Digital Trends je prošao kroz a veliki redizajn prije otprilike dva mjeseca, a šanse su da ste, ako ste čitali naše priče na računalu, već naučili blokirati onaj pravokutnik iznad i desno od ove kopije. Uvjetovani smo prepoznati reklamne natpise čim ih uočimo, ali to ih ne čini manje dosadnima. Sa sigurnošću se može reći da nitko ne voli banner oglase - nitko, čak ni sami kreatori banner oglasa, koji priznaju da žale zbog svog izuma.
U pitanju su kreatori G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley i Andrew Anker; zajedno, četvorica su bili odgovorni za prvi reklamni banner na webu za AT&T koji se pojavio u časopisu HotWired Web 1994. U intervjuu sa Digiday, O’Connell migraciju banner oglasa s weba na mobilne platforme naziva šalom. “Kreativnost je u najboljem slučaju razočaravajuća. Lako mi je reći da je sranje, ali ne znam što je bolje", rekao je. “Većina [bannera] ne služi vrijednosti. Oni su u poslu prekidanja onoga što radite.”
Preporučeni videozapisi
O'Connell je također primijetio da je ciljano oglašavanje više "jezivo" nego korisno i smatra tu taktiku nametljivom. McCrambley, s druge strane, uspoređuje banner oglase s telemarketerima. "Naša je industrija koja ubija gusku koja snese zlatno jaje", rekao je. “Više se čak ni ne javljam na fiksni telefon, jer jedini koji ga zovu su telemarketeri. Ako oglašivači mogu učiniti telefon lošim, zamislite što će učiniti marketingu sadržaja.”
Povezano
- Firefoxov premium preglednik bez oglasa koštat će 4,99 dolara mjesečno
U veljači je McCambley također objavio blog na Harvard Business Review navodeći da njegova djeca kažu da je to kao da je on "izmislio velike boginje", i umjesto korištenja banner oglasa na način na koji se sada prikazuju, marketinški stručnjaci moraju postati pametniji i kreativniji u pogledu oglašavanja. “Kako bi ostali relevantni za potrošače koji svaki dan provode sate usredotočeni na manje ekrane pokušavajući obaviti stvari, trgovci će morati razmišljati kao izdavači i tehnološke tvrtke”, napisao je McCambley. "Morat će pitati potrošače: 'Kako vam možemo pomoći?' umjesto 'Što vam možemo prodati?'"
Možda je to razlog zašto virusni video marketing tako dobro funkcionira. Umjesto da korisnici budu izravno izloženi očiglednim oglasima, oni podsvjesno dijele oglase kada mogu pronaći zadovoljstvo i zabavu u iskrenim ili smiješnim oglasima. Većina viralnih videozapisa čak se i ne ubrizgava u gledatelje, već ih oni traže kada ima dovoljno buke. Čini gledatelje svjesnijima robne marke, čak i ako ne planiraju kupiti njen proizvod.
Priznanje kreatora banner oglasa da je njihov izum uništio internetski marketing tužno je otkriće, ali od na način na koji promatramo rad našeg prodajnog tima, ne čini se da će ova dosadna metoda oglašavanja ikada nestati uskoro. Barem možemo biti zahvalni što ti oglasi više nisu skočni ili trepćući.
Preporuke urednika
- Google ograničava ciljanje političkih oglasa uoči izbora 2020
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
