TCL-ov Streit govori o budućim planovima, seriji 30 i sklopivim uređajima

TCL je jedna od zanimljivijih tvrtki u mobilnom prostoru budući da je relativna novopridošlica unatoč tome što na papiru postoji već duže vrijeme. TCL je proveo prvih 15 godina svog života u mobilnoj industriji kao proizvođač, izrađujući telefone za prodaju drugih marki, a ne pod svojim imenom. Tek je na sajmu IFA 2019 TCL lansirao TCL Plex, svoj prvi vlastiti brendirani pametni telefon. Od tada je TCL lansirao niz novih pametnih telefona, uključujući osam koji bi trebali stići 2022. Sjeo sam sa Stefan Streit, glavni direktor marketinga za TCL komunikacije, kako bismo saznali koji su planovi TCL-a za 2022. i dalje.

Kratka povijest TCL-a

TCL je u igri izrade telefona više od desetljeća, počevši kao proizvođač originalnog dizajna za marke kao što su Alcatel (prije nego što je tvrtku otkupio godinama kasnije), BlackBerry i Palm. “TCL je u ovoj industriji, stvarno aktivan [već] 15 godina. Ako pogledate unatrag 15 godina, danas nema mnogo brendova koji su još prisutni iz tog vremena. Mi smo jedni od preživjelih, što također pokazuje naše mogućnosti. Preživjeli smo uspone i padove, ali smo još uvijek ovdje”, rekao je Streit.

Sve do gore spomenutog TCL Plexa tvrtka je stavila svoje ime na pametni telefon. Daleko najpopularniji brend pametnih telefona bio je Alcatel, ali 2019. godine stvari su se promijenile. Konkretno, industrija pametnih telefona doživjela je snažan pritisak na 5G, s fleksibilnim zaslonima odmah iza horizonta. Jedna velika stvar koja je zajednička tim tehnologijama: cijena. Konkretno, trošak izrade Alcatel telefona s 5G tehnologijom nije baš odgovarao brendu Alcatel, koji se prvenstveno usredotočio na jeftinije telefone. Ovo je bio samo jedan od mnogih razloga zašto je TCL smatrao da je pravi trenutak da stavi svoje ime na pametni telefon.

TCL se želi uhvatiti u koštac s tržištem pametnih telefona na isti način na koji pristupa TV tržište. Želi demokratizirati vrhunske značajke koje obično koštaju premiju. Streit pokazuje na zakrivljeni zaslon na TCL 10 Pro, koji je koštao samo 449 USD. U to je vrijeme bilo moguće kupiti pametni telefon sa zakrivljenim zaslonom za tu cijenu, ali ti su telefoni bili stari dvije ili tri godine. TCL 10 Pro bio je potpuno nov.

Od tada je TCL vrlo aktivan na tržištu pametnih telefona, prvo je lansirao tri pametna telefona 2020. godine, zatim pet pametnih telefona 2021., a sada osam pametnih telefona 2022. godine. Prema riječima Streita: "Kada jednom krenemo u kategoriju, ići ćemo vrlo brzo." Ovo nas dovodi u svijet sklopivih uređaja.

Moj tip grada

Počnimo s gorilom od 800 funti u sobi, zvanom The “Chicago” sklopivi. Ovaj telefon na preklop (koji Streit inače nosi kao svakodnevni vozač) trebao je izaći 2021. godine. Zapravo, otprilike u ovo doba prošle godine, TCL je obećao da će isporučiti sklopivi uređaj 2021. godine. To se očito nije dogodilo. Za mene, koji sam rođen, odrastao i živim u Chicagu, to boli više nego malo.

Streit je naglasio da je odluka da se Chicago ne objavi došla prije nego što je Samsung najavio Samsung Galaxy Z Flip 3, koji je prodan u lude brojke prošlog kolovoza. Ali bez obzira na to, natpis je bio na zidu. Samsung je znao da mora smanjiti cijenu sklopivog uređaja na troznamenkastu brojku. TCL je ciljao još niže, očekujući cijenu od 800 dolara za Chicago. TCL je još jesenas rekao, a Streit mi je ponovio: “Također vjerujemo da netko tko može potrošiti 800 dolara za takav uređaj, vjerojatno može potrošiti i tisuću dolara. Za prilično novu marku vjerojatno je samo malo prerano. Dakle, nije da smo napustili ovu kategoriju proizvoda, OK, ili ne da smo ovu odgodili, samo smo rekli, ‘OK, nazovimo ovo, ovo je naša prva generacija.'”

Dakle, Chicago je alat za učenje, a TCL namjerava graditi na tom alatu. Streit nije bio voljan odrediti datum izlaska svog prvog sklopivog uređaja. Dakle, loša vijest je da Chicago službeno više nije u proizvodnji, a postoji samo nekoliko uređaja koji rade. Ali dobra je vijest da će TCL, kada proizvede novi sklopivi uređaj u stilu preklopa, biti Gen 2 uređaj sa svime što implicira u smislu ažuriranog hardvera i softvera.

Nadolazeći sklopivi

Dakle, kada će TCL ući na tržište sklopivih uređaja? Moram priznati da sam ostao impresioniran Streitovim entuzijazmom u ovoj temi. Sklopive je spomenuo mnogo ranije u intervjuu nego što sam planirao. Ovo je očito na vrhu pameti. Zapravo, TCL vidi sklopive automobile na isti način kao i električne automobile.

