Apple i Samsung dominiraju, ali koliko to može trajati?

Tržište pametnih telefona iznimno je konkurentno, ali posljednjih godina njime dominiraju dvije tvrtke: Apple i Samsung. Obojica su dospjeli u vijesti, prodali su više pametnih telefona od svojih konkurenata i osvojili lavovski udio u dobiti. Ima li mjesta za toliko drugih igrača? Koliko je teška situacija za HTC, Sony, Motorolu, Nokiju i BlackBerry?

Samsung i Apple prisvajaju svu zaradu

Velika se frka podigla kada je to objavila tvrtka za istraživanje tržišta Canaccord Genuity Samsung i Apple su skrenuli u kut sav profit od pametnih telefona još u drugom kvartalu 2012. Uzimajući u obzir gubitke Motorole, Nokie, Sonyja, Research In Motiona (sada BlackBerryja) i drugih, izračunali su da je 108 posto dobiti otišlo velikoj dvojici. Apple je tvrdio 71 posto, a Samsung 37 posto. Taj kombinirani ukupni udio pao je na 103 posto za cijelu 2012. godinu, što je bilo 69 posto za Apple i 34 posto za Samsung.

Možda se pitate kako dvije ili tri tvrtke mogu tražiti više od 100 posto dobiti. Pa, to je tehnički zbog velikih gubitaka koje snose drugi proizvođači telefona.

Prelazeći na 2013. godinu, postoje znakovi da bi duopol na profitu mogao izmicati, i to tako malo. U prvom tromjesečju godine uspjeli su samo 100 posto međusobno. Apple je pao na 57 posto, a Samsung sada drži 43 posto. Jedini drugi proizvođač koji je uspio osvojiti udio bio je LG s 1 posto, većina ostalih stabilizirala se na pragu rentabilnosti, a Motorola još uvijek gubi.

Važno je upamtiti da su ovo procjene. Ako pogledate u cijelosti Canaccord Genuity izvješće vidjet ćete da, iako su ZTE i Huawei tvrdili da imaju veće tržišne udjele u smislu prodaje pametnih telefona od HTC-a, Sony, Nokia, BlackBerry ili Motorola u prvom kvartalu 2013. nisu uključeni u analizu dobiti na svi.

Ostali

Ako pogledamo drugi izvor, možemo vidjeti kako biste mogli logično postaviti polje. Evo tablice iz IDC-a koja prikazuje svjetske isporuke pametnih telefona i tržišni udio koji predstavlja za prvi kvartal 2013.

Primijetit ćete da su HTC, Sony, Nokia, BlackBerry i Motorola svi navedeni pod "Ostali" jer su njihovi tržišni udjeli relativno mali. Prođimo ukratko kroz "Ostale" i vidimo kako stvari zapravo loše izgledaju. Pripremite se: nije lijepo.

HTC

Prošla je skoro godina otkako smo pitali što se događa u HTC-u? Istina je da, unatoč lijepoj perjanici u obliku HTC One, u Tajvanu nije sve ružičasto. U prvom tromjesečju 2013. HTC je objavio najnižu dobit ikada od 2,8 milijuna dolara i to mu je šesti uzastopni pad. Postoje nagađanja da su proizvodni problemi možda koštali HTC vrijedne prodaje, a sada kada je Galaxy S4 izašao, HTC One ima oštru konkurenciju. Tvrtka se navodno približava 5 milijuna prodanih HTC One, ali S4 je već prešao 10 milijuna prodanih brojeva za manje od mjesec dana.

Morat ćemo pričekati sljedeće tromjesečne rezultate kako bismo stvarno procijenili utjecaj HTC Onea, ali vrijedi zapamtiti da je tvrtka još uvijek profitabilna. Možda je dolje, ali sigurno nije vani. Pristojna zarada na HTC One ipak bi mogla biti početak povratka za HTC, a novonajavljeno HTC One Google Edition trebao pomoći.

