Za Beats By Dre, pojačavanje crnačke kulture uvijek je uključeno

Nakon smrti Georgea Floyda u policijskom pritvoru u svibnju 2020., korporacije i robne marke osjećale su se prisiljenima uskočiti u borbu s porukama potpore pokretu Black Lives Matter i antirasizmu nastojanja. Svoje dobronamjerne, ali u konačnici isprazne akcije, koristili su društvenim mrežama na načine koji su često nailazili na kolutanje očima ili čak otvoreno neprijateljstvo.

Mark Ritson iz Marketing Weeka bio je toliko razočaran da je napisao a žestok napad na robne marke koji su govorili o svemu, ali nisu hodali kada je riječ o njihovim porukama koje osuđuju rasizam i nedostatak zastupljenosti. Čak ni Nike, robna marka koja je nedvojbeno učinila više od većine drugih u promicanju ovih ciljeva, nije pošteđena Ritsonovog otrova.

S obzirom na to da je veljača Mjesec crne povijesti, pitali smo se: je li moguće da brend baci svoju težinu iza zajednice crnaca na način koji se smatra smislenim, autentičnim i u konačnici korisnim? I ako je tako, kako to izgleda?

Beats by Dre, elektronička tvrtka čiji je suosnivač legendarni reper i producent Dr. Dre, već se nekoliko godina muči s ovim pitanjem. Digital Trends razgovarao je s Astorom Chambersom, Beatsovim novopečenim voditeljem odjela za globalni utjecaj i društvene akcije o tome kako proizvođač slušalica pokušava osmisliti novu misiju za sebe koja se u jednakim dijelovima sastoji od razgovora i hodanja.

DT: Hej Astore, možeš li nam reći nešto o svojoj ulozi u Beatsu? Što je Global Influence and Social Actions Lead i koliko dugo to radite?

AC: Doslovno sam ovdje od studenog — potpuni novajlija. Uloga je nova, međutim, senzibilitet koji nadzire nije.

Ako to raščlanite, globalni utjecajni su suradnje koje radimo. To je stvar koja je pomogla promijeniti i voditi kulturu godinama. Velik dio posla bio je kako se uskladiti s različitim kreativcima iz različitih svjetova proširite svoj brend na novi prostor i nadahnite mlade i potrošače da budu dio vašeg brenda pokret.

Što se tiče društvene akcije, osigurava se da se marka smatra odgovornom za odgovornost da mora biti na čelu promjene koja je neophodna. Imati jednu osobu koja nadzire oboje stvara priliku u kojoj možete iskoristiti jedno za dodatno punjenje i autentifikaciju drugog. To doista može biti utjecajno za poticanje promjene o kojoj smo pričali i koju vidimo.

Koji su neki od primjera odnosa između influencera i društvenog djelovanja?

Obvezivanje i pomaganje nekim od partnera koji su već u našem portfelju, u područjima za koja imaju iznimnu strast i stručnost, jedan je od načina na koji to činimo. Colin Kaepernick je partner marke i bio je na čelu sa svojim kampom Know Your Rights Camp. Naša neformalna serija — platforma stvorena sadržajem na kojoj se fokusiramo na obrazovanje i raspravu o implikacijama društvene nepravde i stvari do tog stupnja s nizom legendarnih partnera unutar našeg portfelja — samo su mali primjeri kako ćemo započeti iskoristiti to.

Beats je očito najpoznatiji po svojim slušalice, ali gledajući dalje od toga, što želite da Beats predstavlja?

Upravo smo resetirali robnu marku, gdje smo identificirali tri vrijednosti koje usavršavamo da bi nas odvele u ovo sljedeće poglavlje naše budućnosti. Oni vrlo jasno govore o tome zašto ili kako vidite marku i ton koji marka izaziva na tržištu: Izazivanje statusa quo — biti ovaj izazovan brend. Jačanje crnačke kulture u zajednici i glasova unutar nje. I oštar stav o kreativcima i drugoj inspirativnoj mladosti jer su relevantni za današnju kulturu.

Definitivno nadilazi glazbu. Predstavlja vjerodostojan glas unutar kulture mladih koji obuhvaća mnoge utjecaje kao što su moda, glazba, umjetnost, sport, pri čemu je gaming na čelu toga. S obzirom na povijest i nasljeđe brenda, imamo odgovornost pridonijeti promjeni, a to mora ići dalje od pukog provođenja kampanja.

Ubojstvo Georgea Floyda bilo je prekretnica. Osjećate li da se od tog trenutka brendovi poput Beatsa i drugih odjednom drže sasvim drugačijim standardima nego prije čak godinu dana?

Mislim da brojni brendovi, područja i ljudi sigurno jesu. Apsolutno. S pravom ili nepravedno. Mislim da je to dobra stvar. Trebali bismo izazivati ​​jedni druge jer svi pridonosimo ovoj stvari koju zovemo svijet.

Mislim da je očekivanje da brendovi poboljšaju i sebe i društvo sa stajališta društvene neravnoteže i nepravde dio onoga što nazivamo markom progresivnog izazivača. Imamo sve potrebne alate da budemo lider u ovom prostoru. To je namjeran pristup koji također pomaže, nadamo se, da izazove razinu zaraznosti, s nadom da možemo biti vrsta standarda koji druge tvrtke žele slijediti u tom prostoru.

Nije da Beats ima odgovore na sve izazove, ali vrlo smo svjesni da želimo biti dio rješenja.

Prošle godine, Beats je debitirao Voliš me, kratki film redateljice Meline Matsoukas koji se, čini se, poigrava sa sve tri Beatsove nove vrijednosti, a djeluje i kao svojevrsni manifest. Je li ovo Beatsova verzija Nikeove Nemojte to učiniti mjesto?

