Oglasi neće uništiti App Store za iPhone - mogli bi ga poboljšati

Apple je ovaj tjedan poslao bilješku programerima aplikacija potvrđujući to više reklama moglo bi doći u iPhone App Store na vrijeme za sezonu praznika. Uz količinu oglašavanja koja već prožima moderni internet, vijest je izazvala zabrinutost da Vlasnici iPhonea mogli bi se uskoro naći u situaciji da gacaju kroz more oglasa prije nego što uspiju pronaći aplikaciju koju traže za.

Sve se može dogoditi, pa ne mogu isključiti mogućnost da bi Apple mogao pretjerati s ovim. Međutim, i dalje sam oprezno optimističan da Appleove proširene reklamne inicijative neće uništiti iskustvo App Storea. Moglo bi ga čak i poboljšati.

Appleove reklamne ambicije u App Storeu

Kada pomislite na online oglašavanje, Apple obično nije prva tvrtka koja vam padne na pamet. Većina ljudi ga ne bi ni uvrstila u prvih pet. Ostali tehnološki divovi poput Googlea, Meta (prethodno Facebook), i Amazon općenito su oni na ljestvici najboljih online oglašavanja.

Naposljetku, Apple se prvenstveno gleda zbog njegovih proizvoda: iPhone, iPad, Apple Watch i Mac, da spomenemo samo neke. Naravno, nedavno se počeo širiti na usluge kao što su Apple TV+ i Apple Arcade, ali to su još uvijek usluge pretplate namijenjene potrošačima. To je sasvim drugačije od oglašavanja.

Međutim, moglo bi vas iznenaditi da se Apple već više od desetljeća bavi oglašavanjem. Samo nije bio osobito uspješan u tome. U početnim danima App Storea 2010., Apple je stvorio vlastitu oglasnu mrežu koju je nazvao iAd.

S iAd-om, cilj Applea bio je pružiti jednostavan okvir za programere da zarađuju prikazivanjem oglasa unutar svojih aplikacija. Apple bi djelovao kao posrednik, pripremajući i pružajući te oglase - i uzimajući 40% smanjenja prihoda od oglasa u zamjenu.

Nemojte se osjećati loše ako nikada niste čuli za iAd. Unatoč tome što je lansiran uz veliku pompu na Appleovom sajmu 2010 Svjetska konferencija programera, iAd je brzo postao projekt koji bi Apple vjerojatno želio ikada zaboraviti dogodilo se. Jao, iAd nije uspio dobiti nikakvu smislenu snagu, umirući polako tijekom godina prije nego što ga je Apple 2016. napokon riješio muke.

Oglasi u App Storeu danas

Unatoč tome, Apple je odbio u potpunosti odustati od oglašavanja, a iz pepela iAd-a osmislio je novu ideju: oglase za pretraživanje na App Storeu.

Lansiran 2016. kao Apple Search Ads, nova je usluga imala drugačiji pristup. Umjesto da uzima dio oglasa trećih strana koje programeri prikazuju u svojim aplikacijama, Apple bi reklamna mjesta prodavao izravno programerima kako bi im pomogao promovirati svoje aplikacije na App Storeu.

Ako ste ikada otvorili karticu za pretraživanje u App Storeu na svom iPhoneu ili iPadu, vjerojatno ste primijetili ove oglase za pretraživanje. Pojavljuju se na dva određena mjesta: jedno na vrhu odjeljka "Predloženo" kada prvi put otvorite stranicu za pretraživanje, a drugo na vrhu rezultata prikazanih nakon što nešto tražite.

Apple ih jasno označava oznakom "Ad", tako da nema sumnje u ono što vidite, a tvrtka ima neka prilično restriktivna pravila o tome što programeri mogu prikazati na tim oglasnim mjestima. Što je najvažnije, oglasi mogu sadržavati samo sadržaj sa stranica proizvoda App Store odobrenih aplikacija.

Isti oglasi koje poznajete, ali više njih

Appleov pristup vrlo je konzervativan u usporedbi s većinom mrežnih oglasnih mreža i nema razloga vjerovati da je tvrtka će promijeniti taj stav iako naizgled planira povećati broj mjesta na kojima će se oglasi pojavljivati ​​u aplikaciji Store.