Sony

Bila je to burna godina za Sony i teško je dobiti jasnu sliku njegovog mobilnog poslovanja. Rebrandingom 2012. godine odbačeno je ime Ericsson, a Sony je pokrenuo novu liniju Xperia. Cijela je kompanija objavila 948,5 milijuna dolara neto dobiti za tromjesečje od siječnja do ožujka, ali, kao što je ovo Članak o EET Aziji ističe, rasterećena je velika imovina, a mobilna divizija i dalje je čvrsto u minusu. Sony je otkrio da je 8,1 milijun Xperia telefona (svi njegovi pametni telefoni su Xperia marke) isporučeno u prvom kvartalu 2013. godine, što je pad u odnosu na posljednja dva kvartala 2012. godine.

Vodeći pametni telefon Xperia Z prošao je zasluženo dobro – analitičari procjenjuju 4,6 milijuna prodanih Xperia Z u prvih 40 dana u prodaji, ali čelnici Sonya istaknuli su lošu stranu tog uspjeha. Prema Xperia blog, glavni financijski direktor, Masaru Kato: “Xperia Z je išla tako dobro, tako da su drugi modeli koje smo očekivanje velike prodaje zapravo nije uspjelo." Dakle, dok Z ima dobre performanse, drugi Xperia telefoni nisu.

Sony ima duboke džepove i profitabilni dijelovi njegovog poslovanja mogu poduprijeti mobilnu diviziju, ali koliko dugo će nastaviti jesti te gubitke pametnih telefona prije nego što počne razmišljati o povlačenju s tržišta? U SAD-u Sony nikada nije imao uspjeha s mobilnim operaterima. AT&T ostaje njegov jedini jak partner.

Motorola

Google posjeduje Motorola Mobility, ali ostavimo njegovu umiješanost po strani na trenutak i financijska situacija u Motoroli izgleda loše. Prema Googleov sažetak zarade u prvom kvartalu 2013, Motorola Mobility ostvarila je gubitak od 271 milijun dolara u kvartalu. Ovo je poslije Google je ukinuo 4000 radnih mjesta (20 posto Motorola-ine radne snage) i zatvorio trećinu svojih ureda krajem prošlog ljeta. U ožujku ove godine najavljeno je i ukidanje dodatnih 1200 radnih mjesta.

Za sada se čini da je Googleov pokušaj da vrati tvrtku na profitabilan način propao, ali sve ovo racionaliziranje dolazi prije toliko očekivanog Moto X telefon. Proizvodit će se u SAD-u i obećava da će imati neke primamljive, jedinstvene značajke i pristupačnu cijenu. Veliki hit mogao bi Motoroli donijeti prvo profitabilno tromjesečje nakon jako dugo vremena i uvesti novo doba za tvrtku. Google sigurno ima snage da Motorolu ponovno učini pravom snagom, ali čini se da ga koči zabrinutost oko pokazivanja favoriziranja u odnosu na druge proizvođače Androida. Ovo bi mogla biti ključna ili prijelomna godina za Motorolu. Ako želi uspjeti, Moto X telefon mora biti uspješan s više mobilnih operatera, poput originalnog Razra, i mora se isticati. Nedavni Motorola telefoni puštani su samo na jednom operateru odjednom.

Nokia

Iako je jedan od titana u doba telefona s značajkama, Nokia se teško prilagodila revoluciji pametnih telefona. Nakon što je izvršnog direktora promijenio na Stephena Elopa, bivšeg izvršnog direktora Microsofta, Nokia je odustala od svojih internih platformi Symbian i MeeGo i krenula all-in s Windows Phoneom. Nokijini prvi kvartalni rezultati za 2013 pokazuju gubitak od 196 milijuna dolara, ali to je veliki napredak u odnosu na godinu prije kada je gubitak iznosio 1,7 milijardi dolara. Nokia je također ostvarila dobit od 557 milijuna dolara u zadnjem kvartalu 2012., tako da postoje znakovi da ide u dobrom smjeru.

Prodaja uređaja nije loša, ali nije ni blizu dovoljno dobra da bi Nokia ponovno zavladala mobilnim tržištem. Mnogo toga ovisi o tome hoće li Microsoftova Windows Phone platforma nastaviti rasti i zauzimati solidno treće mjesto iza Androida i iOS-a. Hoće li Nokia i dalje ostati predana Windows Phoneu ili bi mogla učiniti bolje usvajanjem druge platforme? Činjenica da se Samsung prodaje više od Nokie na svom matičnom tržištu Finske sada ističe svoj pad s milosti.

