Kada brendovi i organizacije postanu ružičasti za Nacionalni mjesec podizanja svijesti o raku dojke (ili NBCAM) kako bi prikupili novac ili svjesnosti, kritičari su počeli prozivati neke tvrtke za "pranje ružičastih boja", sugerirajući da su u tome samo zbog svojih vlastiti dobitak. U osnovi, oni optužuju ljude i tvrtke da se bave bolešću kako bi izgledali dobro, prodavali novitet i okupljali se kako bi podigli svijest i možda čak i nešto dodatnog novca za sebe. To je težak prst za upiranje.
Nekada je to bila kontroverzna tvrdnja, ali nakon gotovo 20 godina NBCAM-a, "pranje ružičaste boje" jednostavno je prihvaćeno kao nužno zlo. (Ako ga još uvijek ne kupujete, uzmite u obzir činjenicu da je NBCAM pokrenut kao partnerstvo između Američkog društva za borbu protiv raka i velike farmaceutske tvrtke.) Znamo da događa se mnogo pranja ružičaste boje, jer je prelako prevariti dobronamjerne potrošače da kupe vaš ružičasti proizvod jer su počeli vjerovati toj boji i tome vrpca.
Preporučeni videozapisi
Ovo je samo još jedna marketinška taktika koja vodi do masovne komercijalizacije koja okružuje bolest.
Postoji i hiperseksualizacija u mnogim od ovih kampanja – jer, znate, sise – koja pridonosi već inherentnoj ljigavosti korištenja smrtonosne bolesti za poticanje vlastitog poslovanja. A budući da će Internet uvijek pronaći način da bude manipulativan, trendovski, pravovremen i ljigav, stvoren je ultimativni ružičasti proizvod za ovogodišnji NBCAM: Cvrkutajući grudnjak.
Tweeting Bra, koji vam donosi OgilvyOne Athens, čini upravo ono što mislite da hoće. Oh, ni ti nemaš pojma? Zamišljao sam karikaturu grudnjaka koji sjedi za tipkovnicom, prati @Horse_ebooks i pokušava smisliti duhoviti zaključak od 140 znakova o sinoćnjoj epizodi SNL. Ono što Tweeting Bra zapravo radi je poslati tweet svaki put kad ga otkopčate.
Slušaj, ja sam zaposlena dama, i ja također poznajem radost odlaska kući, oblačenja komično prevelike majice i oslobađanja od često neugodne društvene konvencije kao što je grudnjak. To je trenutak vrijedan slavlja – ali možda ne onaj u kojem Internet treba sudjelovati.
Naravno, Tweeting Bra samo pokušava učiniti svoj dio u podizanju svijesti o raku dojke. Ovi tweetovi vas osvještavaju, ljudi! Sad si svjestan da negdje neke ženske vrčeve njišu nisku slatku kočiju, a možda si kao „Sise… rak dojke… moje sise… što ako imam rak? Možda bih se trebao samopregledati? Možda bih trebala zakazati mamografiju!”
Kad bi ovo bila vrlo posebna epizoda Reba, jedna od Rebinih kćeri vidjela bi tweet, prvo bi počela ljutito, a onda bi se možda malo zabrinula (ali nikome ne bi dala do znanja - nema šanse! Izvana je previše jaka!). Obavila bi samopregled, osjetila nešto čudno i otišla liječniku. A onda bi to bila cista ili madež ili tako nešto, i svi bi se stvarno zabrinuli, a u tom trenutku bi to prešlo na reklamu. Četiri minute kasnije, liječnik bi rekao: "Svi ste dobro! Potpuno benigno!” i tu bi i plakanje i smijeh, i grljenje, i pizza, a epizoda bi završila napomenom gdje možete dobiti više informacija o raku dojke.
Ali hej, nije Reba. Ovo je stvarni život, a Twitter je ionako užasna konvencija za te svrhe. Znate li koliko se brzo kreće taj feed? Znate li koliko je drugih, učinkovitijih metoda podizanja svijesti u tijeku? Ovo je samo još jedna marketinška taktika koja se usmjerava na masovnu komercijalizaciju koja okružuje bolest i pokušava privući pozornost na nju u tom procesu.
Također, moglo bi otkriti koliko ste često potajno otkopčavali grudnjak na poslu, a ako vas kolege prate na Twitteru, stvari bi mogle postati čudne. Nije da to ljudi rade, samo sam jednom čuo za to od prijatelja.
Preporuke urednika
- Elon Musk kaže ako njegovi tweetovi izgube novac njegove tvrtke, neka tako i bude
- Twitter navodno planira omogućiti Edit Tweet za sve ovaj tjedan
- Kako koristiti Twitter Circle da ograničite tko vidi vaše tweetove
- Twitter CoTweetovi: Sve što trebate znati o tweetovima u koautorstvu
- TweetDeck (za Mac) je mrtav. Evo nekoliko alternativa
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
