Nisi ti, SXSW. Ja sam. Ja, ja, ja…

SXSW Interactive Week se bliži kraju, što ovo čini prikladnim vremenom za malo razmišljanja o dijelu festivala koji je usredotočen na tehnologiju.

Dakle, razgovarajmo o onome što svi žele znati: Tko je osvojio SXSWi? Reći ću ti tko: Ja. Pobijedio sam. A isto su učinili i svi ostali koji su prisustvovali – jer SXSW je jedno veliko, masovno uživanje u samopromociji i besplatna lažna slavna osoba.

Sasvim je prirodno da će emisija koja je uvelike usredotočena na društvene platforme svojim posjetiteljima dati malo dobrog staromodnog mrežnog narcizma, ali ovo... ovo je izmaklo kontroli.

Počet ću s foto kabinama. Ništa novo, zar ne? Sjećam se da je ovo bila velika stvar u trgovačkim centrima kad sam bio u srednjoj školi. Uložio bih 3 dolara za niz od četiri fotografije različite kvalitete (obično klizna ljestvica od "osrednjeg" do "vrijednog mjesta na mom omotu za registrator:). Bile su zabavne i bile su novost. I oni su apsolutno posvuda na SXSW.

Naravno, ovo nisu vaše prosječne foto kabine. Dijete, molim te – ništa o SXSW nije prosječno. Ove kabine za fotografije ne samo da stvaraju ispis umjesto vas, već pretvaraju vaše fotografije u animirane GIF-ove koji se zatim mogu objaviti na Twitteru iz vaše ruke, ili e-poštom, ili putem Vineda, ili poslano na elektronički zid koji se stalno mijenja i koji postavlja različite slike i van. Ako budete imali sreće, vaša će fotografija doći do zida, platna ili projektora i imat ćete 15 minuta SXSW slave!

Ako vam ove digitalno preoblikovane fotokabine baš i ne odgovaraju, postoji niz SXSW iskustava koja bi mogla: New York Times je ovdje radio oblake riječi profila. Na štandu na izložbenom katu mogli ste se fotografirati, odabrati odjeljak The Timesa koji vam se sviđa i ispisati svoju sliku napravljenu od teksta.

Oblijepiti svoju sliku po cijeloj zabavi ili separeu nije jedina opcija. Događaji tijekom cijelog tjedna potaknuli su vas da tvitate bendove koji sviraju kako biste komunicirali s njima. Vjerojatno vam ne moram reći da su tulumi, koncerti, veseli sati i okupljanja gurali svoje hashtagovima teško, želeći sve društvene podatke koje mogu izvući iz novca koji su potrošili na to da budu u pokazati. Ali hoću: Jesu.

Postojao je stroj koji urezao tvoje lice u jutarnju šalicu kave. Trebam li reći više?

Sve je to dio divnog, užasnog čudovišta koje je SXSW. Ovdje se događaju doista nevjerojatne stvari: novi koncepti u peer-to-peer proizvodima za dijeljenje, high-tech uzima na koncertnoj rasvjeti, zavirite unutra hardverska revolucija, jedan od prvih koji rade aplikacije proširene stvarnosti. Ali onda... tu je i Grumpy Cat i red za kruženje blokova koji je došao s njom (mrzila je sve do posljednjeg od nas, da budemo sigurni).

Ovo pretjerano, potpuno očigledno pokazivanje samozadovoljavanja samo se pogoršalo posljednjih godina, djelomično zbog toga što društvene mreže nam rade u većoj mjeri, a djelomično i zbog fokusa na marku koji se povećavao tijekom SXSW Interactive Tjedan. I stvara potpunu ovisnost. Uz samo malo srama hoću policajac dopohvaliti se susretom s Grumpy Catom. I moj tim i ja ovdje smo uvelike iskoristili pregršt foto kabina, jer, pa, ako smo mi ljudi koji ne mare za Instagram ili Flickr ili Loza, ne bismo sada bili ovdje, zar ne?

Narcisoidnost koju stvaraju društvene mreže je epidemija, a nešto poput SXSW-a samo će izvući ono najgore iz svih nas. Problem je u tome što prijeti svima ovdje odvratiti pažnju od učenja i zasjeniti stvari o kojima bi svi vani zapravo trebali čuti.

Pohađanje SXSW-a daje vam sliku onoga što se događa u društvenim i interaktivnim medijima, što je važna perspektiva koju treba uhvatiti s obzirom na to koliko se brzo ovo tržište razvija. Ali dok pokušavate sve to naučiti, vidjeti i obraditi, sami društveni mediji su ti koji vas ometaju. Pokušavamo dobiti pogled odozgo na ovu industriju, ali ne možemo se popeti dovoljno visoko da joj pobjegnemo. Pokušavamo razumjeti stroj dok se vrtimo kao zupčanici unutar njega. Ne kontroliramo mi to, ono kontrolira nas. Dobrodošli u SXSW borbu za moć.

Svi smo ovdje kako bismo razgovarali o digitalnim, društvenim svjetovima i razvijali ih, ali oni se formiraju i mijenjaju tako brzo, s našim doprinosom ili bez njega, da je teško izbjeći da nas povuče podzemna struja. Upravo ono što želimo poboljšati igra na naše slabe, sebične umove koji su ovisni o povezivanju. Sve rasprave o tome kako "Društvene mreže nisu proizvod, vi ste!" može ići odmah gore s zavjerama Big Brothera i pokušajima borbe protiv čovjeka: Ima tu dosta istine, ali prekasno je. Ako ste odlučili zaroniti ovako duboko, sada ste dio toga - i budimo iskreni, zabavljate se.

Mogu se odmaknuti i pogledati SXSW kao ovaj vizualni, opipljivi primjer društvenog umrežavanja i vidjeti mnoštvo problema – ali (i mrzim to reći) nemam rješenje za ponuditi. Živimo u digitalnom dobu koje svijet čini manjim, a pojedinca sve većim, a zbog toga se svi počinjemo osjećati kao slavne osobe nismo, događa se mnogo dobrih stvari koje se ne mogu poreći: Povezaniji smo, informiraniji, a naši pojedinačni glasovi su glasnije. Društveni, interaktivni mediji su zbrkani, neizrecivi, samopromotivni, totalno infiltrirajući stvar – a to znači da je SXSW neka vrsta divovskog #selfieja. Ali stvar je u tome da ne bih drugačije.

Preporuke urednika

• Mornarica želi da hakirate njezin sustav. Ali naravno, postoji caka
• Twitter vam sada omogućuje zakazivanje tweetova putem njegove web aplikacije. Evo kako to učiniti
• American Airlines proširuje svoj brzi Wi-Fi tijekom leta, ali to će vas i dalje koštati
• Kome je namijenjen Microsoftov novi preglednik Edge? Vjerojatno ne ti ili ja
• Dok Apple preuzima Netflix, odbacuje li YouTube svoju izvornu strategiju sadržaja?