Ne morate biti toliko stari da se sjećate vremena kada je jednostavno biti HBO bilo dovoljno da se ljudi oduševe za HBO. Ta su tri slova bila glavna prodajna točka za hotele i motele. Ne samo da si dobio krevet za noć, nego si dobio i HBO — sve što si mogao gledati — dokle god si bio tamo. Ako niste imali HBO kao dio kabelskog paketa, ovo bi mogla biti velika stvar.
Kako su se vremena promijenila. Ovih dana možete pogledati film bilo gdje. Ideja čekanja određenog vremena za gledanje filma na određenom kanalu nije samo zastarjela, već je posve arhaična. Netflix, ili usluge poput njega, mjesto su gdje idete kada dođe vrijeme za gledanje filma.
Ta su tri slova bila glavna prodajna točka za hotele i motele.
HBO se donekle prilagodio ovom načinu razmišljanja. Kanal je zadovoljan izbacivanjem povremenog megahita, bilo da je Igra prijestolja, Zapadni svijet, ili gledajući malo unazad, Obitelj Soprano, no čini se da mreža svoju ponudu filmova još uvijek smatra glavnim dijelom onoga što je čini privlačnom kupcima. No, je li to stvarno način na koji itko više gleda filmove, pa čak i TV?
Većina ljudi sada ne razmišlja o HBO-u kao o velikoj prednosti hotelske sobe. Možda čak nikada neće koristiti hotelsku zabavu u sobi osim ako im to ne omogući jednostavnu i laku prijavu na svoj Netflix račun. Umjesto toga, mogli bi samo priključiti svoj Chromecast, Roku Streaming Stick ili Fire TV Stick, prijavite se na hotelski Wi-Fi i vratite se na isto iskustvo gledanja televizije u kojem su navikli uživati kod kuće.
Ovim se ne želi oslikati mračna slika trenutnog stanja HBO-a. Po svemu sudeći, mreža je sasvim u redu, sa više od 5 milijuna pretplatnika na svoju online ponudu, koja uključuje HBO Now i HBO Go, dok sama mreža ima više od 142 milijuna pretplatnika diljem svijeta. Umjesto toga, pogledajmo kako će HBO vjerojatno početi izgledati u budućnosti.
HBOflix?
Praćenje Nedavna akvizicija HBO-a, Time Warner, od strane AT&T-a, HBO vodi izvršni direktor AT&T-a John Stankey, koji je također odigrao ključnu ulogu u pokretanju AT&T-ove usluge DirecTV Now. Umjesto da čestita HBO-u na nedavnom uspjehu, Stankey je rekao zaposlenicima da se pripreme za "tešku godinu", Izvještava New York Times, dodajući da će "bit će puno posla da se malo promijeni i promijeni smjer."
Kad se emitirao HBO Deadwood, nije se natjecao za vrijeme ispred ekrana s telefonima svojih gledatelja.
Kako bi ova promjena smjera mogla izgledati? Morat ćemo pričekati dok ga ne vidimo da bismo bili sigurni, ali netko tko je sklon klađenju vjerojatno bi to učinio prilično dobri izgledi da su rekli da bi promjena smjera za HBO izgledala mnogo bolje Netflix. Pitanje je: Bi li to bila dobra ili loša stvar?
"To nisu sati tjedno, a nisu ni sati mjesečno", rekao je Stankey zaposlenicima HBO-a. “Potrebni su nam sati dnevno. Natječete se s uređajima koji ljudima stoje u rukama i zaokupljaju njihovu pozornost svakih 15 minuta.”
Uglavnom, Stankey želi vidjeti da se više ljudi okreće HBO-u za svoje binge-watching kao što to rade Netflix, Amazon Prime Video, i drugi. Kako mreža to dobiva? Odgovor vjerojatno nema nikakve veze s filmovima koje prikazuje na svojim TV kanalima, a dovoljno govori činjenica da govori o satima angažmana, a ne o kvalitetnom programu.
I televizijske mreže i usluge strujanja su tvrtke, a to znači staviti ono što je dobro za tvrtku na prvo mjesto, ali postoji velika razlika između gledanja na to kao "trebamo hit emisiju" naspram "trebamo više sati angažmana.” Možda bi bilo smiješno gledati na HBO-ove prošle odluke kao na stvaranje najboljeg mogućeg programa, ali kada je mreža bila provjetravanje Deadwood, nije se natjecao za vrijeme ispred ekrana s telefonima svojih gledatelja.
Jednom kada sati angažmana počnu poticati kreativne odluke, lako je vidjeti da se mreža odlučila djelovati na način sličniji Netflixu; bombardiranje gledatelja s toliko sadržaja nikako ne bi mogli pratiti sve, čak i da su pokušavali. I pokušavaju.
Možete li navesti sve Netflixove originale dostupne na usluzi? Odgovor je vjerojatno ne.
Ovo bi moglo imati poslovnog smisla, barem ako sve bude išlo po planu, ali je li to ono što želimo od HBO-a? Naravno, dani kada smo palili TV samo da vidimo što bi moglo biti uključeno su davno iza nas, ali trebamo li ili čak žele još jednu uslugu streaminga koja se natječe s Netflixom za preuzimanje ekskluzivnih prava na emisije i filmovi?
Da, HBO već neko vrijeme prati ovo tržište i zato HBO Now postoji. I da, HBO je postao sve poznatiji po svojim hit serijama, a ne po kolekciji filmova, ali je također stekao reputaciju po kvalitetnim emisijama. Čini se da se Netflix sve više udaljava od te razlike, umjesto da svojim pretplatnicima nudi veliku količinu. Možete li imenovati sve Netflix Originals dostupan na usluzi? Odgovor je vjerojatno ne, a čak i ako je trenutno da, vjerojatno neće dugo ostati takav.
Mlađoj publici koja je tek bila naviknuta na streaming, transformacija HBO-a u još jednu uslugu streaminga tvornice sadržaja vjerojatno neće značiti ništa. Onima koji se sjećaju kada su ta tri slova izgovorena kao da su nosila neku vrstu magija, to bi moglo značiti kraj jedne ere.
Preporuke urednika
- Era Maxa je pred nama jer se HBO i Discovery spajaju
- 4K video će koštati više na novoj Max streaming usluzi
- Discovery+ navodno neće biti ugašen
- Misli li HBO Max da ste glupi?
- Kombinirana usluga strujanja HBO Max/Discovery+ bit će lansirana u ljeto 2023
