Facebook šalje tjedna izvješća s podacima na ABC, NBC, Fox i CBS kako bi pokazao kako korisnici raspravljaju o televiziji na društvenoj mreži. Izvješća će analizirati kako su se emisije pokazale kao teme razgovora, mjereći koliko je lajkova, dijeljenja i komentara povezano sa svakim programom. Prema Wall Street Journal, Facebook izračunava koliko se često neka emisija spominje tako što pravi katalog ključnih riječi za svaki program i prati njihovu upotrebu. Ova izvješća neće biti dostupna javnosti, ali čak i ako su nevjerojatno pronicljivi alati, oni su goli pokušaj da se mreže uvjere da Facebook funkcionira kao digitalni hladnjak vode.
Ovo nije prvi Facebookov pokušaj da uvjeri elektronske medije u svoju vrijednost; ranije ove godine, tvrtka uveo dva medijska alata odabranoj skupini partnera, uključujući CNN i Buzzfeed. Ovo dijeljenje podataka još je jedan mali korak koji tvrtka poduzima kako bi uhvatila korak s Twitterom kao drugim ekranom.
Preporučeni videozapisi
Problem s ovom strategijom je taj što svi znaju da je Twitter mjesto za razgovore o kulturnim događajima u stvarnom vremenu –
ne Facebook.Facebook ima puno veću korisničku bazu od Twittera (ili bilo koje druge društvene mreže), ali to ne omogućuje vrstu iskustva drugog ekrana kakvo Twitter ima kada je u pitanju televizija. A Twitter će i dalje biti dominantno mjesto za rasprave o kulturnim događajima osim ako Facebook ne promijeni nekoliko stvari. Facebook treba popraviti News Feed ako će navesti obožavatelje da vode najnovije razgovore putem svojih objava. Twitter omogućuje korisnicima ili da vide sve što ljudi koje prate govore dok to izgovaraju, ili omogućuje ljudima da odaberu hashtag ili ključnu riječ za praćenje, ili da paze na određeni popis korisnika. Facebookov News Feed ne osvježava se na isti način pravodobno i ne prikazuje svaku objavu prijatelja o ažuriranju - on "izvlači" postove na slučajan i frustrirajući način.
Facebook je uveo hashtagove, ali oni nisu shvatili. Korisnici će dobiti neznatan skup rezultata ako pokušaju pratiti svoju omiljenu emisiju putem hashtagova na Facebooku. Zapravo, nedavna studija pokazala je da upotreba hashtagova na Facebooku pomaže manje vjerojatno će se drugi uključiti u vaša ažuriranja.
I dok Facebook dopušta korisnicima stvaranje određenih grupa prijatelja, zato što su Facebook prijatelji obično samo ljudi koje poznajete stvarnog života, a ne korisnike Twittera s određenim skupom vještina, manje je vjerojatno da bi netko mogao stvoriti funkcionalnu grupu na Facebooku od Breaking Bad kritičari na isti način na koji korisnik može na Twitteru. Lako je napraviti popis najboljih kritičara na Twitteru; samo potražite rekapere iz The AV Cluba ili Entertainment Weeklyja i okupite grupu. Možda tu uključite i svoju prijateljicu Megan, jer ona uvijek ima nešto pitko za reći o Jesseju Pinkmanu. To je vaš popis, možete raditi što želite.
Pokušajte istu stvar na Facebooku i nastaje haos. Samo neki od velikih pisaca kulture imaju javne stranice, a još veći segment ne zamara se objavljivanjem svojih zapažanja na Facebooku. Pretpostavljam da biste mogli napraviti popis svojih prijatelja koji gledaju seriju. Ali to nije ni približno zabavno kao stvaranje streama koji prikazuje najbolje mislioce na tu temu, kao i vaše prijatelje. Isti problem vrijedi i za obožavatelje NFL-a, Slatke male lažljivice bhakte, a nagrade pokazuju opsjednute: razgovor se odvija na Twitteru, a ne na Facebooku.
Facebook može nastaviti vitlati najukusnijim podatkovnim mrkvama ispred mreža, ali dok ne otkrije kako pridobiti korisnike razgovarajući na isti način na koji već rade na Twitteru, nikada neće biti tako privlačan drugi zaslon kao mikro-blogging mreža.
Ne brinite o ovom najnovijem triku koji potiče više oglasa u vašem News Feedu - čak i ako Facebook uspješno propadne mreže natjerale da pomisle da je to dobro mjesto za promicanje iskustva drugog zaslona, društvena mreža to provodi nove politike za zaustavljanje nerelevantnih oglasa. To ne znači da ćete općenito vidjeti manje oglasa - a videooglasi su još uvijek na putu - ali novi politika može smanjiti količinu iskakanja oglasa koji nemaju nikakve veze s interesima korisnika stranica.
Preporuke urednika
- Facebook će prestati prihvaćati nove političke oglase u tjednu prije dana izbora
- Facebook, Google, Microsoft i Twitter udružuju se u borbi protiv miješanja u izbore
- Kongresu bojkotiraju Facebook reklame: Ne pustite Zuckerberga lako
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
