stoljeća koje je prošlo od tada jest koliko je napredak u digitalnoj tehnologiji olakšao postati fandom prosumer. Prepreke ulasku nisu samo spuštene; probijeni su velikom brzinom.

Na neki način, ova putanja odražava drugu sličnu, malo normalniju u geek kulturi: mainstreaming superheroja. Dok ste nekada morali kopati po dugim kutijama u prodavaonici stripova u striptiz centru koju su pojeli moljci, današnji se obožavatelji mogu zasititi Batmana, Kapetana Amerike i ostalih posjet njihovom lokalnom multipleksu – ili jednostavno pretplata na Disney+ – gdje čak i opskurni C-listeri (Moon Knight, bilo tko?) imaju vlastite adaptacije za akciju uživo.

Iako je sve to davna povijest za Jehtta, koji je rođen 1998., veliki dio izvornog uzbuđenja oko "machinima" (riječ koja se koristi za opisivanje filmova snimljenih pomoću pokretača igrica) bila je to što je otvorila vrata ljubiteljima bez proračuna koji žele snimati filmovi. Da upotrijebimo kliše Silicijske doline, demokratizirao je proces.

U 1990-ima, kada su se prvi machinima filmovi počeli pojavljivati ​​na internetu, softver za uređivanje videa nije standardni problem na svakom računalu, a točno nitko od nas nije nosio kameru gotovo televizijske kvalitete u svom džepovi. Machinima je ponudio način stvaranja filmova za ništa više od cijene pristojno brzog računala. U nedostatku čak i potrebe za fizičkom kamerom, potencijalni autori mogli su stvoriti scene pomoću već izgrađenog pokretača igre – s likovima koje vole ubacili su za dobru mjeru.

Zahvaljujući World Wide Webu, ovim pionirskim filmašima nije trebao ni tradicionalni distributer. To je značilo da nema čuvanja vrata kako bi dovršeno djelo moglo vidjeti velika publika.

Ovdje u 2022., ovakva otkrića više se ne čine nevjerojatnim: oni su mainstream. Podrazumijeva se da svatko može stvoriti ili montirati film profesionalnog izgleda s uređajem koji nosi u džepu. Baš kao što, u doba Twitch streamera, više nije nevjerojatno moći snimiti videoigru za užitak gledanja drugih.

Kako je to legalno?

Za kreatore poput onih spomenutih u ovom članku, jedva u osnovnoj školi kad se YouTube pojavio, sve su to tehničke bitke koje su vođene prije nego što su uopće razmišljali o stvaranju vlastitih sadržaj. Ove tehnologije – da ne spominjemo meme-heavy remix kultura interneta – pozadinska je buka uz koju su odrasli. K vragu, oni čak imaju potencijal prevrnuti se u karijeru. Može biti.

“Kad bih sada dao otkaz na poslu i samo radio na YouTubeu puno radno vrijeme, bilo bi mi prilično ugodno; Reći ću to tako", primijetio je Jehtt. “Ne bih se uopće mučio s količinom novca koju trenutno zarađujem na YouTubeu. Međutim, YouTube je nestalna zvijer. Ne znam koliko će dugo algoritam nastaviti lajkati moj sadržaj i preporučivati ​​ga milijunima ljudi. Pa iako bih mogao dati otkaz na poslu, ne želim jer ne znam koliko je to dugoročno stabilno.”

Ova nesigurnost odražava jedan od velikih upitnika oko cijelog ovog područja: koliko je to legalno? Uostalom, živimo u doba u kojem se intelektualno vlasništvo (IP) smatra gotovo jedinstvenom vrijednošću. Vrlo malo filmskih zvijezda ili redatelja danas može samo na svoje ime “otvoriti” film. Ali Marvel može. Ili Ratovi zvijezda. Ili Batman. Ili Pixar. Ili Sonic. Ili Lego. U ovoj klimi, zarađivanje od dobro poznate nekretnine koju ne posjedujete čini se iskušavanjem sudbine na način koji je sličan prodaji lažnih ušiju Mickeyja Mousea ispred vrata Disney Worlda.