U srpnju je Apple najavio planove za pojavljivanje oglasa na još dva mjesta u App Storeu: na središnjoj stranici "Danas" i novom odjeljku "Možda bi vam se također svidjelo" na dnu pojedinačnih stranica proizvoda aplikacije.

U to vrijeme Apple nije rekao kada će ova nova oglasna mjesta biti lansirana. Međutim, pozivnica za reklamni webinar poslana razvojnim programerima ovaj tjedan nagovještava da bi oni mogli uskoro doći.

Nisam siguran je li vremenski okvir za Appleove nove položaje oglasa u App Storeu ranije najavljen, ali čini se da će biti aktivni za "blagdansku sezonu" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. rujna 2022

Poruka ne daje previše pojedinosti, ali spominjanje "uskoro novih položaja" u naslovu sugerira da bi to mogao biti glavni fokus webinara.

U izjava za više medija u srpnju, Apple je jasno dao do znanja da ne planira mijenjati svoja pravila o načinu na koji se rukuje oglašavanjem u App Storeu.

"Apple Search Ads pruža mogućnosti razvojnim programerima svih veličina za razvoj poslovanja", rekao je glasnogovornik Applea. "Kao i druge naše ponude oglašavanja, ovi novi položaji oglasa izgrađeni su na istim temeljima - sadržavat će samo sadržaj iz aplikacije odobrene stranice proizvoda App Store i pridržavat će se istih rigoroznih standarda privatnosti.” Drugim riječima, bit će isti oglasi prikazano; samo će se prikazati na više mjesta.

Promicanje aplikacija scenarij je u kojem svi dobivaju; Apple prikuplja novac izravno od programera za prikazivanje oglasa, dok u isto vrijeme potiče veću potrošnju na App Storeu. Apple neće početi prikazivati ​​oglase trećih strana na App Storeu za stvari poput dezodoransa i potrepština za kućne ljubimce, ništa više nego što bi McDonald's reklamirao Whoppers.

Zašto nisam zabrinut

Ako Apple ispuni svoje navedene planove za ova nova oglasna mjesta, neće biti razloga za brigu. Stranica “Danas” mjesto je za uredničke članke koje je napisao tim App Storea kako bi pomogli ljudima da otkriju nove aplikacije. Jedan unos, jasno označen kao oglas, više bi sličio "sponzoriranoj priči" nego bilo čemu drugom.

Slično tome, odjeljak "Možda bi vam se također svidio" na pojedinačnim stranicama proizvoda App Storea navodno će biti na samom dnu stranice. To bi je stavilo ispod popisa drugih aplikacija istog programera. To je mjesto koje se tako lako ignorira da sam pomalo skeptičan da će se tu naći, ali također je malo vjerojatno da će Apple nagaziti na stranicu razvojnog programera u App Storeu postavljanjem oglasa na viši nivo.

Što se tiče online oglašavanja, također je lako slikati preširokim kistom. Oglasi mogu biti iritantni, ali ako su pravilno izvedeni, mogu biti od pomoći. Trenutačno Appleovi oglasi za pretraživanje App Storea često ističu aplikacije koje bi mogle biti vrijedne pažnje, dajući prednost malim nezavisnim programerima. Velike tehnološke tvrtke općenito ne plaćaju Appleu za oglase za pretraživačku mrežu u App Storeu jer to ne trebaju. To znači da je vjerojatnije da ćete vidjeti manje aplikacije i igre za koje prije niste čuli da se pojavljuju u oglasima pretraživačkim pretraživačima, umjesto uobičajenih aplikacija kao što su Netflix i Genshin utjecaj.

Preporuke urednika

• iPhone je upravo prodan za ludi iznos na aukciji
• Koristim iPhone 14 godina. Pixel Fold me natjerao da prestanem
• Imate iPhone, iPad ili Apple Watch? Morate ga ažurirati odmah
• Stvarno se nadam da ovo curenje cijena iPhonea 15 Pro nije istina
• 11 značajki u iOS-u 17 koje jedva čekam koristiti na svom iPhoneu

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.