Kada se bavite vrstom proizvoda online dobavljača ThinkGeek čini – otkačene periferne jedinice za računala, neobične uredske igračke utemeljene na znanosti, potrošni materijal s kofeinom i gadgeti za štrebere – te stavke ponekad zahtijevaju malo objašnjenja. I vjeran načelu kompozicije "pokaži, nemoj reći", ThinkGeek redovito gleda na fotografiju kako bi obavio posao.
Ali standardne fotografije iz kataloga jednostavno neće poslužiti kada je u pitanju pokazivanje artikala poput Tipka za paniku Komplet za zamjenu prekidača za svjetlo ili masivni Cosplay Titanski mač. Dakle, devet puta od 10, ThinkGeek ne koristi standardne snimke kataloga. Umjesto toga bira ono što naziva "izvan kataloga" ili "lifestyle" snimke internog fotografa Michaela Collinsa.
Preporučeni videozapisi
"Tamo gdje neki ljudi vide samo taktičku torbu, mi vidimo pogrešku za opremu za preživljavanje zombija", rekao je Steve Zimmermann, podtajnik Ministarstva za dezinformacije (PR) za ThinkGeek. “Slike životnog stila pomažu nam ispričati priču o proizvodu na način koji je jedinstven za ThinkGeek.
“Ovo se posebno odnosi na neke tehnološke predmete koje donosimo na stranicu. Njihova svrha ili funkcija možda se neće uvijek odmah prepoznati, a sjajna fotografija proizvoda pomaže istaknuti zašto bi ga netko želio kupiti,” rekao je Zimmermann.
Fotografija je nešto što sve više postaje dio našeg brenda.
"Kad shvatite na koje ljude se obraćamo, možete se jako zabaviti s fotografijama", rekao je Collins. "Ako imam neku neuobičajenu ideju koja mi se mota po glavi, zapravo mogu smisliti neki način da to povežem s poslom koji radim."
A Collins je nepokolebljiv u svom cilju da stvori slike koje bi blogeri mogli htjeti ponovno objaviti - bila to pametna fotografija Spider-Manovih stopala koja se drže za uže (na slici dolje) kako bi ulovila Marvelovog superjunaka Čarape ili miniranje tvrtkinog dubokog ormara kostima Ratova zvijezda za odijevanje zaposlenika kako bi se postavila cijela scena za Admiral Ackbar Singing Bass (na slici gore) – kako bi privukli više pažnje ThinkGeek.
"Mislim da je fotografija nešto što sve više postaje dio našeg brenda", rekao je Collins. “I to nas gura pred neke ljude koji nas inače možda ne bi vidjeli. Povremeno ću vidjeti nekoga tko je postavio fotografiju koju sam ja snimio na Facebook, što je pomalo čudno, kad nema veze - samo su je negdje vidjeli i lajkali su. Nadamo se da ima i poveznicu na proizvod. Ali vidimo gdje je sve povezano u društvenim medijima, fotografija doista na kraju privuče puno prometa na stranicu.”
Ako fotografija pridonosi njihovom uspjehu, onda očito radi: Geeknet, roditelj ThinkGeeka, zabilježio je porast od 55 posto Web prodaja u 2010. u odnosu na prethodnu godinu i od tada je nastavio rasti – njegov prihod je rastao 21 posto u četvrtom tromjesečju 2012., u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Zimmermann je rekao da je tvrtka u procesu zapošljavanja drugog internog fotografa koji će proširiti i poboljšati uspjeh ThinkGeekovih fotografija životnog stila.
Ali same interne snimke proizvoda nisu dovoljne jer se internetska kultura temelji na forumima, društvenim medijima, sudjelovanju korisnika i dijeljenju osobnih iskustava u nastojanju da se povežu. Stoga je ThinkGeek također uključio sudjelovanje korisnika u svoj plan u obliku "akcijskih snimaka", koji omogućiti klijentima da pokažu svoju kreativnu upotrebu proizvoda tvrtke nakon što izađu u stvarnost svijet. A mnoge od tih snimaka, u posljednje tri i pol godine, filtrirane su kroz Carrie Gouldin, voditeljicu web zajednice stranice.
"Proces se nije previše promijenio otkako je započeo - u osnovi fotografirate sebe i sve što ste kupili kod kuće u smiješnoj snimci", objasnio je Gouldin. “Uzet ćemo to i arhivirati pod bilo koju stavku uključenu u snimak. I ponovno ih koristimo u našim biltenima e-poštom koji sadrže akcijske snimke.”
"Akcijske snimke daju obožavateljima priliku da pokažu svoje mišljenje o proizvodu, kao i da daju malo povjerenja štreberu", dodao je Zimmermann. “To je način na koji mogu pokazati svojim prijateljima i strancima da su zgrabili najnoviju stvar i istovremeno se zabaviti s njom. Za nas je to važno jer pomaže razviti osjećaj zajedništva na stranici i daje našim klijentima do znanja da su dio ThinkGeeka jednako kao i mi.”
(Slike putem ThinkGeeka)
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
