Godinama su tehnolozi, kao i zagovornici prava potrošača i privatnosti upozoravali na naizgled bezglavu spremnost medija da prijeđu na digitalne formate može stvoriti vrstu društva nadzora medija, u kojem medijski programeri, oglašivači i drugi znaju sve što potrošači gledaju ili slušaju vrijeme. Ako se ideja čini nategnutom, razmislite o broju digitalnih usluga i ponuda koje mame potrošače besplatnim ili sniženim cijenama digitalni sadržaj u zamjenu za demografske podatke i odricanje od malo privatnosti kako bi ih mogli točnije ciljati oglašivači. Glavni mediji računaju na dolare za oglašavanje i potrudit će se uvjeriti svoje oglašivače da dobivaju svoj novac.
Kad su se digitalni videorekorderi prvi put pojavili na tržištu, oglašivači su ih osudili, tvrdeći da mogućnost preskakanja i brzo premotavanje reklama dramatično je smanjilo vrijednost reklama na televiziji programiranje. Čak i kad su oglašivači počeli razmišljati mogu li nekako ojačati TiVo, druge proizvođače set-top box uređaja i pružatelje televizijskih usluga u onemogućavanje preskakanja reklama ili čak brzog premotavanja unaprijed tijekom reklama, proizvođači set-top box uređaja i pružatelji televizijskih usluga pokušavali su pronaći poboljšati DVR revoluciju za oglašivače i, naravno, uvjeriti ih da nastave trošiti značajne količine novca na televiziju oglašavanje.
Preporučeni videozapisi
U tom smislu, DVR pionir TiVo danas je najavio novu uslugu ocjenjivanja reklama, temeljenu na mogućnosti tvrtke StopWatch, koja će sadržavati izvješća Top Commercial Rankings. Usluga će pratiti ponašanje TiVo korisnika u gledanju sekundu po sekundu i pratiti kako korisnici gledaju sadržaje uživo i vremenski pomaknute sadržaje. TiVo planira objavljivati izvješća svaki mjesec, s popisom najbolje ocijenjenih reklama u smislu ukupnog gledanja. TiVo će također zabilježiti reklamne kampanje s najmanje brzim premotavanjem i povezati najbolje reklame s najgledanijim programima.
“Dugi niz godina različiti izvori daju ljestvicu najboljih programa. Ali nitko nikada nije pružio istu vrstu informacija za reklame. I to je ono do čega je marketinškim stručnjacima zaista stalo—posebice s proliferacijom DVR-a,” rekao je Todd Juenger, potpredsjednik TiVisa i generalni direktor za istraživanje i mjerenje publike. “Vjerujemo da će ova mjesečna izvješća biti i zabavna i informativna, te pružiti samo mali okus vrste uvida u ponašanje gledanja DVR-a, pomicanje vremena i specifične komercijalne ocjene dostupne pretplatnicima TiVo-ove štoperice servis."
TiVo je izbacio svoje Štoperica uslugu još u veljači, a prikuplja podatke o gledanju iz dnevnog skupa od 20.000 nasumično odabranih TiVo jedinicama u Sjedinjenim Državama, bilježeći sekundu po sekundu ponašanje "toka klikova" svojih korisnika u 15 mreže. TiVo kaže da su podaci u potpunosti anonimizirani i da se ne mogu pratiti do pojedinačnih gledatelja—ali, zaboga, zar ne znate da TiVo može snimati sve što radite zbog čega se osjećate ugodno?
Preporuke urednika
- Vaš sljedeći automobil mogao bi imati TiVo ugrađen
- TiVo podiže personalizaciju na višu razinu s glasovnim ID-om
- Kabel umire. Može li ga TiVo Stream 4K od 50 USD spasiti od izumiranja?
- TiVo Edge DVR sljedeće generacije pružat će 4K, Dolby Vision i Dolby Atmos... na kraju
- Ne zanima vas nogomet? Tivo vam omogućuje gledanje oglasa i preskakanje Super Bowla
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
