Facebook je konačno skočio u pretraživanje, a o monetizaciji se ne raspravlja toliko koliko o postojanje Graph Search samo po sebi, samo je pitanje vremena kada će Facebook otvoriti brane koje trenutačno sputavaju oglašivače.
Analitičari bruje o mogućnostima monetizacije Graph Searcha, a jedan analitičar kaže da bi jedan plaćeni klik po Facebook korisniku mogao generirati 500 milijuna dolara dodatnog prihoda.
Preporučeni videozapisi
Trenutačno je Facebook rekao da su mu ruke vezane s izglađivanjem problema i rješavanjem problema skaliranja platforme kako bi obradila oko milijardu upita za pretraživanje s kojima već radi. Zuckerberg je odgovorio na izglede Graph Searcha o monetizaciji rekavši: "Ovo bi s vremenom potencijalno moglo postati posao." Ali mi ne bi prešao preko društvene mreže ako se u sljedećih nekoliko mjeseci pojavi prva oglasna jedinica ili modul na Graph Searchu debitirao.
Povezano
- Kako dobiti svoj dio Facebookove nagodbe od 750 milijuna dolara
- Kako stvoriti više profila za svoj Facebook račun
- Kako napraviti Facebook grupu
Dakle, kako će izgledati njegovi oglasni proizvodi? Imamo nekoliko ideja o mogućim shemama monetizacije.
“Proširi ovu pretragu”
Ako pogledate snimke zaslona ili promotivni video Graph Searcha na djelu, možda ste bacili pogled na odjeljak pod nazivom "Proširi ovu pretragu". Kako izgleda, Graph Search preporučuje dodatne rezultate na temelju rezultata vašeg prijatelja interesa. Sam modul nas podsjeća na Twitterov okvir "Koga slijediti", koji promiče relevantne račune na vrh tog modula. Na sličan način, ako tražite glazbeno mjesto u blizini koje su vaši prijatelji već posjetili (bilo da im se sviđa Facebook stranica mjesta ili su se prijavili), može biti više rezultata. Velike su šanse da se mnoga mjesta neće pojaviti na tom modulu. Dakle, kako Facebook može dati tvrtkama prednost nad konkurencijom? Nudeći im mogućnost da ubace malo novca za neke od tih slatkih, slatkih nekretnina.
Povezana pretraživanja
Ispod preklopa "Kraj rezultata" nalazi se dodatno polje koje kaže "Još uvijek tražite? Isprobajte ova povezana pretraživanja.” Ovdje se korisnicima preporučuju dodatni pojmovi za pretraživanje. Iako ovo može biti pretjerano, jedan od načina na koji Facebook može unovčiti ovaj odjeljak je omogućavanje oglašivačima da licitiraju za određene ključne riječi. Recimo da tražite "Fotografije iz 2010.", a Facebook preporučuje 2009. kao dodatni upit za pretraživanje, oglašivači bi mogli licitirati za pojam “2009” i kada se klikne i onda se fotografija s njihove Facebook stranice, primjerice, pojavi kao prva fotografija u rezultate. Ali ako Facebook pokuša s ovakvom oglasnom strategijom, mora biti oprezan da iskustvo pretraživanja ne kvare brendovi.
Plaćeni rezultati
Na sličan način strategiji povezanih pretraživanja koju sam gore spomenuo, plaćene prilike za robne marke umetanje vlastitog sadržaja koji izbacuje njihov sadržaj na vrh rezultata grafikona je realističnije ruta. Strategija poput ove pružila bi potpuno izvorno iskustvo oglašavanja. Pogledajte Twitterove Sponzorirane tweetove i Tumblrov Radar oglašivački program: Ovi oglasni programi besprijekorno se uklapaju s proizvodom i ne ometaju korisničko iskustvo. Na primjer, ako tražite fotografije prijatelja s nedavnog skijanja, vjerojatno vam ne bi smetalo da se pojave fotografije skijaša i daskaša s Facebook stranice Red Bulla ili GoProa.
Sponzorirani rezultati pretraživanja u stvarnom vremenu
Google je uveo značajku automatskog dovršavanja pretraživanja u stvarnom vremenu, koju je skovao "Google Instant", prije nekoliko godina prije i od tada su slijedile društvene mreže Twitter i Facebook (i mnoge druge platforme s pretraživanjem). odijelo. Facebook je svoje mogućnosti pretraživanja u stvarnom vremenu napravio korak dalje integracijom sponzorirane rezultate pretraživanja unutar okvira za pretraživanje. Da rezimiramo, programeri Facebook aplikacija licitiraju za određene pojmove za pretraživanje i kada korisnici upisuju taj upit, aplikacija razvojnog programera preporučuje se uz rezultate pretraživanja unutar okvira za pretraživanje. Recimo da upisujete "barovi koji se sviđaju mojim prijateljima u New Yorku" u Facebook Graph, drugi bi barovi mogli platiti za sponzorirano mjesto u rezultatima pretraživanja. Gledajući kako Facebook Graph Search dolazi sa značajkom automatskog dovršavanja, ne možemo vidjeti zašto Facebook ne bi ponudio preporuke relevantnim stranicama oglašivača kada se promovira slična značajka već.
Popisi restorana
Foursquare i Yelp trebali bi biti jako, jako zabrinuti. Jedan od vrhunaca Facebookove demonstracije u utorak bila je mogućnost otkrivanja mjesta i restorana, te ovo nudi mnoštvo strategija monetizacije – od kojih se većina može preuzeti izravno iz Foursquareovih knjiga. Zapravo, analitičari su smanjili Yelpove financijske izglede za ovu godinu nakon Facebookove objave Graph Searcha.
Restorani mogu platiti da se njihov popis objekata pojavi na vrhu rezultata. To bi bilo u duhu Foursquareovog reklamnog programa za ažuriranja. Facebook već priča o tome kako tvrtke mogu koristiti Graph Search u svoju korist.
Riječ je o novcu
Graph Search možda je novi koncept, ali je još uvijek pretraživanje - a to znači da se može zaraditi novac. Analitičari su nadogradnja Facebooka na 37 USD, što znači da ako im vjerujete sada je dobro vrijeme za kupnju dionica Facebooka. Sheme monetizacije o kojima smo gore govorili u potpunosti su nativni oglasni proizvodi. Imajte na umu da društvena mreža ima u partnerstvu s Bingom za podršku Facebook pretragama za sve ono za što Graph Search nije opremljen. Sigurni smo da Facebook ima koristi od prometa koji usmjerava na Bing, ali jednostavno ne znamo koliko; Facebook ne otkriva detalje o tom partnerstvu.
Graph Search moćna je nova značajka od koje ćemo imati koristi. Naravno, to znači da će i oglašivači.
Preporuke urednika
- Kako postaviti svoj Facebook Feed da prikazuje najnovije objave
- Kako koristiti Napredno pretraživanje Twittera
- Snapchat vam može dugovati samo zbog korištenja filtara — evo kako možete biti plaćeni
- Kako pretraživati Twitter po datumu
- Vaš Facebook račun mogao bi dobiti više profila za različite interese
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