Automobilska industrija je dobro napredovala sve dok Tesla nije stupio na scenu i počeo prevrćući švedski stol. Prije nego što ste shvatili, Tesla je preskočio sve i postao najvrednija američka automobilska tvrtka u svijetu. TCL na sličan način vidi sklopive stvari. Na CCS konferenciji u studenom, Streit je rekao o pametnim telefonima: “Svi imate crnu kutiju, neki s više kamera, neki s manje. Nema mjesta za hardverske inovacije.” Danas Streit nastavlja: “[Pametni telefoni] postali su pomalo dosadni tijekom posljednjih 10 godina … Fleksibilni zaslon tehnologija vam omogućuje ponovno stvaranje potpuno drugačijeg proizvoda... i sa specifičnim slučajevima upotrebe." Ali prvo, TCL čeka nekoliko stvari koje dolaze zajedno. Prvi je mindshare.

Tri faktora

Do sada, sklopivi uređaji nisu baš bili u prvom planu ljudi. Bile su zanimljivosti i, po mom mišljenju, nisu bile vrijedne cijene ulaznice. To se promijenilo i nastavlja se mijenjati i danas. U kolovozu je Samsung izdao Galaxy Flip 3 i ljudi su po prvi put počeli razgovarati o sklopivom telefonu. To omogućuje sklopivim uređajima da izađu iz okvira geekova i entuzijasta i uđu u mainstream.

TCL također treba nastaviti inovirati ovu tehnologiju i sniziti cijenu još niže. Jednostavno rečeno, TCL ne igra u premium prostoru. TCL-u su bile potrebne godine da izgradi svoju dominaciju na TV tržištu, a tek je nedavno izbacio vrhunske, vrhunske televizore. Vidi se na sličnoj putanji u prostoru pametnih telefona. “Dakle, ne žurimo, ne trebamo biti među prvima. Moramo biti među onima kada se tržište pomakne s, nazvat ću to ranim prilagođavanjem na možda ranu većinu, to je malo vremena za koje smatramo da je pravo za TCL.”

Konačno, dolazimo do nosača. TCL gradi svoju robnu marku u Sjevernoj Americi na isti način na koji su to radili drugi — putem trgovina prijevoznika. Jednostavno rečeno, ako želite uspjeti u SAD-u, to ćete učiniti na policama T-Mobilea i Verizona. Zato su telefoni koje je TCL danas najavio ekskluzivni operateri. Streit je također spomenuo da će T-Mobile proizvoditi TCL 30 seriju telefona umjesto vlastite REVVL serije.

Ali u ovom trenutku, operateri su mnogo više zainteresirani za guranje 5G tehnologija u odnosu na sklopive tehnologije. Tvrtke poput Samsunga imaju razmjere za prodaju sklopivih uređaja bez nosača i imaju moć da natjeraju nosače da ih prodaju. TCL ima odlične odnose s operaterima još iz vremena Alcatela, ali operateri i dalje imaju svoje prioritete. U ovom trenutku sklopivi uređaji nisu jedan od njih.

Znakovi stvari koje dolaze

No Streit ističe svoju aktivnost u prostoru pametnih telefona kao znak onoga što će se dogoditi kada povuče okidač na sklopivim uređajima. Vraćajući se na prvu stvar koju mi ​​je rekao: "Kada jednom krenemo u kategoriju, ići ćemo vrlo brzo."

To vrijedi i za sklopive uređaje. Ovo je sjajna vijest jer sklopivi učiniti telefone opet zabavnima, da posudim izraz. Uređaji poput Samsung Galaxy Z Fold 3, Galaxy Z Flip 3 i nedavno objavljeni Oppo Find N mijenjaju razgovor. Više se ne pitamo "zašto biste htjeli sklopivi?" Sada pitamo, "što sklopivi želite?" Odgovor je drugačiji za mnoge ljude.

“Ovo je duboko u našoj DNK iu našim strategijama”, kaže Streit. "Uvijek želimo demokratizirati neke od najnovijih tehnologija i dovesti ih više na masovno tržište." To uključuje sklopive.

Dobre i loše vijesti

Loša vijest je da TCL čeka kombinaciju čimbenika da u konačnici izda svoje prve sklopive uređaje. Tržište se mora razvijati, a operateri moraju prihvatiti ovu sljedeću evoluciju pametnih telefona. Jednom kada se te stvari poslože, TCL je spreman za rad i ima više od 20 različitih radnih prototipova koji to dokazuju.

Dobra vijest je da ćemo, kada se ti čimbenici usklade, vrlo vjerojatno vidjeti veliki prodor u kategoriju. Štoviše, te sklopive stvari bit će pristupačne tako da većina ljudi može uživati ​​u njima. Postojat će izbori ovisno o tome što tražite i što vam odgovara. To vrijeme nije sada, ali kada dođe, bit će jako cool.

Preporuke urednika

• Još uvijek se očekuje 5 (ili više) sklopivih telefona u 2022. — evo što bi oni mogli biti
• TCL-ovih pet novih telefona upotpunjuje njegovu proračunsku ponudu
• Napokon možete kupiti TCL-ov novi uređaj srednje klase 30XE ​​5G i 30 V 5G
• Zaboravite čekanje! Ovdje je sva tehnologija za CES 2022 koju možete kupiti upravo sada
• CES 2022: Najveće novosti i najave do sada