Par prilagođenih Nike tenisica s potplatom napunjenom svetom vodom iz rijeke Jordan. Aplikacija koja odabire dionice za ulaganje na temelju vašeg astrološkog znaka. Bomba za kupanje koja miriše na Pop-Tarts od jagoda i pomalo morbidno je oblikovana kao toster. Ogrlica za pse koja lavež vašeg psa pretvara u niz psovki. I Puff the Squeaky Chicken, bong u obliku pileta koji cvrči kad ga pušite.
Sadržaj
- Definirajte internetsku kulturu
- Vrhunski model
- Dobrodošli u tvornicu ideja
- Što današnje startupove čini toliko drugačijima, tako privlačnima?
- Hvatanje internetske munje u bocu
Što je zajedničko svim ovim stvarima? Svi su bili hitovi na internetu u razdoblju od otprilike dva tjedna. I sve ih je napravio MSCHF, vrhunska tvornica ideja sa sjedištem u Brooklynu koja je, čini se, nekako naišla na magiju formula za hvatanje meme munje u bocu i pakiranje za entuzijastično prijemčivu publika.
Preporučeni videozapisi
U tom procesu, internetski pametan generator hitova privukao je veliku pozornost posvuda Reddit
na glavne televizijske mreže. Kako je to učinio? Što govori o internet kulturi, oko 2020.? I kako, zaboga, doći do jednog od njegovih super-limitiranih proizvoda prije svakog drugog hipstera na popisu za slanje? Digitalni trendovi krenuli su na neustrašivo putovanje u srce memske tame kako bi pronašli odgovore.Povezano
- Roboti koji prevrću boce možda su nešto najmilenijskije što smo ikada vidjeli
Definirajte internetsku kulturu
Kategorizirati MSCHF nije lako. Je li to marketinška agencija? Je li to platforma za e-trgovinu? Prodavač novih proizvoda na malo za "gage gift"? Umjetnički kolektiv? Neka vrsta metaparodije četvorke koja je, poput Schrödingerovog startupa, sve od navedenog, a nijedno od njih u isto vrijeme? Nijedan opis ne odgovara u potpunosti.
"Vrlo je teško zapravo imati [opis] u jednoj rečenici onoga što jesmo jer radimo nešto tako novo u prostoru", rekao je David Greenberg, 22-godišnji MSCHF-ov voditelj strategije i rasta. „Mnogi startupovi izlaze i kažu: 'Oh, mi smo DTC (izravno potrošaču) i prodajemo donje rublje online ili četkice za zube' ili 'mi smo Uber-za-ovo' ili 'mi smo Besprijekorni-za-ovo'. Nemamo ništa slično za usporedbu do. Najbolji način da se opišemo je na neki način samo brend internetske kulture koji lansira što god želimo ispričati priču u bilo kojem formatu.”
Zbunjenost oko toga što je točno MSCHF odražava koliko je internetska kultura ovdje postala fragmentirana 2020. Poput onog srednjoškolca koji je bio prijatelj sa svim skupinama, ali nije u potpunosti pripadao nijednoj, putuje između različitih preklapajućih segmenata onoga što bismo mogli nazvati online kulturom.
MSCHF je ono što bi se dogodilo da ste preuzeli sposobnost peak-Upworthyja za viralnost, 4chan-ovu bezobzirnu meme kulturu i pozornost generacije Twittera span, dodali žlicu-tri marketinških fraza i malo financiranja poduzetničkih ulaganja, a zatim protresli dobivenu mješavinu što je moguće jače mogao. Izlijte dobiveni eliksir i poslužite ga u Brooklyn speakeasyju u faux-vintage čaši za viski u obliku glave Marka Zuckerberga i dobit ćete MSCHF. Ili nešto što je približno tome.
Tvrtka (pod kojom je službeno registrirana) nastala je 2016. godine, a osnovao ju je Gabriel Whaley, student koji je napustio vojnu akademiju West Point, a koji je kratko radio u BuzzFeedu. MSCHF je započeo kao mlad radnik radeći na netradicionalnim reklamnim kampanjama za robne marke kao što je Target, ali je izašao iz tog reketa krajem 2019. kako bi se usredotočio na vlastite stvari.
"[Mi smo] brend internetske kulture koji lansira sve što želimo ispričati priču u bilo kojem formatu."
MSCHF-ovo ime (izgovara se "nestašluk", ali se piše drugačije, jer tko danas ima vremena napisati "nestašluk"?) čini da zvuči pomalo kao Klub za tučnjavuProjekt Mayhem. Da je Tyler Durden bio manje zabrinut time da se ljudi svađaju sa strancima, a više time da stranci dijele njegove mračne memeove, to jest. Oh, i za razliku od Kluba boraca, možete govoriti o MSCHF-u. Vrsta. Samo ne previše.
