Fotorealistični CGI oglasi za plasman proizvoda mogli bi uskoro osvojiti vaše omiljene filmove

Svi smo navikli na personalizirano oglašavanje u doba interneta. Poznat kao "marketing identiteta", ovaj hrabri novi svijet prodaje znači da nam se prikazuju samo oglasi za koje se smatra da će nam se privući. Bilo da Amazon preporučuje novu knjigu, Netflix predlaže određeni film ili nam Google prodaje na određeni praznik nakon nečega što smo spomenuti u e-poruci, oglašivači se oslanjaju na informacije o pojedincima i koriste ih kako bi odlučili hoće li nas ciljati s određenim oglas.

Znate gdje se ovo ne odnosi? Filmovi i TV. Ne, ne mislim na oglase koji se prikazuju tijekom reklamnih pauza; Govorim o oglasima koji se pojavljuju iznutra sam sadržaj. Različito nazvani "postavljanje proizvoda" ili "integracija robne marke", ovo su oglasi koji ne izgledaju kao oglasi jer postoje unutar zabave koju gledate. Sjećate li se one marke tableta koju je vaša omiljena akcijska zvijezda koristila da spasi svijet u onom blockbusteru koji ste gledali prošlog vikenda? Što kažete na onu scenu u prvom izlasku Daniela Craiga kao Jamesa Bonda,

Casino Royale, kada Vesper Lynd Eve Green podrugljivo pita nosi li Rolex? "Omega", ispravlja je Bond. "Prekrasno", odgovara Lynd. Tko ne bi želio imati isti sat kao James Bond?

"[Ovo je] industrija vrijedna 15 milijardi dolara koja raste 14% godišnje", Roy Taylor, izvršni direktor tvrtke sa sjedištem u Los Angelesu Ryff Inc., rekao je za Digital Trends. "To je potpuno drugačije od tradicionalnog oglašavanja, koje je u slobodnom padu osim velikih događaja poput Super Bowla."

Problem s ovakvom vrstom oglašavanja, barem u usporedbi s drugim oblicima moderne prodaje, jest što ne dopušta istu razinu personalizacije. Naravno, element samoselekcije događa se kada određena vrsta osobe odluči gledati određenu vrstu filma ili TV emisije. Ali kad su jednom u kazalištu ili srušio se na njihov kauč gledanje predmetnog sadržaja, isto je za sve. Vesper Lynd i dalje će sliniti nad satom Omega Jamesa Bonda, čak i ako ste i sami više Tag Heuer osoba. Ili uopće ne nosite sat.

Ovdje Ryff Inc. ulazi u sliku. Roy Taylor ima koncept koji bi mogao zauvijek promijeniti način na koji gledamo TV emisije i filmove tako što će ga uskladiti s vrstom personaliziranog oglašavanja koje vidimo na internetu. "Ono što možemo omogućiti je marketing identiteta za integraciju brenda u film i TV", rekao je.

Prevedeno s marketinškog jezika, to znači da će jednog dana (i vjerojatno prije nego što mislite) tu videoigru igrati cool lik na vašem omiljenom sitcom, ili golemi billboard koji je preskočio Tom Cruise na motoru u svom najnovijem akcijskom špijunskom trileru, neće biti isti onaj koji će vidjeti svi ostali koji gledaju to. Ovi objekti bit će pažljivo odabrani kako bi odgovarali vama, gledatelju, a zatim digitalno umetnuti u scenu bez znakova sumnjivog spajanja. Dobrodošli u budućnost oglašavanja.

Inspiracija igranja

Od 2010. Taylor, rođena u Britaniji, radila je u Hollywoodu na filmskoj produkciji. Ali prije toga radio je u računalnim igrama. Godine 1998. bio je jedan od prvih viših rukovoditelja u Nvidiji izvan Sjedinjenih Država. "Radio sam izvan svoje spavaće sobe", rekao je. Ovo znanje o igricama, a posebno uključenoj grafičkoj tehnologiji, informira se o radu koji se trenutno provodi u Ryffu.

"Kada igrate videoigru, čak i ako igrate online u isto vrijeme kad milijuni i milijuni drugi ljudi, svaka pojedinačna osoba koja se igra u tom istom pješčaniku ima posve jedinstven pogled,” rekao je objasnio. “Niti jedan igrač ne vidi točno što drugi igrač radi, iako igraju istu igru. Činilo nam se da biste mogli isporučiti infrastrukturu videoigara, gdje su doslovno stotine milijuna ljudi svi su imali potpuno jedinstveno iskustvo gledanja, koje se također moglo iskoristiti za stvaranje jedinstvene marke integracije.”

Na neki način, Taylor je rekao da je zapravo manje izazovno montirati stvari u video sadržaj. U igri koja se može igrati online, grafički mehanizam mora biti u stanju isporučiti iskustvo u stvarnom vremenu bez ikakve ideje o tome što će igrač učiniti u bilo kojem trenutku. Stvari su malo fiksiranije u TV emisiji. Možete gledati Breaking Bad koliko god puta želite, a razni obrati vjerojatno se neće mijenjati pri svakom sljedećem gledanju.

Dakle, koliko će verzija filma ili TV emisije studiji morati prikazati unaprijed; dopuštajući zamjenu različitih stavki u scenama? Kad sam predložio Tayloru da bi bilo moguće napraviti, recimo, 100 različitih isječaka filma kako bi se uključila svaka druga marka bezalkoholnih pića, nasmiješio se ograničenjima moje vizije. "Zašto ne sto tisuća ili milijun različitih verzija?" upitao. "Budući da sve što trebamo učiniti je držati 3D objekte u oblaku, broj opcija je gotovo beskonačan."

