Čini se da Instagram Reels ne uspijeva uhvatiti korak s TikTokom - to jest, prema nedavnom izvješću koje je objavio The Wall Street Journal. Izvješće je uključivalo interni dokument koji je sadržavao sažetak "internog Meta istraživanja".
Sadržaj
- Poznati ljudi mrze Instagramovo pivotiranje na video
- Instagram je u škripcu s ponovno objavljenim sadržajem
- Instagram ne razumije svoje mjesto
Koliko Instagram Reels zaostaje? Pa, prema izvješću, korisnici Instagrama proveli su 17,6 milijuna sati gledajući Reels u usporedbi s 198,7 milijuna sati na TikToku. WSJ je čak izvijestio da je angažman Reelsa pao za 13,6% u posljednja četiri tjedna. Meta osporava brojke, ali jasno je da Reels teško drži korak s TikTokom.
Poznati ljudi mrze Instagramovo pivotiranje na video
Značajkama bilo koje platforme može biti teško uspjeti ako te značajke ne podupiru najveći utjecajni među njima: slavne osobe. Zapravo, nedavna reakcija slavnih osoba protiv IG-a bila je upravo zbog IG-ovo novo središte za video. Postojao je priličan udio neodobravanja oko promjena, a glavni među mrziteljima bile su slavne osobe s velikim brojem pratitelja na društvenim mrežama.
Povezano
- Instagram će uskoro dopustiti kreatorima da prave NFT-ove i prodaju ih obožavateljima
- Imate problema s pristupom svom Instagram računu? Nisi sam
- Reels će se uskoro pojaviti u još jednoj značajci Facebooka
Ta nedavna reakcija, koja se dogodila krajem srpnja, uključivala je tvitove odgovora na video s objašnjenjem koji je objavio Voditelj Instagrama Adam Mosseri, u kojem je pokušao objasniti nedavne promjene aplikacije i IG-ov pivot video. Dosta odgovora na tweetove koji su bili kritični prema IG-ovom prelasku na video dolazi od dobro poznatih slavne osobe poput Chrissy Teigen i drugih, manje poznatih, ali još uvijek utjecajnih blue check Twitter računi.
Preporučeni videozapisi
ne želimo snimati videa Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. srpnja 2022
Sve u svemu, izrečene kritike bile su usredotočene na to da ne žele da Instagram bude poput TikToka, da korisnici žele vidjeti više svojih objave prijatelja i drugih voljenih osoba u njihovim feedovima, a korisnici ne žele vidjeti videozapise ljudi koje ne poznaju i/ili Predloženo Postovi.
Slavne osobe velika su pokretačka snaga na društvenim mrežama i ljudi obično hrle prema mjestima gdje su njihovi voljeni i omiljeni slavni ljudi. A ako slavne osobe nisu toliko zainteresirane za Reels kao što su za TikTok videe, onda je Reels u problemu.
Instagram je u škripcu s ponovno objavljenim sadržajem
Još jedan razlog zašto Instagram Reels nije tako popularan? Instagram je na neki način pogriješio vlastito nastojanje za originalnim sadržajem svojom politikom nižeg rangiranja videozapisa koji sadrže ponovno objavljeni sadržaj s drugih platformi. Instagram je ovu novu politiku uveo još u travnju, u pokušaju da podupre ljude koji stvaraju videozapise posebno za platformu Reels.
Mosseri je tada objavio politiku u tweetu i to je opisano kao "rangiranje za originalnost". U biti, to znači da izvorni sadržaj na IG bio bi cijenjen više od sadržaja koji je ponovno objavljen iz drugih aplikacija, što bi rezultiralo time da ponovno objavljeni sadržaj dobije manje pažnje od izvornog sadržaj. Navodno, ovo je trebalo potaknuti proizvodnju originalnijeg sadržaja na IG-u i obeshrabriti korisnike da ponovno objavljuju TikTok videozapise.
Ali postoje dva problema s ovim pristupom. Prvo, čini se da ne radi. Prema izvješću The Wall Street Journala, Reelsovi videozapisi koji sadrže ponovno objavljen sadržaj iz drugih aplikacija "i dalje se šire". I to interni dokument također ukazuje da je "gotovo jedna trećina Reels videa stvorena na drugoj platformi, obično TikTok, i uključuje vodeni žig ili granice koja ih identificira kao takve.” Dakle, čini se da spuštanje na niži rang nije riješilo problem ponovno objavljenih TikTok videozapisa zapakiranih kao Reels sadržaj.
Više od toga, čak i da djeluje, ograničavanje najviralnijeg sadržaja na internetu s vaše platforme nije sjajan način da natjerate ljude da ga koriste. Ako se Instagram Reels treba koristiti, zaštita korisnika od činjenice da TikTok postoji jednostavno nije dobar pristup.
Instagram ne razumije svoje mjesto
Najveći problem s kojim se Reels suočava jest činjenica da je Instagramovo nastojanje za više originalnog sadržaja i njegovo okretanje ka videu pogrešan pokušaj natjecanja s TikTokom. TikTok i YouTube već se smatraju uspostavljenim putevima za kreatore da izgrade publiku i za razvoj karijere u stvaranju video sadržaja.
Instagram očito pokušava postati još jedan put za te kreatore, ali problem je što korisnici općenito ne vide Instagram na taj način. Javna percepcija Instagrama je da on u osnovi funkcionira kao digitalni spomenar koji nam također omogućuje da budemo u toku s našim voljenima. Instagram je započeo kao platforma temeljena na fotografijama, a prvenstveno se tako vidi danas.
Iako postoje kreatori IG-a voljni stvarati originalni sadržaj za Reels, čini se nerazumnim očekivati kreatori drugih platformi za stvaranje potpuno originalnih videozapisa za IG, kada su već stvorili sadržaj za te druge aplikacije. Zašto se posvetiti takvom povećanju opterećenja ako su već uspješni negdje drugdje? Dupliciranje funkcionalnosti TikTok-a s Reelsom neće ga smanjiti.
Ako Instagram želi napraviti preokret u pogledu videa i doista postići napredak u otkrivanju, mora donijeti nešto novo na stolu. zabava s kojima se kreatori mogu igrati.
Preporuke urednika
- Izvršni direktor TikToka susrešće se s Kongresom u četvrtak. Evo kako gledati
- Clear Mode na TikToku: Evo što je to i kako ga koristiti
- TikTok pokreće namjenski kanal za igre
- Instagramovo prošireno blokiranje omogućuje blokiranje rezervnih računa osobe
- Instagram možda usvaja ovu omiljenu MySpace značajku
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