“Primjer nečega što radimo, a što je, kao, iznimno različito u prostoru je, svi ostali, svi ti brendovi, pokušavaju razviti društvene mreže i što ne”, rekao je Greenberg. “I naše društvene mreže, ne možete nas pratiti. Znam da zvuči pomalo čudno. Imamo Twitter i Instagram stranicu, zar ne? Možete to označiti. Ali ne dopuštamo [aktivno] sljedbenike.”
Umjesto uobičajenih "društvenih mreža", korisnici saznaju o najnovijim proizvodima MSCHF-a prijavom na tekstualne poruke na njegovoj web stranici, nešto to se generaciji TikTok vjerojatno čini retro kao reći da ćete biti upozoreni na novu ponudu putem faksa ili Paula Reverea na konja.
Vrhunski model
U nekom smislu, zapravo nije važno kako definirate MSCHF. Kao što je Tom Hardy's Bane rekao u filmu The Dark Knight Rises, “Nije važno tko smo. Ono što je važno je naš plan.” Kakav god plan MCHF ima, nema sumnje da je bio prilično majstor u smislu privlačenja pažnje.
Posluje po modelu "drop" posuđenom od američke marke odjeće Vrhovni, koja uvodi nove zalihe svakog tjedna u četvrtak, stvarajući osjećaj iščekivanja svojih novih proizvoda koji jednostavno ne postoji kod većine tvrtki za odjeću. MSCHF radi istu stvar, samo umjesto svaki tjedan, svaka dva tjedna. ("To je naš kapacitet da radimo stvari", rekao je Greenberg. “Zapravo bi nam bilo ugodno raditi to svaki tjedan da možemo.”)
Također, umjesto da budu nova urbana odjeća za tate iz predgrađa, MSCHF-ove kapljice su svaki put nešto potpuno drugačije. Ne postoji određena kategorija, a kamoli vodeći proizvod.
"Ako pogledate naš prošli rad, a zatim pogledate - pa, ne možete pogledati - ali puno stvari koje se pojavljuju, jednostavno nema nikakve sličnosti", rekao je Greenberg. "Ako se vratite nekoliko projekata unatrag, vidjet ćete proizvod s travom, bombu za kupanje, stvar nalik aplikaciji za spojeve... nijedan od njih zapravo nema nikakve veze jedan s drugim osim što smo ih napravili mi."
U nekim slučajevima MSCHF-ov drop model nudi fizičke proizvode koje korisnici mogu kupiti — iako u iznimno ograničenim količinama od 1000 jedinica. Ogrlica za psovke (formalno poznata kao Cuss Collar) koštala je 60 dolara. Bomba za kupanje u tosteru koštala je 10 dolara. Prilagođene Nike tenisice “Jesus Shoes” napunjene svetom vodom koštale su nemalih 1425 dolara. U drugim slučajevima, proizvodi se temelje na softveru. Netflix Hangouts je Google Chrome proširenje koje vam omogućuje gledanje Netflixa na poslu tako da izgleda kao da ste na konferencijskom pozivu. M-Časopis je web stranica koja Wikipedijine stranice pretvara u "izuzetno citiran akademski rad".
Najnovija kreacija MSCHF-a, Sve struje, komentar je današnjeg fragmentiranog usluge strujanja koji vam omogućuje da se uključite u live feed koji prikazuje sadržaj s Netflixa, Hulu, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video i HBO Now — i napravljen je po uzoru na piratske radio postaje stare škole. U vrijeme kada je ovaj članak objavljen, nije se ništa prenosilo jer su, ukratko, neke stvari jednostavno prelijepe (i ilegalne) za živjeti.
Dobrodošli u tvornicu ideja
Stavljanje proizvoda na tržište svaka dva tjedna zahtijeva, naravno, određenu količinu poslovne oštroumnosti. Ove stvari se ne događaju slučajno. Tvornica ideja je, na kraju dana, još uvijek tvornica. Treba razmotriti ideje i iteracije proizvoda, izraditi prototipove, brinuti se o proizvodnji, pobrinuti se za dostavu. MSCHF ima precizno zacrtana lansiranja za sljedeća tri mjeseca.
Greenberg je rekao da za svaki proizvod koji stigne na tržište postoji "nije pretjerivanje, poput 800 do 1000 ideja koje ne uspijevaju." Ako njegovi se proizvodi doimaju bez poštovanja i bacaju se, bez poštovanja su i bacaju se na način na koji modelinoj frizuri "upravo iz kreveta" trebaju sati savršen.