Ili možda jest složenije od toga. Da bi dobio tužbu za kršenje autorskih prava, nositelj prava mora dokazati samo svoje vlasništvo nad autorskim pravima, ta autorska prava valjanost i da je optuženi prekršitelj povrijedio to autorsko pravo – čak i ako je to stvaranje izvedenih djela, a ne kopiranje izvornik. Ali postoji i slučaj transformativne poštene upotrebe, u kojoj se original mijenja kako bi se stvorilo novo značenje ili poruka.

"Gotovo da se bojim govoriti o autorskim pravima jer se ovdje možda zavaravam, ali nisam se uopće suočio s ozbiljnim problemima s autorskim pravima", rekao je Solid JJ. "S vremena na vrijeme imat ću zahtjev za videozapis zbog glazbe, što znači da će vlasnik autorskih prava zaraditi bilo koji dolar Napravio sam video... [Ipak, većim dijelom] Smatram da su moji videozapisi prilično transformativni u odnosu na izvorni materijal. Ali također se pokušavam držati podalje od stvari koje su novijeg datuma.”

Novac doista preokreće stvari u korist nositelja autorskih prava. No, iu ovom slučaju ima dosta razloga zašto bi rad ovih stvaralaca (i njima sličnih) trebalo poticati, a ne gaziti. Uostalom, postoji nešto poput simbioze između kreatora obožavatelja i vlasnika prava. Stvari ne idu uvijek na jedan način. Za početak, kreatori svoja svojstva drže pred očima javnosti. Naravno, Sonic the Hedgehog je trenutno velika vijest, ali hoće li biti za pet godina? Članovi Sonic zajednice su ti koji su pomogli da ti likovi ostanu živahni kada je glavni interes bio na najnižoj razini. Ovo je, kako se pokazalo, prilično bitno.

Kad ju je Fong neovlašteno stvorio Zvjezdane staze videozapisa obožavatelja, uspjela je dobiti retroaktivno dopuštenje kreatora emisije Genea Rodenberryja da to učini. Zašto? Budući da je Rodenberry tada pokušavao uvjeriti Paramount Studios da postoji dovoljan interes za Zvjezdane staze kako bi ga se isplatilo nastaviti kao, u početku, seriju filmova. Masovni izljev podrške obožavatelja za mash-up video, ekvivalent "postajanju viralnog" za svoje vrijeme, bio je siguran dokaz da postoji.

Ide glavnopotokmeme

Noviji primjer ove vrste povratne informacije od kuće može se vidjeti u reakciji na izvorni trailer za prvi Sonic the Hedgehog film. S likom koji je vrlo malo sličan popularnoj Seginoj maskoti, isječci najave kružili su kao memovi koji ukazuju na nesretni umjetnički smjer. Studio (usput opet Paramount) vratio je film u postprodukciju i revidirao dizajn Sonica odražavati mišljenje obožavatelja. Film koji je nastao bio je hit.

"Srećom po mene, Sega je stvarno ljubazna prema djelima obožavatelja Sonica", rekao je Jehtt. “Nikada protiv mene nisu podnijeli nikakve tužbe za kršenje autorskih prava, niti sam čuo da to rade drugim kreatorima obožavatelja. Zapravo, igra Sonic Mania napravljen je uz veliki angažman ljudi koji su izvorno kreirali igre za obožavatelje Sonic.”

U konačnici, memi su možda postali mainstream (pogledajte The Joker's inspiriran memovima “Živimo u društvu” govor Zacka Snydera liga pravde), ali kreacije obožavatelja poput ovih koje su ovdje opisane postoje u nekoj vrsti sive zone.

Oni su subverzivni. Oni su provokativni. oni su punk rock. A izrađuju ih veliki obožavatelji njihovih nekretnina, koji bi ih (recite to tiho) vjerojatno izrađivali besplatno da unovčavanje nije dostupno.

Oh, i oni su također vrlo, vrlo smiješni. Barem za ovog gledatelja to je dovoljan razlog da postoje.

Preporuke urednika

• Što je djeci sigurno gledati na YouTubeu?
• YouTube Premium na stijenama? Izvorna serija bit će podržana oglasima 2020