Fotografija u 2017. naći će inspiraciju u društvenim mrežama

Naravno, tehnologija mijenja kameru koja je snimila snimak - ali prema dvjema velikim kompanijama za proizvodnju fotografija i videa, tehnologija se također mijenja što vidimo na tim fotografijama i kako ti su subjekti prikazani. I dionička i novinska fotografska tvrtka Getty Images i video stock platforma Videoblokovi očekuju da će tehnologija utjecati i na ono što je iza objektiva i na ono što je ispred, navodeći nekoliko predviđanja trendova za 2017. koja proizlaze iz tehnologije i načina na koji je koristimo.

Fotografi vjerojatno mogu očekivati ​​da će najpopularnije slike 2017. biti vrlo slične fotografijama koje dominiraju društvenim mrežama. Dok tradicionalne fotografije nasmijanih obitelji i muškaraca u poslovnim odijelima već nekoliko godina izlaze iz mode, oboje Getty i VideoBlocks identificirali su ne samo nastavke tih trendova, već i potpune suprotnosti gledajući korisničko pretraživanje i preuzimanje podaci. Društveni mediji, fotografije iz perspektive i društvene promjene donose nekoliko novih fotografskih trendova za 2017. godinu.

Društveni mediji privlače

Kako se tradicionalno oglašavanje razvija s rastom društvenih medija, sve više oglašivača, kao i manji potrošači dioničkih grafika, žele stvoriti sadržaj koji više nalikuje Facebook ili Instagram feed nego sjajni oglas u časopisu. Izvješća o trendovima, međutim, ukazuju na to da je autentičnost društvenih medija - ne, na primjer, efekti Instagram filtera - ono što zauzima središnje mjesto u 2017. godini.

“Ono što sada vidimo je da proizvođači sadržaja, bilo da se radi o digitalnom marketingu ili neovisnom redatelju, žele njihov projekt oponašanja stila sadržaja koji sami snimamo i stvaramo,” rekao je izvršni direktor VideoBlocksa T.J. Leonarde.

VideoBlocks je zabilježio porast pretraživanja za "selfie" za 270 posto, pametni telefon za 207, mobitel za 140 i iPhone za 130. Leonard je rekao da povećanje pretraživanja sadržaja koji prvenstveno stvaraju pametni telefoni odražava trend gdje kreativna klasa pronalazi inspiraciju u vrstama sadržaja koji dominiraju društvenim medijima hrani.

Gettyjevo godišnje istraživanje također je ukazalo na utjecaj društvenih medija - tvrtka opisuje "Novu naivnost" kao slike koje su spontano, neuglađeno pa čak i neugodno, potaknuto povećanjem pretraživanja autentičnosti za 104 posto i stvarnog života za 99 postotak. Kategorija je u biti suprotna onim poziranim nasmijanim obiteljima koje su nekada dominirale stock fotografijom i prihvaća manje uglađen, spontaniji izgled koji su u početku potaknuli društveni mediji.

Dok društveni mediji utječu na fotografske trendove od samog početka, ti trendovi inspirirani društvenim mrežama nisu isti oni od prije samo nekoliko godina, iako platforme ostaju. "Nefiltrirano" je ono što Getty opisuje kao još jedan dominantan trend za 2017. jer komercijalna fotografija preuzima neke naznake iz fotožurnalizma. Poput spontanosti Instagrama bez filtara, trend Unfiltered kreće se prema više dokumentarnom stilu koji pomaže u probijanju buke tradicionalnog oglašavanja. Snimanje manje uglađene, realističnije slike tjera potrošače da sjednu i primjećuju, kaže Getty, a tvrtke sve više prihvaćaju.

Dok su Instagramovi filtri nekoć utjecali na trendove u fotografiji, istraživači s Gettyja sada vide upravo suprotno - slike na kojima je boja glavna zvijezda fotografije. Trend, koji je Getty nazvao Color Surge, koristi boju kao alat za kompoziciju.

“Tijekom proteklih pet godina, ako ne i desetljeća, društveni mediji i filtri značili su da su potrošači koristili vrlo nostalgičan tretman fotografija — maglovit, sanjiv i ispran. Colour Surge djeluje kao anegdota za to, svijetao je, zapanjujući i čak neprirodan. To mi je vrlo uzbudljivo jer se čini kao da okrećemo vizualnu stranicu,” rekla je Pam Grossman, direktorica vizualnih trendova za Getty Images.

Moć perspektive

Kada korisnici dijele fotografije i videozapise na društvenim medijima — to je često iz njihove vlastite perspektive. Mjesto na kojem je kamera postavljena vjerojatno će se pokazati kao značajan faktor u trendovima 2017., od dobivanja potpune perspektive od 360° do postavljanja te kamere na dron.

Očekuje se da će virtualna stvarnost pokrenuti više sadržaja u 2017. nego prije — i za fotografije i za video. U milijardu pretraživanja na Gettyju tijekom 2016., virtualna stvarnost porasla je za 321 posto, a 360 za 94 posto. Čini se da je trend još veći u videu — VideoBlocks je vidio VR i 360 videozapise, zajedno, pretraživali su 814 posto više nego prethodne godine.