Tijekom svoje nedavne serije viralnih hitova, MSCHF je privukao neka ozbiljna venture financiranja. Kako ne bi? Lovci na jednoroge tragaju za mitskim bićima koja, čak i na sekundu, mogu zarobiti kolektivnu maštu interneta. Stoga je zanimljiva skupina koja je to činila uvijek iznova. Prema AlleyWatch, MSCHF je do danas prikupio ukupno 11,5 milijuna dolara u kapitalu. Greenberg nije ljubitelj rasprave o ovoj točki.
"Mi ne - samo zato što je naš brend tako čudan - jedna od stvari koje radimo interno je da zapravo ne razgovaramo o financiranju", rekao je. “Sve što mogu reći na ovo je da nikada nismo htjeli objaviti svoje financiranje. Ali New York Times je to nekako iskopao u podnesku [Komisije za vrijednosne papire i burzu]. Vani je da smo prikupili sredstva. Ali osim toga, jednostavno ne govorimo o tome jer … svaki startup želi razgovarati o tome [zar ne?]. Samo želimo biti marka za koju je ljudima stalo do posla, a ne do bilo čega drugoga.”
“Nikad nismo htjeli objaviti svoje financiranje. Ali New York Times je to nekako iskopao.”
Lako je vidjeti zašto MSCHEF ne želi razgovarati o financiranju. Nije u redu govoriti o financiranju. Barem ne kada ste moderna tvornica ideja o internet kulturi u Brooklynu čiji proizvodi komentiraju, često vrlo oštroumno, o suludoći potrošačke kulture u 2020. Ili, u najmanju ruku, pronaći nihilistički humor koji koluta očima u polumraku onoga što bi jako nedostajao kulturni kritičar Mark Fisher označen kapitalističkim realizmom.
Što današnje startupove čini toliko drugačijima, tako privlačnima?
Ali to zapravo nije problem, ili sigurno nije jedinstven. Ono što MSCHF stvara, barem što se mene tiče, je pop art za internetsko doba. Od samog početka, pop-art je sadržavao mnoge iste brige, interese i, da, kontradikcije koje čini MSCHF. Još u kasnim 1950-ima pionir pop arta Richard Hamilton (vjerojatno ga poznajete po njegovom kultnom kolažu iz 1956. Što je to što današnje domove čini tako drugačijima, tako privlačnima?) identificirali su ključne komponente ovog neobičnog novog medija.
To je uključivalo potrebu da bude dizajniran za masovnu publiku, da bude kratkotrajan i prolazne prirode, potrošn i lako zaboravljiv, jeftin, mladenački, duhovit, seksi, šaljiv i glamurozan. Pop art je također, rekao je Hamilton, veliki biznis.
Pop umjetnici koji su ga slijedili preuzeli su ovaj plašt. U svom su radu ironično komentirali zasićenost medija u Americi, ali su uzeli te iste slike i dodatno proširili svoj doseg (i razine poštovanja) stavljajući ih u galerije. Čuvene limenke Campbellove juhe Andyja Warhola sadržavale su, kako kaže umjetnički kritičar Robert Hughes jednom napisao, "zlobna mimikrija oglašavanja." Pa ipak, unatoč poznavanju plitkosti slave i slavne osobe, Warhol se eksplicitno odlučio pridružiti tom istom jet setu.
Dovraga, Warhol je popularizirao frazu da će u budućnosti svi biti slavni na 15 minuta. Ima li više Warholovske ideje od beskorisnog (u najboljem smislu) komada pribora za zeitgeist koji je dizajniran da zaokupi maštu ne dulje od dva tjedna?
Hvatanje internetske munje u bocu
Može li MSCHEF nastaviti s ovim kulturnim podvigom generiranja hitova za hitovima, ostaje za vidjeti. Internet je ubrzao kulturološke promjene do iskrivljenih razina. Warholov mandat kao umjetnika koji je bio bitan trajao je šest godina od 1962. do 1968. MSCHF je sada u svojoj petoj godini. Trenutno, međutim, savršeno prikazuje online život u svim njegovim aspektima i kontradikcijama. Okreće zrcalo na čudne opsesije u srcu naših digitalnih života vođenih klikovima. I nije li to ono što bi velika umjetnost trebala činiti?
Da još jednom parafraziramo filmove Mračnog viteza Christophera Nolana, MSCHF-ovi izumi možda nisu proizvodi koje zaslužujemo. Ali oni su nam upravo sada potrebni. Zato držite oči otvorene za njegovu sljedeću kap.
Preporuke urednika
- Fotosintetizirajući umjetni list mogao bi biti alat za pročišćavanje zraka o kojem smo sanjali
