Američko tržište telefona je dosadno i užasno

Često dobivam upite poput "koji je najbolji telefon za oko 600 USD?" ili "koji je najbolji jeftini telefon ispod 300 USD?" Prije nego što počnem istraživati ​​kako bih odgovorio, pitam se živi li osoba koja postavlja pitanje u SAD-u ili Azija. Što se prve tiče, lako je nabrojati nekoliko opcija koje su ovdje dostupne, zajedno s prednostima i manama.

Za ljude koji žive u Europi ili Aziji, trebam otvoriti desetak kartica preglednika da napravim usporedbu specifikacija, jer je toliko opcija na stolu u bilo kojem cjenovnom razredu. Razlika u dinamici tržišta je velika, ali u konačnici, kupac je taj koji će najviše izgubiti. Evo tri ključna razloga zašto je to status quo, uz zbunjujuću neravnotežu u pogledu vrijednosti.

Vrijednost za novac? To je zabavno!

Počnimo s OnePlus Nord N20 5G, elegantan niskobudžetni telefon koji košta 282 USD i može se kupiti u SAD-u, OnePlus je napravio veliku stvar o ponudi OLED panela na telefonu, odluka koja je došla po cijenu visoke stope osvježavanja zaslon. Ostatak lista sa specifikacijama uključuje Qualcommov Snapdragon 695 SoC, glavnu kameru od 64MP uparenu s nekoliko jedva značajnih 2-megapikselnih snappera i baterija od 4500 mAh s brzim punjenjem od 33 vata podrška. To je prilično dobro zaokružen paket, ali daleko od najboljeg OnePlusovog napora.

Za otprilike 310 USD, sam OnePlus prodaje Nord CE 2 5G drugdje koji nudi AMOLED zaslon s brzinom osvježavanja od 90 Hz, sustav MediaTek Dimensity 900 na čip koji otkucava uz 8 GB RAM-a i bateriju od 4500 mAh s podrškom za puno bržih 65 W punjenje. Osim toga, dolazi opremljen snažnijom ultraširokom kamerom od 8 megapiksela, a čini se da je i lak za oči.

Stvari postaju još zanimljivije u proračunskom segmentu. Za oko 370 dolara, Mi 11i Hypercharge nudi adapter za brzo punjenje od 120 W u kutiji, OLED zaslon od 120 Hz, prilično sposoban čip Dimensty 920 iz MediaTeka i kameru od 108 megapiksela. Nijedan telefon dostupan na tržištu SAD-a nije ni blizu vrijednosti koja se ovdje nudi.

Čak i u cjenovnom razredu ispod 300 dolara, brzina osvježavanja od 90/120 Hz, OLED zasloni, kamere visoke rezolucije i superbrzo punjenje uobičajeni su. A ako su dva telefona jednaka po cijeni, barem možete odabrati onaj koji izgleda bolje i odgovara vašem stilu. Za telefone koji se prodaju na tržištu SAD-a, teško je pronaći uređaj koji može ponuditi kombinaciju čak dvije od te kvalitete bez pravljenja ozbiljnih kompromisa. Dostupnost opcija drži marke za petama, što znači da nastavljaju s inovacijama i usavršavanjem svojih telefona bez uništavanja novčanika kupaca.

Izbori su izuzetno ograničeni

Američko tržište pametnih telefona izrazito je nagnuto prema dva segmenta: vrhunskim telefonima koji se kreću oko 800 USD i srednjoj klasi koja pokriva raspon od 350 do 500 USD. Glavni segment je isključivo duopol Apple-Samsung, s oživljavajućim Googleom koji sada pokušava svoju prisutnost osjetiti s Pixel 6 serija kao alternativni izbor za kupce. Motorola pokušava ostaviti trag sa svojom Edge serijom telefona na vrhunskom nivou, ali visokom traženom cijenom oduzima im priliku za borbu.