Istraživanje Gettyja pokazuje da povećanje tehnologije kamera od 360 također stvara potražnju za privlačnim, impresivnim sadržajem. Ali zajedno s imerzivnim videom, isti trend također utječe na tradicionalne slike.

“Tražimo slike zbog kojih se osjećamo kao da smo tu”, rekao je Grossman. “Više nije dovoljno gledati u sliku, želimo biti na slici.”

Dok videozapisi od 360° gledatelju stvaraju osjećaj kao da stoji usred trenutka, taj isti pogled iz prvog lica igra ulogu na fotografijama s tradicionalnijim omjerom širine i visine slike. Perspektive koje uranjaju gledatelja u fotografiju, čak i bez medija od 360, u porastu su, objasnio je Grossman. Ove perspektive iz prvog lica kreću se od stopala oslonjenih na ležaljku za plažu do ruku za upravljanje motociklom.

Za VideoBlocks to je značilo porast od nevjerojatnih 1200 posto u GoPro pojmu za pretraživanje, budući da su korisnici tražili sve više i više sadržaja u prvom licu koji akcijske kamere obično prikazuju. Snimke tipa akcijske kamere također su ušle u mainstream i nisu uvijek o akciji - kao što je postavljanje GoPro na psa, objašnjava Leonard. Izvršni direktor VideoBlocksa kaže da očekuje da će VR slijediti isti trend u 2017. i kasnije, postajući sve više mainstream, slično kao što GoPro više nije samo akcijsko snimanje.

Iako se očekuje da će impresivna perspektiva iz prvog lica biti popularan trend fotografije za 2017., grabljenje perspektiva izvan onoga što je moguće ostvariti s dvije noge na zemlji također će nastaviti rasti godina. VideoBlocks je zabilježio porast od 712 posto pretraživanja snimaka dronom, unatoč novim komercijalnim propisima FAA-e, kao i dodatnim promjenama izvan Sjedinjenih Država. Za Getty, pretrage za snimke dronovima porasle su za 696 posto samo u Japanu.

Socijalna promjena

Društveni mediji možda pokreću trendove za nefiltriranim, autentičnim snimkama, ali očekuje se da će društvene promjene također igrati ulogu u slikama i video zapisima sljedeće godine.

2016. bila je prva žena kandidatkinja za predsjedničku nominaciju za veliku političku stranku - ali trendovi slikanja promiču rodnu raznolikost s manje odijela s hlačama i više prljavštine. Gritty Woman jedan je od šest Gettyjevih trendova slike za 2017., koji razbija konvencionalne stereotipe slikama žena koje su više zabrinute za ono što rade nego za to kako izgledaju. Većina ovih slika prikazuje žene koje su često prekrivene prljavštinom, često bez osmijeha i često heroine vlastite priče. Getty kaže da je trend Gritty Woman nastavak nekoliko prethodnih trendova — poput trenda ženskog osnaživanja (2013.), rodnog iskriviti ili prkositi tradicionalnim definicijama ženstvenosti i muškosti (2014.) i popularnost slika s neredom ili mrljama na kraju godina.

Getty je primijetio da je riječ "gritty woman" porasla u pojmovima za pretraživanje za 90 posto, a heroina za 80 posto.

“[Gritty Woman] ne pokušava zavesti, biti privlačna ili zadovoljiti druge ljude”, rekao je Grossman. "Radi se zapravo o postojanju prema vlastitim uvjetima i pokazivanju pune složenosti ljudskog bića - a to uključuje emocije poput ljutnje ili kršenja tabua."

Slike također prate društvene trendove za kulturu bez granica, kaže Grossman. Ljudi sada, više nego ikada prije, mogu pristupiti inspiraciji iz cijelog svijeta zahvaljujući svjetskoj mreži i rekordnih 31 posto svjetske populacije koja je sada na društvenim mrežama. Slike više ne uključuju samo druge kulture, već slave način na koji se te kulture miješaju. Getty trend naziva Global Neighborhood, a napredak bilježe s povećanjem pretraživanja zajednice od 62 posto i povećanjem globalizacije od 61 posto.

VideoBlocks kaže da njihova video baza podataka raste na međunarodnoj razini, posebice u Aziji, ali također uključuje područja poput Rusije, Koreje i zapadne Europe. Kako se sve više potrošača u tim područjima prilagođava mobilnoj platformi, a internetska populacija raste, sve više videozapisa slavi više svjetskih kultura.

Videoplatforma također nastavlja vidjeti raznolikije pojmove za pretraživanje koji su potaknuli tvrtku da doda Autentično prikupljanje ranije ove godine, uključujući povećanje od 317 posto za pojam pretraživanja LGBT i 172 posto za raznolika.

Praćenje trendova u fotografiji može pomoći umjetnicima da se istaknu — i zadovolje promjenjive zahtjeve tvrtki i kreativaca koji kupuju te slike. “Slike su sada sveprisutne,” kaže Grossman, “i ako ste kreator slika, želite znati kako se istaknuti i biti učinkoviti i privlačni. Ovi trendovi su korisni jer pokazuju ne samo što se počinje događati, već i kako se vizualna kultura razvija tijekom sljedeće godine i kasnije."

Oba Getty i Videoblokovi svake godine objavljuju rezultate svojih izvješća o trendovima koristeći podatke pretraživanja korisnika kao i kulturne trendove.