Nakon pokretanja ere pametnih telefona, BlackBerryjevi klasični uređaji i usluge konačno se gase. Ne, ne moderni BlackBerry uređaji s Androidom kao što su KeyOne, Key2 i Key2 LE, već bilo što što pokreće operativni sustav s oznakom BlackBerry. Bilo da se radi o klasičnoj QWERTY tipkovnici koju pokreće BlackBerry 7, ili BlackBerry 10 inspiriran iPhoneom, ili čak zaboravljeni BlackBerry PlayBook OS - sve se gasi ovaj mjesec.
"Kao još jedna prekretnica na putu BlackBerryja, poduzet ćemo korake za povlačenje naslijeđenih usluga za BlackBerry 7.1 OS i ranije, Softver BlackBerry 10, BlackBerry PlayBook OS 2.1 i starije verzije, s datumom završetka ili raskida 4. siječnja 2022.," tvrtka najavio. "Od ovog datuma uređaji koji pokreću ove naslijeđene usluge i softver putem operatera ili Wi-Fi mreže veze više neće pouzdano funkcionirati, uključujući podatke, telefonske pozive, SMS i 911 funkcionalnost. Odlučili smo produžiti našu uslugu do tada kao izraz zahvalnosti našim vjernim partnerima i kupcima."
BlackBerry se oprašta od svojih dugogodišnjih kupaca. Julian Chokkattu/Digitalni trendovi
To je kraj jedne ere za ono što je nekada bio istaknuti proizvod koji je definirao tržište prije deset godina. Čak i prije iMessagea, BlackBerryjeva usluga za razmjenu izravnih poruka -- BBM -- bila je izvrsna prodajna točka za liniju proizvoda. Kako su iOS, Android i WhatsApp počeli dominirati, BlackBerry uređaji počeli su padati po strani.
Tvrtka je pokušala pomladiti svoje poslovanje sa pametnim telefonima lansiranjem vlastitih telefona sa zaslonom osjetljivim na dodir, a kasnije i vlastitim operativnim sustavom 2013. godine, ali nije imala puno uspjeha. Budući da nije mogao držati korak, ity je zaustavio stvaranje pametnih telefona 2016. i licencirao usluge TCL Ltd. između 2016. do 2020. BlackBerry je obećao da će lansirati pametni telefon do kraja 2021. u partnerstvu s OnwardMobility, ali to nije uspjelo.
Tvrtka je sada svoj fokus prebacila na prodaju softvera. Ove je godine nakratko nostalgično potaknut rast cijene dionice, koja se kasnije gotovo vratila na svoju početnu cijenu. Dok je tržište zasićeno s više kompanija koje tvrde da imaju udio u kolaču pametnih telefona, nadajmo se da će se BlackBerry uspjeti vratiti na neki oblik relevantnosti sa svojim trenutnim partnerstvom.
BlackBerry je brand pametnih telefona koji nepokolebljivo odbija umrijeti. Pretpostavljeno mrtvo ime ponovno je uskrsnulo, ovaj put od strane nove tvrtke pod nazivom OnwardMobility. Radit će s proizvođačem FIH Mobile na izradi i prodaji 5G BlackBerry Android telefona s fizičkom tipkovnicom, spremnog za potencijalno izdanje u SAD-u i Europi tijekom prve polovice 2021.
Dobro ste pročitali: novi BlackBerry telefon s fizičkom tipkovnicom i 5G, koji pokreće Googleov Android softver, stiže sljedeće godine. TCL Communications je posljednja tvrtka koja je proizvodila BlackBerry pametne telefone. Učinio je to pod licencom BlackBerry Ltd., koji nastavlja pružati mobilne sigurnosne usluge, ali se više ne bavi hardverskim poslom. TCL je dopustio da licenca istekne u veljači 2020. kada su moderni BlackBerry telefoni temeljeni na Androidu postali stvar prošlosti. Do sada.
TCL Communication objavio je da više neće proizvoditi BlackBerry pametne telefone nakon preuzimanja uspavanu marku krajem 2016. i vraćajući je u život nizom sve boljih uređaja. U izjavi koju je tweetao službeni BlackBerry Mobile račun, TCL Communication više nema prava dizajnirati, proizvoditi ili prodavati BlackBerry telefone.
To znači da će BlackBerry Key 2 LE biti posljednji telefon s oznakom BlackBerry proizveden od strane TCL Communicationa koji će biti objavljen, a slijedi BlackBerry Key 2 i BlackBerry KeyOne. BlackBerry telefoni tvrtke TCL Communication preuzeli su značajke koje obožavatelji brenda vole - fizičku tipkovnicu, dugu trajanje baterije i dodatne razine sigurnosti — i stavite ih unutar modernog hardvera sa softverom Google Android. Iako nisu za svakoga, bili su uspješni kod onih koji su upoznati s markom ili onih koji su tražili nešto malo drugačije.
Što to znači za BlackBerry?
Budućnost BlackBerry telefona ponovno je nepoznata. Iako TCL Communication neće napraviti još jedan BlackBerry telefon, to ne mora značiti da nikada nećemo vidjeti još jedan BlackBerry telefon. Moguće je da bi globalnu licencu mogla preoteti neka druga tvrtka koja želi kapitalizirati vrlo prepoznatljivo ime brenda. HMD Global je, na primjer, doživio značajan uspjeh s imenom Nokia od stjecanja licence, dok britanski proizvođač telefona Bullitt posjeduje licencu za proizvodnju telefona marki poput Cat, JCB i Land Rover.