Ali takva vrsta segmentacije ne postoji drugdje, pogotovo u Aziji. Umjesto toga, tržište je prepuno telefona koji ciljaju ključne parametre po različitim cjenovnim točkama. Trebate vodeći model za 2021. po povoljnoj cijeni u 2022.? The OnePlus 9RT daje vam Snapdragon 888, brzo punjenje od 65 W, optički stabiliziranu kameru od 50 MP i fluidno OxygenOS iskustvo za otprilike 550 USD. Za oko 570 USD, Xiaomijev 11T Pro također će uključiti punjenje od 120 W i kameru od 108 megapiksela.

Približno 450 USD, Realme GT 2 Pro nudi gotovo iste unutrašnjosti kao OnePlus 9RT, ali u puno boljem pakiranju. Zatim tu su telefoni iz Oppo i Vivo, koji nude sjajno iskustvo kamere s hrpom trikova i sposobnim hardverom po nižoj cijeni od one koju nude Apple i Samsung. Iskustvo sa softverom ovdje je na neki način slučajno, a situacija s ažuriranjem je također pomalo nesigurna. Ali na kraju dana, za kupce postoji izbor u gotovo svakoj cjenovnoj kategoriji.

Ako želite telefon s vrhunskim silikonom i nije vam nužno stalo do kamera, tu je telefon za vas koji će te prednosti smanjenja troškova prenijeti na vaš novčanik. Oni kao što je iQoo usredotočeni su na ponudu vrhunskih performansi. Vivo proizvodi telefone sa solidnim kamerama. Oppo pokušava uravnotežiti privlačan dizajn s pouzdanim hardverom, dok Xiaomi i Realme potkopavaju svaki brend u gotovo svakoj cjenovnoj kategoriji.

Što ako vam je stalo do kamera? Pisac Digital Trends Prakhar Khanna pokazao je kako Redmi Note 11 Pro Plus od 237 dolara može stajati uz Samsung Galaxy S22 Ultra od 1200 dolara u snimanju kamere. Samo je jedan od tih telefona dostupan u SAD-u. Želite li pogoditi koji?

Naravno, potrebno je nešto žrtvovati, ali to također daje kupcu pametnog telefona više izbora u pogledu onoga što želi od svog telefona i aspekata bez kojih može živjeti. Postoji mnogo toga za izabrati, a to je uvijek znak zdravog potrošačkog tržišta.

Prioriteti marke su krivi

Ključni razlog zbog kojeg tržište pametnih telefona u SAD-u nema dovoljno kvalitetnih telefona je davanje tržišnih prioriteta brendovima. Uzmimo za primjer OnePlus, jedini "alt" brand pametnih telefona koji trenutno pokušava prodati telefone s obje strane "zlatnog" cjenovni razred usmjeren na vrijednost između 400 i 500 USD u SAD-u. Najbolja studija slučaja bila bi tek lansirani OnePlus Nord N20 5G. To je odličan telefon za tu cijenu, ako pitam tehnološkog gurua u SAD-u, u Aziji, Latinskoj Americi i Europi? Daleko od toga.

OnePlus bi apsolutno mogao poraziti konkurenciju s OnePlus Nord CE 2 5G u SAD-u po cijeni od gotovo 300 USD ili OnePlus 9RT po cijeni od oko 550 USD. Umjesto toga, tvrtka je odlučila održavati zasebnu N liniju Nord telefona u SAD-u koji nude značajno nezadovoljavajuće iskustvo. Čineći to, OnePlus ne samo da propušta nevjerojatan uspjeh i nešto slatkog tržišnog udjela, već i pljačka kupcima pametnih telefona boljeg paketa prodajom potpuno različitih telefona kupcima s obje strane Atlantika Ocean.

