Twitterova korisnička baza je stagnirala i dionice su pretrpjele batine zbog toga; dionice su pale 6 posto u zadnjem tromjesečju, zaključivši na najnižoj razini svih vremena 9. veljače — prema MarketWatchu. Unatoč razočaravajućim vijestima za dioničare, koji su se nadali povećanju broja korisnika, Twitterov oglasni posao dobro je prošao. Ostvario je 710 milijuna dolara prihoda, što je povećanje od 48 posto u odnosu na prethodnu godinu; prihod bi iznosio 53 posto ako se isključi utjecaj deviznih tečajeva. Twitter je zaradio 13 centi po dionici, nadmašivši procjenu analitičara od 12 centi. Uzimajući u obzir troškove, Twitter je izgubio 16 centi po dionici, manje od 17 centi koliko su predviđali analitičari.
Preporučeni videozapisi
"Nemogućnost dodavanja nijednog novog aktivnog korisnika u posljednjem tromjesečju razočarat će neke, osobito ulagače, no ipak smo vidjeli da su aktivni oglašivači porasli za gotovo 90 posto iz godine u godinu,” kaže Sotirios Parutis, izvanredni profesor strateškog menadžmenta na Warwick Business School, na Sveučilištu Warwick u UK
Iako se Wall Streetu možda nije svidjela vijest, CEO Jack Dorsey i izvršni tim pokušali su zvučati optimističan tijekom konferencije, rekavši da je imao dobro četvrto tromjesečje, unatoč tome što je posljednje tromjesečje općenito bilo najbolje najslabiji. Dorsey kaže da je proteklih šest mjeseci proveo razvijajući snažnije gledište o tome što Twitter jest i što želi biti, a to je ideja biti "uživo", bilo da se radi o komentarima uživo, razgovorima uživo ili uključenjima uživo u udarnim vijestima, zabavi, sportu ili svakodnevnim temama.
"Twitter se uvijek smatra drugim ekranom, a mi vjerujemo da možemo postati prvi ekran za ono što se trenutno događa", kaže Dorsey. "Stvarno se želimo usredotočiti na 'uživo' jer je to najbrži i najlakši način da shvatite Twitter i uđete u njega."
Kako bi ojačao Twitter oko "uživo", Dorsey kaže da će tvrtka "pročistiti našu temeljnu uslugu [tj. vremensku crtu]; dodati live streaming video i izgraditi uspjeh Periscopea; ponuditi najbolje alate za kreatore; učiniti sigurnim za ljude da se izraze; i pomoći programerima da izgrade i razviju svoje poslovanje koristeći Twitter. Dorsey priznaje da Twitter može biti zbunjujući i da postoje "razbijeni prozori" koji sprječavaju rast i zadržavanje (primjer su pravila Twittera u vezi s upotrebom @username odgovora u tweetovi). Također kaže da želi poboljšati strojno učenje i pronaći načine da brže uključi ljude. Što se tiče oglašavanja, Twitter kaže da će nastaviti raditi na nuđenju načina da brendovi ostvare veći utjecaj, kako prijavljenim korisnicima tako i onima koji to nisu.
"Ovo omogućuje Twitteru povezivanje više proizvoda kada se dogode pojedinačni događaji - što Twitter čini privlačnijom opcijom za oglašivače", kaže Parutis. "Također im omogućuje izgradnju prepoznatljivog identiteta u odnosu na druge ponude društvenih medija."
Prema S&P Global Market Intelligenceu, analitičari su očekivali da će Twitter generirati 709,97 milijuna dolara prihoda, po 12 centi po dionici, što je kompanija i nadmašila. Prije današnje objave tvrtka je imala 3,5 milijardi dolara u gotovini i investicijama; USA Today kaže da bi Twitter trajao 412 godina da je trošio samo 8,5 milijuna dolara godišnje, što je bio slučaj 2015. Unatoč glasinama o skoroj smrti platforme, Twitter još uvijek ima noge, koliko god bile klimave.
Prije najave, Twitter je predstavio nove video oglasi i a nova vremenska linija koji se temelji na popularnosti tweetova. Tijekom konferencijskog poziva, čelnici Twittera istaknuli su ove nove značajke kao način povećanja rasta, jer su dio nove obveze tvrtke u poboljšanju njezinog temeljnog iskustva. s odlazak visokoprofiliranih rukovoditelja nedavno je Dorsey rekao da će njegov zadatak broj 1 u 2016. biti zapošljavanje na ključnim pozicijama koje bi mogle pomoći Twitteru da potakne rast.
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
