Drugo godišnje Brandzovo istraživanje (PDF) iz britanske istraživačke tvrtke Millward Brown pokušava izmjeriti "vrijednost marke" gotovo 40 000 robnih marki okrenutih potrošačima intervjuiranjem gotovo milijun potrošača diljem svijetu, a uzimajući u obzir zamah marke, doprinos marke poslovnoj zaradi i ukupnu vrijednost marke temeljenu na financijskim podaci. Ovogodišnji rezultat? Google je skinuo Microsoft s mjesta najboljeg svjetskog brenda.
“Priče o uspjehu s ovogodišnjeg Brandz Top 100 pokazuju da pobjednički brendovi iskorištavaju veliko tržište trendove za učinkovito stvaranje poslovne vrijednosti,” rekla je Joanna Seddon, globalna izvršna direktorica Millward Brown Optimor, u osloboditi. "Jake robne marke sposobne su proširiti se na područja mogućnosti za pristup novim izvorima prihoda i pomoći tvrtkama da odgovore na tržišne promjene."
Preporučeni videozapisi
Korporativna odgovornost i usluge na tržištima u razvoju također su bili važni čimbenici u ovogodišnjem globalu procjena rangiranja robnih marki, budući da kupci na tržištima poput Indije i Brazila sve više preispituju svoje mišljenje.
Ove je godine Microsoft pao s prvog mjesta na treće mjesto; Google se također smjestio ispred nekoliko poznatih američkih brendova, uključujući General Electric (#2), Coca-Colu (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia ( #12), BMW (#14) i Apple (#16). Veliki pokretači na ovogodišnjoj listi uključivali su Starbucks, koji se popeo s 13 mjesta na 35. mjesto, i Apple koji se popeo za 13 mjesta na 16. mjesto. Prva neamerička tvrtka bila je China Mobile, koja je visoko rangirana na 5. mjestu.
Googleovo prvo mjesto na Brandzovoj ljestvici je iznenađujuće: iako je tvrtka vodeća u internetskom oglašavanju i uslugama, tvrtka zapravo vrlo malo otvoreno promovira vlastiti brend.
Preporuke urednika
- Instant Pot se spaja s Pyrexom i drugima pod Corelle Brands
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
