Instagramova kartica Shopping dobit je za mala poduzeća

Sada kada su svi imali nekoliko tjedana da se upoznaju s karticom za kupovinu na Instagramu, vrijeme je da odbacimo svoje trzajne reakcije i pogledamo širu sliku. Iako niti jedna tvrtka s popularnom aplikacijom ne može uvesti značajan redizajn korisničkog sučelja bez očekivanja određenog toliko kritike, kontroverza oko ove posebne promjene bila je opravdana i jedinstvena bučan. Tamo gdje se dugo nalazila naša kartica s obavijestima, indiskretna torba za kupovinu stvorila je novo mjesto. Više od manje smetnje (i vježbe ponovnog uvježbavanja mišićne memorije), ovaj naizgled plitak dodatak koji se temelji na novcu velika je pobjeda za mala poduzeća koja posluju online.

Bez ponavljanja onoga što smo svi čuli, već bi svima trebalo biti jasno da je internetska trgovina važnija nego ikad za tvrtke svih veličina. I, iako se ovo možda ne odnosi na sve, kupnja dok bezumno pregledavate društvene mreže postala je vrsta terapije koju trenutno ne možemo dobiti nigdje drugdje. Čak i za one koji ne odjavljuju u aplikaciji, podaci pokazuju a

Što se tiče dosega, malo je platformi društvenih medija koje mogu imati približno tako široku mrežu kao Instagram. S pravim ciljanjem, male tvrtke imaju priliku staviti svoje proizvode izravno pred publiku tamo gdje jesu, od otkrivanja do naplate. Moglo bi se tvrditi da je to već bilo moguće putem postova i priča podržanih oglasnim kampanjama. Zamislite to, međutim, kao pokazivanje potencijalnom kupcu reklame naspram Instagram Shoppinga, što bi moglo biti više poput otvaranja trgovine u njihovom lokalnom trgovačkom centru. Prvi se prikazuje korisnicima nenamjerno samo uz algoritam koji može zahvaliti što se pojavio u njihovom feedu. Drugo je odredište koje je kupac posjetio iz vlastitog interesa i volje. Ovo je važna razlika.

Sa svoje strane, Facebook to zna ne dopire do mlađih generacija na svojoj domaćoj platformi, i dok svaki div društvenih medija rado uzima novac tvrtke i prikazuje oglase s njim, do sada nitko nije ispunio tržište kombinacije društvene trgovine na smislen način kao što je to omogućio Instagram ovdje.

Naravno, ne možemo naslijepo i odmah slaviti Facebook jer posvuda zagovara mala poduzeća. Važno je odati priznanje slonu u pravokutnoj metalnoj i staklenoj ploči. U pravednim rukama, Instagram Shopping mogao bi se koristiti kako bi se poduzetnicima ponudio snažan izvor prihoda u kojem inače ne bi mogli uživati. Ali govorimo o Kraljevstvo Zuckerberga ovdje, a jednako je vjerojatno (možda i više) da će se pretvoriti u još jedan lako manipulirani digitalni trgovački centar čijim algoritmom dominiraju gotovo isključivo jeftina roba i megakorporacije s najdubljim mogućim džepovi. Samo će vrijeme pokazati.

Je li Facebook točno znao što radi kada je birao lokaciju za svoju novu karticu Shop? Očito. Je li mogao razmotriti doslovno bilo gdje drugdje kako bi izbjegao ljutnju košnice i odvraćanje pažnje korisnika od potencijalne dobrobiti koju bi mogao učiniti u većini Facebook mogući način? Vjerojatno. I nemojte me čak ni navoditi na Reels. Ipak, koliko god bila iritantna, ta mala ikona vrećice za kupnju ima značajne posljedice za e-trgovinu u cjelini, a posebno za tvrtke koje se bore tijekom teških vremena. Bit će vrijedno promatranja kako bi se vidjelo kako sazrijeva godinu ili dvije nakon lansiranja.

Preporuke urednika

• 3 razloga zašto Instagram Reels ne uspijeva konkurirati TikToku
• Instagram vam sada omogućuje kupnju proizvoda izravno putem chata
• Mrzitelji okomitog videa pobjeđuju u ratu — Instagramov IGTV ima horizontalni prikaz

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.