Zamislivo je da se svakim predmetom u, na primjer, sceni u dnevnoj sobi može manipulirati da predstavi nešto što je statistički predviđeno da bi vam se svidjelo. (Za ograničeni demo ovoga pogledajte Ryffov dokaz koncepta ovdje.)

Lawrence od Arabije s Nike čizmama?

Ovo je stvarno računski impresivan dio onoga što Ryff obećava. Svatko tko je bio u kinu u proteklih četvrt stoljeća zna da je to sada moguće digitalno umetnite objekte (bilo da su boce Cole ili Tyrannosaurus Rex) pored pravih, od krvi i mesa glumci. Ali ono što Ryff može učiniti jest umetnuti digitalne faksimile stvarnih objekata unutar scena, u nečemu što se približava stvarnom vremenu. To uključuje ispravno osvjetljenje svakog objekta, koristeći tehniku ​​tzv praćenje zraka, koji koristi svjetlo i sjene u svakoj sceni kako bi dočarao potrebnu matematičku magiju. Sve će više biti moguće to učiniti s dinamičnijim interakcijama, gdje se objekti nalaze prati do znakova, umjesto da se samo pojavljuje na policama u pozadini ili stolovima u prvi plan.

Naravno, dok bi stručnjaci za marketing robnih marki mogli oblizivati ​​usne pred mogućnošću da učine sve ovo, filmofili bi mogli ustuknuti pred tom idejom. Poput Ratovi zvijezda “Posebna izdanja” o hiper-kapitalističkom overdriveu, znači li to da možemo očekivati ​​sve klasični filmovi na kojima smo odrasli odjednom smo se našli ispunjeni plasmanom proizvoda? Čeka li nas budućnost u kojoj Lawrence od Arabije luta pustinjom u najnovijim Nike čizmama i Vozač taksijaOtuđeni vijetnamski veteran Travis Bickle vozi Uber? Taylor odlučno kaže ne.

"Postoje neka kultna djela filma i televizije koja se, po našem mišljenju, nikada ne bi trebala dirati", rekao je Taylor. “Redatelji i producenti su htjeli da im se priča na određeni način i da imaju određene brendove - ili ne - koji su točni za priču koju pričaju. Vrlo poštujemo to.”

Jesu li se ikada poigrali i ubacili, recimo, bocu Old Spicea Građanin Kane? “Za zabavu, interno, stavili smo MacBook Pro Casablanca," On je rekao. “Ali to je bilo čisto za nas, igrajući se. Ishod toga je bio, prvo, da je izgledalo jako dobro. Drugo, da se to nikada ne smije učiniti.”

Naravno, budući filmovi i TV emisije vjerojatno su poštena igra.

Google Ads za pokretnu sliku

Predstavljen kao "AdWords" krajem 2000. godine, još dok je Google bio u povojima, pristup tvrtke oglašavanju promijenio je način na koji online oglasi funkcioniraju. Sada nazvan Google Ads, iznimno unosan sustav omogućuje oglašivačima da licitiraju za određene ključne riječi kako bi se njihovi oglasi na koje se može kliknuti pojavili u Googleovim rezultatima pretraživanja. U teoriji, to je demokratizacija oglašavanja. Svatko ima priliku saznati više o svom proizvodu na najvećoj svjetskoj informacijskoj platformi. I, naravno, Google od toga zaradi priličan peni (ili 95,4 milijarde dolara u 2017.).

"Naša je vizija izgraditi Google AdWords pokretne slike", rekao je Taylor. “Postoji 28 milijuna malih poduzeća u Americi i 23 milijuna malih poduzeća u Europi. U nedavnoj anketi američke vlade, 66% malih poduzeća reklo je da im je najveći izazov svijest o robnoj marki. Željeli bismo izgraditi platformu koja će malim robnim markama omogućiti da dospiju na TV i film.”

To znači da bi bilo moguće umetnuti, umjesto da se uvijek iznova pojavljuju iste marke u filmovima vaš (da, vaš!) brend u hit hollywoodski film, a da pritom ne morate imati Sonyjev odjel proračuna za filmove na brzini dial. Koliko god nepravedno zvučalo, transparent za Joe's Pizza Shop, Arkansas, vjerojatno nikada neće dospjeti na stranu kamiona na kojem se odvija vrhunska scena borbe u visokobudžetnom filmu. Ali što ako biste mogli licitirati kako biste osigurali da se ovaj banner pojavi samo za gledatelje u Arkansasu, koji su prethodno naručili pizzu, koji gledali su ovaj film kod kuće u subotu navečer, baš u vrijeme kada su razmišljali što naručiti u? To izgleda malo realnije. A vjerojatno i puno pristupačniji.

"Upravo sada [sve ovo] tek počinjemo implementirati", rekao je Taylor. “Firma je stara godinu dana. Još uvijek radimo na dokazivanju koncepta i angažmane u ranoj fazi.” Trenutačno je plan da Ryffova tehnologija bude u pogonu "u samom Bliska budućnost." U početku će to biti ograničeno na digitalno postavljanje objekata za reklamiranje proizvoda u scenama, prilagođenih željama gledatelja. Ako sve bude dobro, očekujte da će platforma koja se temelji na licitiranju slijediti.

Bude li sve išlo po planu, Ryff bi mogao poremetiti industriju oglašavanja vrijednu milijarde. Filmovi i TV nikada više neće izgledati isto, doslovno.

A moćnici će postići Shangri-La prodaje stvari: oglas koji se potpuno ne može preskočiti.

Preporuke urednika

• Umjetna inteligencija koja osjeća emocije je ovdje, a moglo bi biti na vašem sljedećem razgovoru za posao