Kupina

Sada rebrendirani RIM uzeo je svoje vrijeme s novom BlackBerry 10 platformom i lansirao je Z10 slušalicu samo sa zaslonom osjetljivim na dodir. U cjelini je dobro primljen, no mnogi su se analitičari zapitali nije li premalo prekasno. Slušalica BlackBerry Q10 klasičnog izgleda puštena je u prodaju od tada, ali nije jasno koliko je bila jaka prodaja. BlackBerry je objavio dobit od 94 milijuna dolara u prošlom tromjesečju, dijelom temeljeno na 1 milijun prodanih Z10, ali ukupno 6 milijuna prodanih pametnih telefona i pad na 76 milijuna pretplatnika je razočaravajuće.

Nedavno istraživanje IDC-a pokazalo je da je tržišni udio BlackBerryja pao na 2,9 posto u prvom tromjesečju 2013., a pretekao ga je Windows Phone, koji je skočio na 3,2 posto. Gartner ne slaže, predlažući 3 posto za BlackBerry i 2,9 posto za Windows Phone. U svakom slučaju, oni su vrat i vrat. Zanimljivo, BlackBerry poduzima mjere kako bi proširio svoj brend izvan platforme BB10 izdavanjem BBM za iOS i Android. Također donosi Secure Work Space, koji će omogućiti nekim od sigurnosnih značajki platforme BES (BlackBerry Enterprise Service) da rade s Android i iOS uređajima. Ovo bi mogao biti vrlo pametan potez koji će zadržati BlackBerry u igri kao pružatelja softvera i usluga, čak i ako ljudi više ne kupuju njegove telefone. S druge strane, smanjuje USP platforme za BlackBerry uređaje.

Nova djeca u kvartu

Vidimo neke velike nove igrače na tržištu pametnih telefona, ali analitičari im ne pripisuju uvijek zasluge. Činjenica da se ZTE je treći najpopularniji proizvođač pametnih telefona u SAD-u. nakon što se meteorski rast često čini zanemarenim. Huawei je još jedan kineski proizvođač koji ostvaruje velike dobitke u cijelom svijetu i penje se na ljestvicama kako bi istisnuo "Ostale" o kojima smo gore govorili. LG nije nov, ali čini se da uživa u novom uspjehu, dijelom zahvaljujući Nexus 4 i Optimus G. Čak iu ovako prepunom prostoru čujemo da se sviđaju tvrtkama Lenovo ima planove za pametne telefone u SAD-u.

Tu su i neki manji igrači, poput finskog, Nokijinog spin-offa Jolla i etički usmjeren nizozemski Fairphone ulazak u okršaj. Ovo nipošto nije iscrpan popis, pa ako stara garda misli da je sada teško, loša vijest je da će samo postati teže.

Ima li mjesta za sve?

Istina je da je tržište pametnih telefona ogromno. Može lako podržati mnoštvo tvrtki, velikih i malih, i to već čini. Ako možete pogledati dalje od tehnološke hiperbole naslova o nadolazećoj smrti, većina proizvođača je puno zdravija nego što bi izvješća sugerirala. Možda će se morati smanjiti ili promijeniti smjer, ali nije vjerojatno da će potpuno nestati.

Kako vrijeme bude odmicalo, Samsungu i Appleu bit će sve teže održati kontrolu nad profitom. Mobilna tehnologija se brzo promijenila i stagnacija može dovesti do masovnog odlaska korisnika. Jedan veliki hit mogao bi bilo koga od "Ostalih" vratiti u veliku ligu, ali će im trebati kombinacija inovacije i marketinškog uspjeha ako žele svrgnuti trenutne tržišne lidere. Nadajmo se da hoće. Nema ništa zdravije od dobre konkurencije.

Preporuke urednika

• 15 najvažnijih pametnih telefona koji su zauvijek promijenili svijet