Jučer Facebook je objavio rezultate za treći kvartal, i dok smo mi (a zapravo i investitori) trebali sjediti i diviti se onome što je društvena mreža postigla, nekoliko je lapsusa uspjelo zasjeniti uspjehe. Problem je u tome što je uz neke od najvažnijih, pozitivnih stvari koje je Facebook morao objaviti, postojalo jedno ogromno "ali".
Facebook je zabilježio povećanje prihoda od 60 posto u ovom kvartalu, ali … trgovanje nakon radnog vremena dovelo je do neodlučne vožnje dionicama Facebooka.
Bilo je puno dobrih vijesti za ulagače u Facebook tijekom poziva u trećem tromjesečju, ali to nije moglo u potpunosti prikriti sve ostale vijesti o društvenoj mreži. Izvješća o Facebook istražuje tehnologiju praćenja kursora – što je moglo biti predstavljeno kao najnoviji način na koji platforma želi popraviti News Feed – završilo je biti još jedan "Facebook te uhodi!" priča koja potiče strah (nije da nije opravdana... to je; samo što Facebook nije uspio preuzeti kontrolu nad tim spinom). Također, prošlotjedno prepucavanje o tome jesu li videozapisi odrubljivanja glava u redu
Preporučeni videozapisi
Facebook sada ima 874 milijuna mobilnih korisnika mjesečno, što je povećanje od 45 posto u odnosu na prethodnu godinu ali … po prvi put priznao da tinejdžeri gube interes.
“Facebook je tako gotov!” bojni poklič već se dugo vodi oko činjenice da mlađa generacija, usmjerena na mobilne uređaje i izložena društvenim mrežama, nije toliko za to. Novije, agilnije aplikacije kao što su Snapchat, Tumblr, Instagram – i čak i Twitter – nastavi stvarati buku kao nova era društvenih mreža koja će preuzeti Facebook. A sad se i Facebook konačno očitovao o trendu.
"Među američkim tinejdžerima, [vidjeli smo] stabilnu ukupnu [upotrebu] od Q2 do Q3," rekao je financijski direktor David Ebersam tijekom poziva, prije nego što je objasnio, "... ali vidjeli smo smanjenje dnevnih korisnika djelomično među mlađim tinejdžerima."
A onda je rekao najgoru stvar koju je mogao: "I dalje smo blizu potpunog prodora među tinejdžere u NAS." Ako je išta na ovom svijetu istina, to je da riječi "tinejdžeri" i "penetrirano" ne pripadaju istom rečenica.
“Ali” ovdje ipak dolazi jer su investitori samo zainteresirani za sav novac koji Facebook sada zarađuje; razmišljaju dugoročno. Društveni investitori žele znati što je sljedeća popularna stvar kako bi mogli ući u prizemlje i izvršiti ubojstvo kad eksplodira... kao što su ljudi prije nekoliko godina učinili s Facebookom. Dakle, sada postoji oklijevanje da će Facebook i dalje biti društvena mreža jer je priznao da mladi korisnici opadaju. Dio razloga Facebook je ublažio politiku privatnosti za tinejdžere lako bi ih pokušali namamiti da više koriste društvenu mrežu.
Instagram je jedan od Facebookovih velikih poveznika s ovim tržištem tinejdžera i s novim valom "prirodnog" oglašavanja, ali … to nije novi broj.
Instagram ima 150 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, što je isti broj koji smo zadnji put čuli. Je li ovo reakcija na pokretanje oglasa? Frustracija problemima korisničkog iskustva koji nisu riješeni (otkriće; personaliziranije kontrole privatnosti; traži)? Samo... vaše osnovno sagorijevanje? The izvornih 150 milijuna najavljeno je prije otprilike dva mjeseca, ali to je čudna stvar ponovnoobjaviti kada nije bilo promjena.
Oglasi su bili veliki izvor novih prihoda za Facebook, a samo mobilni oglasi činili su 49 posto ukupnog prihoda tvrtke od oglasa ali... počet će ih ograničavati u News Feedu.
Dijelom je to vjerojatno zbog isključenog tinejdžerskog sindroma. Zato što News Feed ne teče tako brzo kao Twitter i zato što sadržaj koji su objavili korisnici izgleda i zvuči puno drugačije od sponzoriranih postova i oglasa (dok Twitter, Instagram i Tumblr imaju prirodniji pristup oglašavanju koji se barem lakše stapa), strše kao rana palac. A budući da imamo toliko drugih problema s News Feedom, ne možemo izbjeći oglase i ne vidjeti sadržaj koji želimo znači da bismo mogli biti vrlo nemotivirani za prijavu uopće.
Naravno, ograničavanje oglasa Facebooku je teška pilula za progutati, budući da oni donose toliko novca. Ipak, to je sjajna vijest za nas, a ako rezultira većim brojem prijava i korištenja među tinejdžerima, onda bi to bio vrijedan kompromis za Facebook. Ipak, ulagačima nije lako čuti: "Ova stvar koja zarađuje sav naš novac? Da, smanjit ćemo to."
Ništa od ovoga ne znači da je Facebooku kraj – čak ni blizu. Način na koji napada mobitel (i mobilne oglase) dovoljan je dokaz da je njegova strategija na prvom mjestu stvarno se počeo isplaćivati, i unatoč gubitku uporišta među tinejdžerima, broj korisnika i korištenja i dalje raste popeti se.
Ali – i ovo je najvažnije „ali” – rast je usporen, pristižući postupnijim tempom od eksplozivnih skokova u kojima je Facebook uživao. Ako smo zapaljivi, mogli bismo reći da gledamo na početak (sam, vrlo, vrlo početak) kraja. Facebook možda neće primijetiti veliki porast broja novih korisnika ili dnevne upotrebe, ali još uvijek napreduje, prema izvješću o zaradi za zaradom izvješće dokazalo, što ga – usprkos svim „ali” – stavlja u vrlo povoljnu poziciju da se uglavnom može natjecati s sebe. Zato što je "loš" dan za Facebook spektakularan za bilo koju drugu platformu.
Preporuke urednika
- Metin Facebook upravo je dosegao još jednu važnu prekretnicu
- Kako dobiti svoj dio Facebookove nagodbe od 750 milijuna dolara
- Kako stvoriti više profila za svoj Facebook račun
- Što je Facebook Pixel? Objašnjenje Metinog alata za praćenje
- Meta je pronašla više od 400 mobilnih aplikacija 'dizajniranih za krađu' prijava na Facebook
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