Ne znam je li to naša verzija, ali to je tako dirljiv, dirljiv, osjetljiv razgovor. Šifra za ovo je: "Volio bih da me voliš onoliko koliko voliš moju kulturu." Naša kultura biva prihvaćena, ali ne i pojedinci unutar nje. Tu postoji prekid veze. To je hrabra izjava i vrlo odražava gdje se pozicioniramo napredujući. Zaista to vidim kao novi standard izvrsnosti za nas. Čak i u razgovorima koje vodim sa svojim timom, kažem, "ako vam ne daje taj osjećaj, ako ne pogodi tu metu, onda se moramo vratiti i učiniti nešto ponovno."

Je li teško smisliti kako se pokazati autentičnim u tim razgovorima, u ovom prostoru, a da ne izazovete cinizam ljudi ili reakciju?

Uvijek su me učili da ako nemate hejtere, nešto ne radite kako treba. Ali to vas ne bi trebalo spriječiti da činite ono što osjećate i znate da je ispravno za cilj protiv kojeg ste postavljeni, a to je promjena.

Kampanja You Love Me savršen je primjer za to. Ono što je bilo potrebno da se do toga dođe, a potom i ishod toga, vrlo je odraz hrabrog izazovnog brenda koji je istupio i rekao ono što mnogi ljudi govore, bilo da je to privatno razgovore s njihovim prijateljima, obiteljima, kolegama i stavljanje toga na širu pozornicu kako bi se stvarno potaknulo više razgovora i svijesti o osjećaju hitnosti o tome kako ovo treba biti obratio se.

You Love Me čini se kao da je to početak nečega. Što Beats počinje ovim filmom?

To je početak vrste tona i osjećaja koji će biti dosljedni tijekom cijele godine.

To govorim vrlo namjerno, pogotovo s obzirom da smo u veljači, koja je mjesec crne povijesti. I kao što možete zamisliti, svaki se brend bori kako bi otkrio kakav će glas biti za Mjesec crnačke povijesti.

You Love Me — za naš brend — postavlja ton, kako pišemo ovu knjigu poglavlja tijekom cijele godine? Ovo je naš novi "uvijek uključen". To nam je dalo ton da nastavimo s ovom vrstom razgovora na različite načine. Ovaj mjesec imamo naš prvi veliki projekt, ili kako ga ja volim zvati, poglavlje godine. To je kampanja koja slavi crne žene kao okosnicu naše zajednice.

To je vrlo prirodan nastavak kampanje You Love Me ne samo da slavimo i volimo doprinose [crnih žena], već ih volimo i pozdravljamo kao pojedince.

Dakle, kada ste pitali za manifest You Love Me, potpuno ste u pravu. To je početak uvijek uključenog tona koji ćemo imati i dijeliti mjesec za mjesecom, a nadamo se, dan za danom unutar naših zidova.

Kako inače Beats podržava crnačku zajednicu i širi crnačku kulturu?

U drugoj smo godini našeg programa Black Creators [aka Black Futures]. Usmjeren je na HBCU (povijesno crnački fakulteti i sveučilišta). Uključujemo se u ovu zajednicu kako bismo crnim kreativcima unutar ovog prostora pružili priliku za rad u nekoliko različitih funkcija ili područja kreativnosti.

Jedna je prilika za sportsko pisanje, jedna je stvaranje sadržaja, a druga može biti stvaranje proizvoda. Resursi i prilike koje im se daju u tako ranom dijelu njihove potencijalne putanje karijere pružaju im mnogo toga vjerodostojnost, a također i iskustvo, u ovom kreativnom prostoru rano na njihovom putu, što je resurs koji nikada ne bi potencijalno imali prije.

Pruža vjerodostojnost kroz povezanost s markom Beats. [Kada] ljudi uđu u sobe nakon rada s nama i spomenu da su radili na Beats kampanji ili partnerstvu s Beatsom, to je vjerodostojnost, to je valuta. Ta bi ih valuta mogla navesti da se zaposle s drugim brendom. Ili, što je još važnije, to bi im mogla biti valuta za učvršćivanje financiranja za projekt koji žele napraviti i za koji su strastveni.

Postoji li neki dio ovoga koji je poruka ili izazov drugim brendovima, drugim tvrtkama, drugim pojedincima da slijede Beatsove korake i učine istu stvar?

To je jedan od mojih ciljeva. Kao što sam ranije spomenuo, ovo je vrlo namjerno. Za mene uspjeh izgleda koliko možemo biti zarazni kao robna marka da nas druge marke pogledaju i kažu: “Ono što rade je na mjestu. Moramo biti više takvi. Moramo raditi takve stvari u ovom prostoru.” To je element koji držim iznad vlastite glave dobro obavljenog posla jer je to dio naše veće odgovornosti za kolektivno poboljšanje. Moramo dati ton i primjer za nešto što treba učiniti.

Kako mjerite učinkovitost i utjecaj nečeg takvog?

Još smišljamo kako će to izgledati. Ali postoje neke stvari koje radite i znate da to ima utjecaja. Na primjer, imamo brojna mjesta koja su nam se obratila i trebaju pomoć sa stajališta škole ili obrazovanja ili izvanškolske usluge za mlade koji očito sada moraju biti kod kuće — a svi moraju biti kod kuće, roditelji, svi ostali djece. Dakle, možete zamisliti količinu ometanja koja su prisutna u ovakvim okruženjima. Imamo školu s kojom smo u partnerstvu kako bismo mladima omogućili uklanjanje buke u njihovim domovima kako bismo im pomogli usredotočiti na dovršavanje svojih radnih zadataka, učenje ili satove glazbe koje sada moraju pohađati Dom. Jednostavan alat poput tog pomoći će na putanji zadržavanja, fokusiranja mladih koji napreduju.