Google objavio je danas da je planira kupiti dMarc Broadcasting za 102 milijuna dolara početne naknade plus dodatna plaćanja koja mogu iznositi čak 1,14 milijardi dolara tijekom sljedeće tri godine, ovisno o prihodu, ciljevima inventara oglasa i uspjehu u ispunjavanju ciljeva integracije proizvoda.
dMarc Broadcasting je privatna radijska oglašivačka tvrtka koja oglašivačima nudi automatiziranu platformu, pojednostavljujući obradu kupnje, zakazivanje i isporuku radijskog oglašavanja za oglašivače te olakšavanje emiterima zakazivanja i postavljanja oglasa na svoje stanice.
Preporučeni videozapisi
Google planira integrirati dMarc tehnologiju s Google AdWords za stvaranje novog kanala distribucije oglašavanja za Google Adwords oglašivače.
"Google je predan istraživanju novih načina za proširenje ciljanog, mjerljivog oglašavanja na druge oblike medija", rekao je Tim Armstrong, Googleov potpredsjednik prodaje oglasa. "Očekujemo da će ova akvizicija radiju donijeti nove prihode od oglašavanja i odgovornost kombiniranjem Googleova široka mreža oglašivača s dMarcovim talentiranim timom i inovativnim radijskim oglašavanjem tehnologija. Radujemo se zajedničkoj suradnji kako bismo nastavili rasti i poboljšali ekosustav radijske industrije."
Vijest o Googleovoj akviziciji dMarc dolazi upravo u trenutku kada Michael Ostrovsky, profesor na Stanford Graduate School of Business, napominje da dražbeni sustavi za ključne riječi oglašavanja—kao što su oni koje provode Yahoo i Google Adwords—mogu rezultirati u oglašivači koji značajno preplaćuju za oglašavanje temeljeno na ključnim riječima, i potaknuti sofisticirane kupce da pokušaju "izigrati" dražbene sustave. Ostrovsky i njegovi koautori zaključuju da bi oglašivačima — ako ne i tvrtkama tražilica — bolje služio sustav koji implementira istinski Vickrey aukcija, što koristi sudionicima koji licitiraju točno onoliko koliko roba ili usluga njima vrijede.
Preporuke urednika
- Zlonamjerni se softver širi putem Google Bard oglasa — evo kako ih izbjeći
- Google se obračunava s oglasima povezanima s glasovanjem koji dovode korisnike u zabludu do zlonamjernih stranica
- Firefoxov premium preglednik bez oglasa koštat će 4,99 dolara mjesečno
- Zaposlenik Googlea postavio je svjetski rekord izračunavši pi na 31 trilijun znamenki
- Najnovija odluka Google Chromea mogla bi spriječiti rad većine blokatora oglasa
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
