Internet titan Google je odlučio pokazati dio svojih fiskalnih mišića, najavljujući sporazum vrijedan 3,1 milijardu dolara kupiti tvrtku za online oglašavanje Dvostruki klik, i sam jedan od najvećih igrača u areni internetskog oglašavanja. Ugovorom se proširuje Googleova dominacija na tržištu, dajući mu novu tehnologiju za pohvalu Googleove postojeće AdSense ponude, ali i znatne demografske podatke i klijente DoubleClicka baza. Novac od posla ide uglavnom primarnim vlasnicima DoubleClicka, privatnim kapitalnim tvrtkama Vlasnički kapital JMI i Hellman & Friedman, koji je 2005. privatno preuzeo DoubleClick u ugovoru vrijednom 1,1 milijardu dolara. Akvizicija je najveća Googleova akvizicija do sada i gotovo je dvostruko veća od veličine tvrtke o kojoj se mnogo govorilo 1,65 milijardi dolara vrijedna akvizicija YouTube stranice za dijeljenje videa u listopadu 2006.
Akvizicija DoubleClicka brz je način da Google uspostavi glavnu prisutnost na tržištima prikaza i oglašavanja robnih marki kao način nadopunjavanja postojećeg Googleovog sustava tekstualnih oglasa. Google kaže da ostaje predan osiguravanju da su oglasi relevantni i da ne umanjuju korisničko iskustvo, dok na u isto vrijeme nudeći oglašivačima i operaterima web-mjesta nove prilike za precizno ciljanje potencijalnih kupaca i njihovo unovčavanje stranice. "Sponzorirane informacije koje poslužuje Google uvijek su bile i bit će jasno razdvojene od objektivnog sadržaja dostupnog putem naših rezultata pretraživanja i preko naše partnerske mreže,"
napisala je Susan Wojcicki, Googleov potpredsjednik za upravljanje proizvodima, na Googleovom službenom blogu. “Želimo da pronađete informacije koje tražite – bilo u oglasu ili negdje drugdje – brzo i bez muke. Znamo da će naša suradnja s DoubleClickom služiti i unaprijediti ovaj cilj.”Preporučeni videozapisi
Googleov potez također bi mogao predstavljati nadmudrivanje softverskog diva Microsofta, koji je također navodno bio u pregovorima za preuzimanje DoubleClicka. Pričalo se da AOL i Yahoo također traže tvrtku.
DoubleClick je bio jedan od prvih uspješnih pothvata online oglašavanja, koji je dobio značajnu popularnost sredinom 1990-ih kada je web oglašavanje počelo živjeti. Tvrtka je bila u središtu zabrinutosti za privatnost potrošača zbog upotrebe kolačića za praćenje web-korisnika kod tisuća DoubleClickovih partnera za oglašavanje: prihvaćanjem DoubleClick kolačića od jednog DoubleClick klijenta, tvrtka bi mogla pratiti stranice koje posjećuju korisnici dok posjećuju stranice drugih DoubleClick klijenti; skupne informacije omogućile su DoubleClicku profiliranje interesa i aktivnosti web korisnika. DoubleClick je tvrdio da im je to omogućilo posluživanje najprikladnijih oglasa tim korisnicima; zastupnici potrošača vidjeli su da je to zadiranje u privatnost.
Očekuje se da će akvizicija DoubleClicka biti zaključena do kraja godine, podložna regulatornom odobrenju. Prema Googleovim čestim pitanjima o akviziciji (PDF), Google planira pustiti DoubleClick da radi neovisno dok se planovi integracije ne završe.
Preporuke urednika
- Amazon će kupiti proizvođača Roomba iRobot za 1,7 milijardi dolara
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