Glavni telefoni serije Nord zapravo se prodaju i na europskim tržištima, što strategiju američkog tržišta čini još zbunjujućom. The odlazak LG-a bio je otvoren poziv za OnePlus da popuni prazninu, a s obzirom na trenutno stanje segmenta jeftinih telefona u Sjevernoj Americi, OnePlus će najvjerojatnije uspjeti. Samo ne na način na koji bi to moglo biti da tvrtka nije bila samozadovoljna s obzirom na slabu konkurenciju.

Motorolina nova G-serija telefona srednjeg ranga su pristojne iterativne nadogradnje, ali po njihovoj traženoj cijeni, teško ih je odabrati ispred sličnih Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3, i Google Pixel 5a. TCL, unatoč ponudi nekih uvjerljivih telefona, i dalje ostaje naknadna misao za kupce, za što se dijelom može okriviti reputacija robne marke u usporedbi s etabliranijim imenima. Čak i Samsung drži svoje vrijednosne telefone serije Galaxy M podalje od obala SAD-a jer bi mogli utjecati na prodaju Galaxy A telefona koji se prodaju uz veću profitnu maržu.

Zagonetka s prijevoznikom

"Ako želite uspjeti u SAD-u, to ćete učiniti na policama T-Mobilea i Verizona", napisao je urednik Digital Trends Adam Doud prateći svoju intervju s direktorom TCL-a na CES-u 2022. Ima itekako smisla. Certifikati operatera nisu jeftini. Za kineske brendove koji već prodaju telefone po iznimno niskim maržama, problem će biti održavanje pristupačnosti i konkurentnosti na američkom tržištu. Prodaja telefona u partnerstvu s operaterom znači stvaranje profitnih ustupaka, nešto što se odnosi na marke poput Xiaomi i Oppo izbjegli usvajanjem modela prodaje izravno potrošaču bez ikakvih partnerstava s prijevoznicima na tržištima poput Indija.

Čak i ako novi sudionik uspije sklopiti nekoliko ugovora s operaterima, neće imati šanse protiv navale atraktivnih ponuda i popusta koje si mogu priuštiti tvrtke poput Samsunga. Regulatorna ili antimonopolska tijela tu ne mogu učiniti mnogo, što u biti ostavlja svaki novi brend koji se uputio prema obalama SAD-a sam. Polazna točka bit će prodaja vodećih modela, budući da će marža visoke dobiti omogućiti brendu da apsorbira ustupke koje mora učiniti za partnerstvo s prijevoznikom. No, ulazak na tržište također bi podrazumijevao visok proračun za oglašavanje, a dugoročno se može održati samo s puno novca na raspolaganju i spremnosti na strpljenje.

Kako to popraviti

Ono što američkom tržištu treba je priliv više marki pametnih telefona, posebno onih iz Kine. To bi zagrijalo konkurenciju, u konačnici snizivši cijene telefona, a istovremeno ponudilo više izbora s boljim hardverom na stolu. Ali pravi test predanosti bit će udruživanje ruku s prijevoznicima, što će biti dogovor batine i mrkve. Osim toga, prijevoznici će također morati pokazati spremnost i prihvatiti nove brendove usprkos slatkim ponudama koje nude veliki psi poput Applea i Samsunga.

Dok se to ne dogodi, kupci će morati platiti najviše dolara za vodeći model koji je Apple ili Samsung. Nekoliko hrabrih volja dati će svoj novac OnePlusu ili Googleu. No, za jeftine kupce telefona morat će živjeti s uređajima koji sijeku neke ozbiljne kutove i spavati na inovacijama.

Preporuke urednika

• Ovaj maleni Android telefon zamalo mi je uništio Galaxy S23 Ultra
• Ovaj mali gadget daje vam najbolju značajku iPhonea 14 za 149 USD
• Jedan od najhvaljenijih telefona u 2023. bit će predstavljen 11. srpnja
• Stavio sam iPhoneov Dynamic Island na svoj Pixel 7 Pro — i ne mogu se vratiti
• Može li telefon od 450 dolara pobijediti kamere Samsung Galaxy S23? Blizu je